郑 艳

(中共四川省委党校马克思主义学院 四川 成都 610000)

随着网购的异军突起，传统购物的模式受到了一定程度的冲击，更多消费者将目光转向更加便捷的消费形式。传统购物模式和新兴购物方式各有其特色，传统购物方式的主要特点是：消费者必须亲临现场，进行“一手交钱，一手交货”的交易。而网购从挑选商品到付款这一过程都只需在网上进行，消费者在网购平台挑选好自己心仪的物品之后网上付款，商品则由物流快递送达。网购相较于传统购物方式而言，消费者的选择更多，可以多家对比之后再购买，所花费的时间也相对较少。

一、网络购物的发展历程及现状

近年来网购在多种营销方式的推动下，热度不断上升，特别是阿里巴巴、京东、拼多多等几大巨头几乎占据了中国电商界的半壁江上。但从中国电商的发展史来看，网络购物的模式也曾面临多重困境，从无人知晓到成为大众所热衷的消费方式更是经历了较长的过程，总体来说可以划分为四个阶段：借鉴中的起步、摸索中的成长、积聚中的爆发和发展中的繁荣。

第一阶段的时间线可以划分为1998年到2002年。阿里巴巴作为我国电商界的“元老”，填补了此前人们对电商和网购认识的空白。人们普遍认为网购是冉冉升起的“新星”，其实不然，网络购物起源于外国，并于1994年完成首单交易，而中国的第一笔电子商务交易订单成交于1998年。早在1996年，商务部就成立了中国国际电子商务中心。……