岁末年初，我们的朋友圈总是被很多“趋势”类文章刷屏，估计你一定见过这些似曾相识的文章：

2019年营销圈10大关键词

2020年创意广告6大走向

2020年商业5大发展趋势

抓住2020年的黑天鹅和灰犀牛

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包括我自己也写过《2020，“整合营销”已逝，“链路时代”来临》，更别提吴晓波老师的《吴晓波年终秀》、罗振宇老师的《时间的朋友》、张小龙老师的《微信年终总结》，以及各种知名的、不知名的财经学者和商业骗子们的年终总结。

人类总是对不确定有着深深的忐忑，我们总是希望能拨开未来的迷雾，比别人看得更远。尤其是在辞旧迎新之际，这种美好愿望似乎来得更加汹涌一些。

但连续看了好几年的商业预判之后，我禁不住思考一个问题：年终看了一堆趋势，为什么我们还是赶不上趋势？是趋势本身就不值得预判？还是讲趋势的人都是骗子？显然，问题不在趋势本身，而在我们自己身上。

新年伊始，在各位观看大咖论道时，这篇文章就权当给各位提供一个辅助工具，文章就谈一个问题：我们该如何正确认识并把握趋势？今天，我想聊一下有关趋势的几个特点，分别是：内在性、适配性、周期性、滞后性。

趋势具有内在性

那是趋势，还是现象？

在读了很多趋势类文章、看了很多场趋势类演讲之后，我发现很多作者给出的根本不是趋势，而是现象。

错误解读之一：趋势=热点

很多人以为的趋势，其实就是去年最热闹的事儿，而真正的趋势常常隐藏在热闹背后。

比如，2019年年底，就有很多无脑作者会把“社交电商”“内容种草”“淘宝直播”“私域流量”“下沉市场”这些热词当作趋势兜售给读者。