近日，苹果公司发布了2020年新春短片《女儿》，该片由iPhone 11 Pro 拍摄，创作团队包括2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲、华语影坛影后周迅以及2020 金像奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔。

时说新语：影片再次选景重庆，以女性视角讲述三代人的故事，女主角是一名女出租车司机（周迅饰)，不被认可和理解，尤其是自己的母亲，为此母女关系闹僵。但最后母女选择了彼此原谅，影片是以春节时三代人相聚的画面温情结束。

作为苹果第三支新春短片，《女儿》依然是从中国消费者的口味出发，走的是暖心催泪路线。此前，2018年陈可辛用iPhone X 执导的新春短片《三分钟》，2019年贾樟柯用iPhone XS 拍摄的《一个桶》都因此收效不错。中国人一年到头最重要的日子就是过年，苹果深谙此道，以春节为营销节点，不用炫技式的拍摄手法，只有引发共鸣的情节，中国消费者还是很买账的。

面对中国移动手机市场的飞速发展，苹果依然保持着自己看家特色的输出，让专业导演用iPhone 拍摄具有电影水平的短片，已然成为苹果品牌宣传的特色之一，好在中国部分消费者依然买账，拍摄效果成为他们留恋苹果的主要原因。

首映会上，苹果再次加强了特色技能的强化，举办主题为“创作新传统”的Today at Apple 系列课程，消费者可报名参与 Apple Store 零售店举办的“光影技巧：拍下值得分享的新春时刻”课程。这次买账率却是不高，苹果试图依靠突出的拍摄效果站稳中国市场是理智之举，但却不是长久之计。

——曹亚楠