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2020贺岁营销大盘点

2020-03-17

销售与市场·渠道版 2020年2期
关键词:贺岁王老吉银联

No.1百事可乐《家是回忆的宝藏》

从2012年起,百事每年春节前都会发布以“把乐带回家”为主题的春节温情短片。本来为了抓老鼠而翻箱倒柜的一家人,意外地发现小时候的辅导书、作业本、百事复古相机等各种儿时用过的东西,由此,许多尘封的回忆一下子被翻了出来。百事可乐巧妙地以生肖“鼠”为关键点,切入亲情,揭示现代年轻人常常会因为深陷工作、生活等各种压力而被遗忘的美好回忆,从而传递团聚、温情的核心价值。

No.2 Nike《新年不承让》

中国新年送红包的习俗此番被 Nike 的贺岁广告演绎得淋漓尽致。耐克选用“拒收红包”这个新颖的切入点,让整个短片夸张、诙谐又特别接地气。用红包掀起一场持久的追逐拉力赛,给对手拜年。既传递了Nike尊重对手、全力以赴、不承让的品牌理念,同时又完美结合了新春节点。

No.3支付宝《到哪儿了》

春运衍生话题在年关备受关注,支付宝上映五福贺岁片《到哪儿了》,由歌手周深演唱主题曲,以走心感情牌营造感染力。短片围绕亲朋好友间的“到哪儿了”日常问候关心出发,讲述了一段关于春运归家旅途上发生的温情故事。支付宝借此片向观众传达“最好的福气就是全家福”的理念,正式启动集五福活动。扫福成了一年一度的贺岁迎新盛事,分多分少不再重要,做人嘛,最重要的就是开心!

No.4阿迪达斯《新年“造”万象》

阿迪达斯今年找来陈奕迅、易烊千玺、刘亦菲、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄等半个娱乐圈的明星,组成了“神仙阵容”。这些明星穿上中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾等中国元素的服装,打造了一组堪比春晚的国风大片。大片中,明星们酌酒杯、开纸扇,比舞斗武、击鼓跨栏等,诠释出“新年万物生,万象由我造”的主题。

No.5王老吉《過吉祥年,喝红罐王老吉》

“过吉祥年,喝红罐王老吉”一直是王老吉的春节短片主题,不过与以往使用素人拍摄短片不同,这次王老吉起用周冬雨、张艺兴两大当红人气明星共同演绎2020年新春大片,延续了以往“吉文化”的传统。同时塑造三个以“吉”为主题的春节场景:归家时亲人的等待、办年货时大街小巷的欢声笑语以及除夕夜阖家团圆的快乐与祝福。王老吉有意进一步把品牌打造成新年符号,增强“吉祥年”与品牌的关联,刺激消费联想。

No.6农夫山泉《金鼠贺岁,好水旺财》

农夫山泉发布鼠年限量生肖纪念瓶,并发起“金鼠贺岁,好水旺财”话题,而这也是继2016年金猴瓶开始,官方第五次推出的生肖瓶系列。這次鼠年的瓶身依旧采用了插画形式,画面以“金鼠一家”为形象主体,将东方神韵以优雅祥和的方式传达出来,营造出了其乐融融的家庭氛围。同时,品牌还联合京东在线上制作了一支新年动画广告助力宣传。短片以“回家”作为主要叙述路线,讲述的是一只小老鼠历经辛劳回家团聚的故事,画面上巧妙地运用了大雁南归、百鸟归巢等景象,营造感性氛围。此外,农夫山泉还推出了一款VR游戏,用户可以在2月15日以前通过扫描鼠年促销装瓶身上的二维码进入游戏,获得红包等奖励。

No.7爱彼迎《给福,换一个方向》

故事中的小女孩每年都要和爸爸玩“贴福”游戏,在她的认知里,福字就应该正着贴,但爸爸每次都会把贴好的福字倒过来,年年如此。长大后的女孩因为要在医院值班不能回家,但她的妈妈偷偷预订爱彼迎房源,为父女制造团圆惊喜。爱彼迎借用“倒福”的春节习俗,衍生出“换个方式过年”的新选择:选择爱彼迎换个地点过年,不失为一种父母、子女双赢的团聚方式。这也是“给福,换一个方向”的深意:不管你身处天南海北,“一家人团聚”就意味着“过年”,“福”也就能到位。

No.8兰蔻《新年开启细嫩好肤质》

兰蔻这次的春节短片广告走起了浪漫路线,代言人Amanda Seyfried、Lily Collins从法国来到中国上海过节,将法式兰蔻的浪漫传到中国的新年。口涂兰蔻口红的代言人,在一个女孩的神秘指引下,意外闯入喜庆满满的红色世界,在发掘中国人的过年姿势过程中,让我们看到新年的仪式感。其实广告还隐藏了品牌的不少小心机,从红裙、红唇、红灯笼到红色烟花,细节之处呈现了各种红色元素。这不仅是为了把中国新年氛围做足,也承载着美妆品牌独有的美感,从而将美丽的新年愿景表达得恰到好处。

No.9网易严选《说法天下》

在一片喜气洋洋、阖家团圆的春节和睦气氛中,网易严选却不走寻常路,把新年广告拍成了《走进科学》即视感。走进网易严选《说法天下》,离奇消失的女婿引起记者的关注,循着妻子、邻居等人提供的说辞,案件真相最终浮出了水面。原来是女婿送礼屡屡踩雷,委屈出逃。通过借鉴悬疑刑侦片的风格,以幽默搞笑的剧情切入网易严选甄选好品质,为用户解决送礼烦恼的核心功能卖点,助力推广严选年货节。不得不说,网易严选越来越放飞自我了。

No.10五芳斋《小心意,举糕糕》

五芳斋发布了一支又萌又治愈的短片《小心意,举糕糕》,为消费者送上一份独特的新年贺礼。短片由10个常见的生活小片段串联起来一呈现当代年轻人的困扰,把压力化成心意,体现了五芳斋对消费者人群心理的精确把握。选用童声念读旁白,更增添了治愈功效,碰撞出奇妙的化学反应,有助于舒缓解压。

No.11士力架《春运饱你回家》

步入2020年,士力架宠粉再度升级,推出了一支为代言人王俊凯粉丝独家定制的新春广告。以小螃蟹为第一视角,记录一趟春运回家之旅,体现出士力架的暖心守护,传达“春运饱你回家”的广告理念。这也是品牌首次用粉丝形象作为主角演绎的TVC,有助于拉近品牌与粉丝的距离,建立起更紧密的情感联系。

No.12银联《中国不怕难》

过去一年,“我太难了”上榜2019年度十大流行语,常常被人们挂在嘴边。作为银联的开年大片,银联硬核回应一《中国不怕难》。这支短片通过讲述中国人直面困难,迎面而上,在困难中创造高光时刻的场景,传递了中国人不怕难的民族品格。在片尾,银联把个人的不怕难,引申至更广阔的集体层面,“你不怕难,中国就不怕难”,进一步升华了广告主题,致敬每一份付出,诠释并践行品牌主张。

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