宗少青 刘宗元

【摘要】阅读媒介的变迁重塑了各个时代的阅读生态，随着新技术的不断涌现，移动阅读将展现更多可能。文章以得到APP为研究对象，探析得到APP電子书在流媒体环境下对大众阅读行为的影响，分析当下移动阅读的特点，探讨移动阅读未来的发展方向，以期为业界提供借鉴。

【关键词】移动阅读;得到APP;电子书;社交阅读

【中图分类号】G237.6  【文献标识码】A  【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.02.021

2019年《第16次全国国民阅读调查报告》显示：2018年我国成年国民对包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%，数字化阅读方式的接触率为76.2%，人均每天互联网接触时长为65.12分钟，人均每天电子阅读器阅读时长为10.70分钟，手机和互联网成为我国成年国民每天接触媒介阅读的主要媒介。同时，基于内容、用户、产品、渠道、生态等不同的评价指标，得到APP、QQ阅读、微信阅读、樊登读书等平台分属移动阅读平台综合价值的下载前列。本文将以得到APP为研究对象，分析流媒体环境下得到APP电子书的大众阅读行为，进而总结当下移动阅读的特点，探讨移动阅读未来的发展方向。

一、知识付费促使移动阅读快速发展

互联网高速发展时代，信息扩散渠道越来越多，知识付费成为热点。2016年被称作知识付费元年，先是“分答”上线知识付费语音问答平台，逻辑思维推出以“终身学习”为运营理念的得到APP，随后，喜马拉雅FM举办“123知识狂欢节”，知乎上线知乎live，这些知识服务型公司的一系列举措，宣告知识付费的风口已经到来。……