季泽玉

[提要] 新兴的电子转发抽奖机制中，存在许多损害消费者权益类的行为。本项目通过资料收集、问卷调查等方式研究目前电子转发抽奖中商家行为存在的问题，指出现存法律风险，并对现行法律对电子转发抽奖的适用问题进行深入研究，以保护抽奖者的合法权益并确定商家的法律责任，以求对电子转发抽奖的商家行为进行法律规制，促进公平合理的转发抽奖模式，为推动我国完善的法律规制体系做出贡献。

关键词：转发抽奖;商家行为;法律规制

基金项目：南京审计大学2019年度大学生实践创新训练计划项目（项目编号：201911287046Y）

中图分类号：D9 文献标识码：A

收录日期：2019年11月29日

一、关于电子转发抽奖的界定

随着电子转发抽奖的兴起，一时间，在网络平台新浪微博上，数量众多的转发即可中奖的信息如雨后春笋一般涌现出来。随之而来的，是相关的一系列法律问题。

首先，定义本文所指向的电子转发抽奖：是以网络电子平台为中介，转发为抽奖资格获得要件，发生在商家、中间平台与抽奖者之间的活动。本文所指的电子转发抽奖仅指新浪微博上以转发为抽奖方式的活动，其余种类本文不做研究。

电子转发抽奖的基本环节大致可分为以下几个步骤：首先，商家通过中介软件设置抽奖信息并在各平台进行宣传发布，常见于微信朋友圈、QQ空间等用户基数大的平台;其次，用户进行转发获取抽奖资格，通常会附带额外的要求例如点赞数额;再次，平台在后台进行抽奖并告知商家相关信息;最后，由商家联系中奖者并发放奖品。……