丁锡平 张乐 郭启彤

摘 要：互联网行业的飞速发展，带动了许多新兴行业的出现，其中电子商务便是借助互联网的优势发展而来。电子商务的出现，改变了传统的营销方式与经营方式。本文主要探讨了电子商务的发展对传统的市场营销有怎样的影响，并从企业的角度，提出了如何运用电子商务实现营销的创新策略。

关键词：电子商务;市场营销

引言

我国计算机技术和市场经济的飞速发展，使得电子商务的功能逐渐凸显。作为网络营销的一部分，其出现改变了传统的营销方式与经营方式。电子商务的出现为企业带来巨大利润的能力，吸引了诸多商家的目光。在这种发展趋势下，有大量的传统企业放弃了之前的经营与营销策略，慢慢地都步入了新的發展模式，以获取新的商业机遇。电子商务在中国发展的模式，已经在一定程度上促进了中国经济的发展，也促进了很多行业的兴荣。很多传统企业转线下为线上，看似被动，实则为其发展的必经之路。

一、电子商务的概念

电子商务是以互联网为基础，借助网页端平台将消费者与企业联系在一起的一种新型的贸易方式。在交易的过程中，买卖双方不是正面直接的接触，往往是通过一定的平台，和电子支付手段等其他的方式，来完成他们的交易活动。

二、电子商务对市场营销的影响

1.增加了营销机遇

首先，电子商务的出现，使得营销摆脱了地域的限制。电子商务还未出现的时候，产品营销具有一定的地域限制，本地域地区的产品很难在本地区以外的地方得以推广。……