张媛媛 冯奕涵

摘要：传播学在中国有近30年的历史，？现今传播学的发展日渐强大，在中国已经形成了具有一定市场和影响力的专业。但传播学虽然具有华彩热闹的外表，但在我国历史长河中仍然属于新兴产业，存在着很多模糊不清的概念和理论，在教学研究中时常会出现难以捉摸的困惑。中国学者给传播做定义，针对的是中文“传播”？一词。无论“传”还是“播”都具有行为性、活动性、过程性，且“传”与“播”隐含的意义均是信息的单向流动，信息从传的一方流向受的一方。现在各种社交软件或多或少都有涉及到这个领域，我们以“快手”为例展开简单的论述。

关键词：传播；核心；快手；前言

2019年或许是短视频进入下半场的一个特殊的时间坐标。当比较受欢迎的快手短视频或者抖音短视频在短视频平台内日渐活跃，所使用用户渐渐突破2亿大关，而也促使短视频平台的空前发展。虽然在下一轮竞争中，短视频行业内战争是激烈的，但彼此比较的关键已经转化为其所产生的商业效率。反映在对流量变现效率进行提升。此时，平台起跑位置不分前后，真正考验的是稳定性和持久力。快手开始走向商业模式的初期便已经明确的表达了其清晰的商业定位。而出于对中心用户和话题社交的理念，快手短视频也形成了区别于完全熟悉或者完全陌生的社交方式。如今，短视频平台暂时告别了不受限制的开发和生长，形成了具有一定规模的健康发展的理念，通过对各个方面的优化管理，短视频渐渐打破了边缘界限。在如今形式下，从以下几个方面浅析。

一、快手的社交基因

短视频平台上大量的情感镜头来源于各种社交聚合，同时也比网红流量的视频更重要，凡是具有温暖的短视频镜头下都存在着各种各样具有生命活力的私人个体，而由于该类视频中所表达的情感或观点能引发大量浏览者的认同，长期以往，作者与用户之间就会出现一种特殊的默契，而这也正是平台的基本条件。这种社交聚合能够让圈层更持久更黏着，就好像圈层中的“磁力”，吸引着彼此。

并且，快手是比较贴近生活的短视频平台，从某种程度上促进了人与人之间的距离，同时加强了圈层吸引力。区别于过度美颜的镜头生活，快手短视频往往具有更贴近生活的真实性，表达出了一种真实的亲切性和生活力。该短视频平台集中大量的写实镜头从而表达一种贴近生活的各种各样的社会现象，虽然并不像电影电视剧里那样完美，但却更加真实、更加具有传播效应。

二、快手“社交+”营销创新沉淀社交资产

社交+内容，内容社交粘性赋能商品与人的关系链接。“社交+”体系另一大支点是“内容”，通过具有社交粘性的内容来赋能商品与人的关系链接。通过原汁原味的、真实的、充满烟火气息的短视频内容覆盖用户各类决策场景和消费节点。这些内容包括但不局限于场景类内容、老铁类内容（信任的博主发布的内容）、兴趣类内容和本地类内容。其中如“老铁类内容”，通过圈层中活跃达人所分享推荐的匠心好物，帮助品牌商家提升商品与人的关系紧密程度。

三、结语

在上述模式下，开创了一种多种产业行业交互宣传品牌商家的销售模式，满足了消费者的实际需求，完成了对商品的传播以及销售模式的统一性。而对于已经具有一定品牌实力的企业来说，短视频平台是品牌和用户打造新型社交关系、“融合共创”的绝佳阵地；对于D2C（直面消费者）企业品牌来说，快手是以小博大实现销量的必备媒体，能够帮助销售型的企业做到留客、复购和裂变，成为真正可持续运营的私域流量；在本土的一些商业企业看来，快手软件对于门槛要求较低，可以通过发布多种多样的作品，如今，当短视频营销进入下半场，品牌方需要找到更能聚焦用户群体并激发创造的、能制造聲量并产生影响的、能为品牌带来更高连接效率的短视频平台来进行深度合作。而快手基于天然社交基因所搭建的“社交+”营销体系，构建出全新的生态资产，将为品牌商家进行营销创新开辟出一片“新天地”。

参考文献：

[1]郝家林.传播学的概念、视野与方法[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2007（04）：65-69.

[2]王锡丽.传播学研究方法评介[J].河北理工学院学报（社会科学版），2003（03）：184.

[3]孔令华.试论传播学研究的多元方法[J].国际新闻界，2006（05）：12-16.

作者简介：

张媛媛（1981.12-），女，汉族，云南昆明人，云南农业大学国际学院，讲师，硕士学位，云南大学博士在读。研究方向：影视文化及传播，跨文化传播。

基金项目：云南农业大学2019年大学生创新创业项目：快手、抖音网红及运营平台盈利模式调查