张力爻 侯 玲

(四川大学锦城学院 四川 成都 611731)

一、电子红包的新营销模式

红包随着时期的发展有着各种各样的发放形式，它从纸红包转化为互联网中的符号，做到了改头换面，出现了电子红包。随着互联网的兴起，电子交易得到了良好的发展机会，红包文化的传播提供了新媒介。2015年春节，电子红包作为一项营销产品，很多家企业投入巨大的资金通过互联网参与电子红包的线上活动，这揭示了一种网络营销新模式的出现。随着大量的人群逐渐使用电子红包，它出现在各种软件APP中，目前正处于迅猛崛起的地位。微信红包，支付宝红包，QQ红包，百度红包，云闪付等应用，人人都可以参与到其中来，建立起某种关系的沟通。电子红包的用途大致可以分为两种：一是社交软件，它主要应用在社交上面，比如说家人，朋友，同事，同学之间的互动或是娱乐消费的转账，支出；二是各类电商平台上消费类的电子红包，它的用处失推出关于电子红包(或是优惠券)各种新颖的形式来服务于消费者，比如在美团或支付宝上可进行电子红包的领取与使用，以达到促进网络营销的不断发展的目的，或者是在京东、天猫、淘宝、拼多多等平台上换着花样来让消费者使用它。所以，在电子商务发展的推动下，电子红包逐渐取代了传统红包，但不会被完全取代，电子红包已然成为主流，可谓它未来的发展也一片光明。当今，在这个发展迅速的互联网时代，电子红包作为一项营销产品，能给互联网平台带来偌大的经济效益，给市民们的生活带来极大的便利，提高了我们的生活水平质量。……