芦之

5.7万亿

“奶奶，安全带！”“鹌鹑蛋？”“安全带！”坐在副驾的奶奶终于听懂蔡昀恩的话，笑着自嘲是个好吃婆。

这一幕发生在成都女孩蔡昀恩的短视频里，视频发布当日不仅收获了200万个赞，还登上当日最热视频榜的榜首。而蔡昀恩，也通过记录她98岁的奶奶喻泽琴吃烤鸭、喝白酒的日常生活，收获321万粉丝。类似的网红有很多，仔细观察不难发现，这届老年人有点儿不一样，他们不仅爱时髦、懂消费，会享受生活，还带来了万亿银发经济的崛起，引得不少机构预测，2021年中国银发经济产业规模可达5.7万亿元，其中，社交娱乐消费市场规模将达到8820亿元。

3倍

去年“双十一”网络购物节，63岁王凤梅经历了一次“抢购”：半夜12点，蹲守在直播间刷新下单，半个月就剁手了3000元。王凤梅并非个例。疫情以来，我国60岁以上的银发群体加速拥抱数字生活，全国50岁以上的“剁手军团”，人均年消费额是平均水平的2.3倍，老年群体消费金额在2017年至2019年的复合增长率达到20.9%，仅2020年第三季度的消费金额同比增速位居第二，仅次于“00后”。

在出行旅游方面，银发族的消费能力则更不容小觑，数據显示，“50后”“60后”大妈群体占据消费人群总数的15%，相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈，比例高于其他年龄段的女性，且在2019年，“60后”银发族的旅游消费整体金额就已是“00后”的3倍了。

4%

除了自拍视频火起来的，还有很多老年人为机构“创造”了新的业务板块和市场。如“爷爷等一下”是洋葱集团在老年领域的一次试水，“姑妈有范儿”则是由专注于老年时尚消费的项目“养老范儿”打造。

这类网红主要是靠带货和代言进行变现。比如粉丝超过500万的小顽童爷爷，其商品访客基本都会过万，好的时候产品转化率能达到4%。要知道，拥有3500多万粉丝的带货天王李佳琦，2020年3月平均带货转化率也不过16.7%。

1.6倍

衰老的是身体，年轻的是心态。我们以为落伍了的老年群体正努力接近年轻人的生活，其实不然——他们早已通过网络穿上了“淡黄的长裙”，喝到了“秋天的第一杯奶茶”，还变成了独领风骚的“赶潮”人。数据显示，近5年来，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍，海王、996等年轻人常用的网络用语也登上了“最受老年人群关注流行语”榜单，若按地域划分，在搜索流行词相关内容的省份排行中，广东、江苏、山东、浙江和北京的老年人最潮，排名全国前5。

数据来源：《老年人数字生活报告》、QuestMobile数据、飞猪数据、百度健康大数据等