蒋婷婷

摘 要：互联网技术的发展和普及，使国家与人民的联系更加紧密，推动了社会的飞速发展。互联网的出现及其广泛应用，改变了媒体传播的方式，加快了媒体信息传播的速度。在传统媒体信息传播中，存在着效率低下、时间和空间限制以及难以及时获取信息等问题。但是，随着信息技术的发展，打破了时间和空间的限制，提高了媒体的工作效率，使人们能够及时地获得各种最新信息，同时，媒体技术的发展，使得各种媒体都呈现出相互融合的趋势，而传统媒体要想获得长足的发展，就必须依靠媒体融合的趋势进行相应的变革和升级。本文从融媒体的发展趋势出发，对传统媒体的转型策略进行了分析，希望能对我国传统媒体的发展有所帮助。

关键词：融媒体时代;传统媒体;转型策略

引言：媒体在国家的发展进程中，发挥着连接国家与人民的桥梁作用，为人们及时、有效地获取国家政治、市场经济、社会热点等信息提供便利，推动了民族文化和优秀传统文化的传播。融媒时代背景下，传统媒体已不能满足现代人获取信息的需求，传统媒体要想在现代社会中得到发展，就必须借助现代信息技术，实现媒体的现代化、信息化。融媒时代的到来，给传统媒体的发展带来了挑战，同时也为传统媒体向新媒体的转型提供了机遇。因此，在融媒时代实施传统媒体转型战略，推动传统媒体升级具有重要意义。

一、融媒体的概念

融合媒体，很大程度上是指一系列新媒體。人是社会性的动物，为了更好地感知我们的世界，在这个社会里我们必须要和其他人进行交流、沟通，而信息的传播就是从这种交流中产生的，即信息传播的工具或载体是媒介。媒介将被分为五种：感知媒介、表现媒介、表示媒介、储存媒介和传播媒介。各种媒体概念各不相同，对视觉文化的需求也因人而异。我们所熟知的新媒体，对其概念的界定实际上并不明确，至今也没有确切的定义，但可以肯定的是，“新”字对应着“旧”字，那么将传统媒体排除在外的传播方式也就可以定义为新媒体。

二、融媒体时代背景下传统媒体转型的要点

（一）观念转型

融媒体时代，传统媒体在转型过程中最需要改变的是观念。首先，传统媒体需要全球化视野，无论是广播还是电视、报刊等传统媒体的发展，都不能仅仅以抢占新闻资源为主要出发点，而应注重新闻的合理性和系统性。其次，在新闻报道的各个阶段合理安排和部署，形成良性的媒体竞争局面。面对同样的新闻事件，广播、报纸、电视等传统媒体要发挥各自的优势，相互配合、共同努力、形成合力，实现资源共享。融媒体时代，只有思想观念发生根本转变，传统媒体才能更好地发展。

（二）模式转型

以往的传统媒体报道新闻的程序模式是：发现新闻、采访、整理采访内容、撰写新闻稿、发布新闻，而且所有这些新闻报道都是由记者们完成的，从某种意义上说，更像是一场独斗。但在当今融媒体时代，传统媒体要想获得更好的发展，就必须对新闻报道流程进行变革，将人力资源、物力资源和新闻报道有机地结合起来，使新闻工作由单打独斗转向共同服务。例如，整合报纸、电视、广播等传统媒体，规划采编人员从事各种传统媒体工，建立新闻采编中心，形成系统的传媒工作体系。如，融媒中心的记者外出采访，可将现场直接获取的新闻资料与报纸、电视、广播等传统媒体共享，编辑结合素材，有效进行稿件撰写，这既能保证新闻素材来源，又能形成良性竞争的局面，极大地降低了人力成本。这个模式下，可以充分利用不同传统媒体各自的传播优势，通过不同媒体传播同一主题的新闻，扩大新闻报道覆盖面。

三、融媒体时代背景下传统媒体的转型策略

（一）转变传媒工作者理念，提高融媒体思维

新时代下，我国传媒工作者应该顺应潮流，转变传统思维观念。媒体融合背景下，传媒工作发生了巨大的变化，为了更好地适应当今商业发展的需要，媒体工作者必须不断转变观念，认识到互联网技术在媒介未来发展中的重要地位，并在遵循传播规律和媒介发展规律的前提下，不断强化互联网思维，转变综合发展理念，推动信息、技术、内容、平台、人才等资源的有效整合，以促进自身的发展。在此基础上，结合传统媒体优势，开发电子数据库、电子档案、客户端和商业平台等，实现全媒体传播。在具体的编辑工作中，媒体工作人员应充分认识自己在正确引导社会舆论方面的责任，认识自己的主流媒体的价值，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，通过思想、内容、形式、方法、手段等创新，使传媒业更具传播力、导向性、影响力和公信力。

（二）基于网络平台，实现多样化传播

融媒体背景下，基于网络平台进行媒体传播，可分为网页传播、博客传播、微博传播、视频传播。比如微博传播，主要选择博客，把它与不同的相关媒介结合起来，引导用户深入地浏览博客页面，并按照精典描述-综合描述-深入地分析三个方向，在博客中添加网页点击，引导用户逐步关注新闻主题。通过这种方式，我们可以划分出不同的受众群体;比如微博，它针对地是更广泛的社会群体，而网页主要针对那些“冲浪迷”，让他们能够通过深度理解得到精神享受。例如，以视频传播为例，可选择网络传播与电视传播同步，这样可减少地域限制，帮助用户及时获取信息，因此，同步推进直播与转播，是提高媒体传播服务质量的好方法。

（三）注重内容质量，提高信息传播价值

在传媒领域，内容是基础，内容在竞争中起决定性的作用。但如今，很多新闻媒体的这种优势似乎已不复存在。因此，传媒业的发展，要立足于其在内容上的优势，以“互联网+”的思维做更快更好的内容传播，做好顶层设计和自我定位，创新内容与服务供给，完善信息产品服务与结构，坚持以文本内容的“精巧”、“独特”、“实用”、“趣味性”创建新栏目，动人心弦、吸引读者。实际上，独具一格、风格鲜明的媒体信息，往往能给读者留下深刻印象，更具有传播价值。

总结语：随着信息技术的发展，新媒体不断涌现，与新媒体传播的娱乐性相比，传统媒体更具有权威性。目前，在媒介融合的时代背景下，传统媒介需要在融媒发展的背景下实施内容转型战略，以促进传统媒介的更好发展。

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