★基金项目：2018年南宁市社会科学研究资助项目《南宁市农村电子商务发展研究》，项目批准文号：南社联发〔2018〕14号。

摘要：随着中共中央和国务院对农村电子商务的重视度提高，电子商务进农村综合示范等工作相继启动，农村市场已成为一块企业争相抢夺的藏宝地。南宁市农村电子商务虽有发展但仍相对滞后，本文尝试探索南宁市农村电子商务的发展模式。

关键词：农村电子商务；南宁市

自2014年以来，中共中央和国务院对农村电子商务的重视程度越来越高，中央一号文件连续三年（2014-2016）明确提出发展农村电子商务，2017年中央一号文件中8次出现“电子商务”，并第一次专设一节强调“推进农村电商发展”。2018年为农村电商继续“加码”，指明了具体目标。作为广西首府的南宁，虽有发展但是滞后。本文将通过分析南宁市电子商务在农村的发展现状及存在的问题，尝试探索出适合其发展的策略。

1、南宁市农村电子商务的发展现状

1.1 政府积极推动

2011年，南宁市成为全国首批“国家电子商务示范城市”[1]。2012年南宁市政府下发《2012年南宁市国家电子商务示范城市创建工作目标任务》，并出台《南宁市电子商务发展规划》等电子商务产业相关政策[2]。

2015年5月7日广西壮族自治区商务厅与京东集团签署“电子商务进农村”战略合作，确定南宁市良庆区为农村电商示范点[2]。截至2017年底，全市已有横县、宾阳、上林3个全国电子商务（以下简称电商）进农村综合示范县[3]。截至2019年6月，全国共有1118个淘宝镇，广西有9个，南宁市横县就是其中之一[4]。

1.2 广西移动、农合机构等助推

2014年广西移动启动农村4G网络建设项目，加强面向农村的4G网络建设项目[5]。为打通农村金融服务“最后一公里”，实现真正意义上的普惠金融，广西农合机构克服各种困难，2012年末启动“桂盛通”村村通工程[6]，改善了农民的支付环境，让越来越多的农民享受到了便利的现代金融服务。

1.3 交易额不断扩大

2017年南宁市农产品电商交易额达到17.67亿元，比2016年的16.62亿元增长了1.05亿元。从卖家数量看，截至2017年12月底，南宁商家在第三方电商平台开设的网店有7000多个，占广西全区的四分之三[7]。

1.4 已建成一批农产品电商平台

南宁市已建成一批农产品电商平台，截至2017年底，全市共有7个自建电商平台，南宁商家利用的第三方电商平台主要有微店（微信）、淘宝、京东、苏宁易购、天猫、阿里巴巴、供销e家（供销社）、邮乐网（邮政）等[2]。

1.5 物流环境不断完善

1）物流基础设施不断完善。“十二五”期末，南宁市公路网总里程为1.28万公里[8]，中心城区共有5个公路货运站，其中国家一级公路货运站2个。初步形成了5条干线，接内地、通港口、连越南的出区、出海、出国铁路运输网络。

2）物流企业向经营规模化发展。截止到2018年底，南宁市3A级以上物流企业已达25家[9]。其中，玉柴物流、南宁铁路局和广西物资集团有限责任公司已发展成为国家5A级物流企业。

3）物流园区聚集效应初显。近年来南宁市积极推动物流“五园区”（中国-东盟国际物流基地、南宁空港物流基地、安吉综合物流园、金桥综合物流园和江南综合物流园）的构建，引导相关物流企业和项目进入园区发展，促进物流园区逐渐发挥集聚效应。

1.6 农产品电商模式多样化

目前，南宁市农产品电商发展模式主要有B2C、B2B、F2C、O2O、地方特色馆模式、农村服务站模式等。如，江南区的西瓜销售主要采用的是B2C模式；金穗农业集团有限公司、金花茶业等销售香蕉、茉莉花的农产品的龙头企业主要采用的是B2B；一些规模较小的农户在淘宝、京东、微信等开店，采用的是F2C模式；宁家鲜生采用是O2O模式；市政府与阿里巴巴集团合作，在淘宝网络平台上开设南宁馆，采用的是地方特色馆模式；农村淘宝、村邮乐购等采用的是农村服务站模式。

2、南宁市农村电商发展存在的问题

2.1 基础设施薄弱

南宁市农村电商的物流环境虽然不断完善，但电商进农村最后一公里问题仍未完全破解，县、乡、村三级物流体系尚未完善，农产品物流配送体系建设仍以农业生产基地到农产品批发市场为主，批发市场到零售店和零售店到客户的末端渠道建设滞后。

2.2 自建平台知名度低

南宁市农产品电商自建平台的网站规模小、知名度较低，网站建设滞后，大部分平台不能实现电子交易支付等功能，仅提供供求信息而已。

2.3 自有品牌少

南寧农副产品丰富，香蕉、茉莉花、火龙果、甜玉米等产业规模居全国之首。横县茉莉花茶、力拓牌大米、横县甜玉米等农产品虽在网上热销，但大部分是依托原有品牌进行销售，电商销售的农产品基本没有形成有影响力和竞争优势的品牌，有的甚至没有品牌。

2.4 专业人才缺乏

大部分从事农村电商的工作人员缺乏电商专业知识，而高等院校电商专业的优秀人才不愿到农村服务，故在南宁市，即使是农村电商发展较好的横县也是缺乏专业人才。

3、南宁市农村电商发展的策略及建议

3.1 完善发展保障机制

进一步完善南宁市农村电商支撑环境建设（包括线上平台环境、投融资体系、信用体系、线下园区等），让县域政府在做顶层设计时把电商作为基础设施建设来对待，多方筹措经费，确保农村电商可持续发展，有效推进南宁市农村电商的行业应用、健全其发展保障机制，真正实现“产、城、人、文”的深度融合，而不是简单停留在开个网店、卖点农产品的层次上。

3.2 市政府大力扶植并为电商信誉做“背书”

在南宁市政府大力扶植并为电商信誉做“背书”前提下，探索研究具有鲜明特色的“壮乡模式”的南宁市农村电商发展模式。让农村电商脱离单纯只围绕农产品的狭隘思路，要将其与旅游、田园综合体、一二三产业融合等进行融合发展，使农村电商本身真正成为手段与工具参与到轰轰烈烈的经济建设大浪潮中去。

3.3 加强基础设施建设

加大计算机和智能手机等网络终端设备在农村的普及率，提升农户家庭宽带接通率，提高宽带速度，降低宽带资费。强化与邮政、顺丰、京东等重点物流快递企业的合作解决农产品进城“最初一公里”和“最后一公里”的问题，完善农村电商配送和综合服务网络。建设县级快递仓储物流中心，加快村级电商服务点布局，完善县乡村三级物流体系。

3.4 提高自建平台的影响力和知名度

鼓励南宁市自建电商平台借助知名度大的电商交易平台（如阿里巴巴的农村淘宝、京东的特产馆、天猫等），开展SEM推广，使消费者登陆网站便可看到农产品的相关信息，或点击相应链接便可以直接链接到自建平台进行购物，提高其影响力和知名度，即提高交易平台的访问量形成较大潜在流量和潜在销售订单。

同时，鼓励其依托手机应用平台，如APP、微信公众号、小程序、微店等展开农品电商的上行之路。

3.5 加强品牌建设

鼓励南宁市农产品电商企业开展农产品深加工、深度挖掘农产品文化，将当地民俗文化与农产品相结合打造有壮乡特色的电商品牌，鼓励其加强网络平台的宣传推广，提升网络品牌形象，提高农产品触网销售的竞争力。尤其是在甜玉米、龙眼、酱菜等目前电商发展较好产品领域培育形成一批高附加值、具有文化内涵的名特优农产品。

3.6 人才培养体系建设

1）政府牵头建立乡镇培训中心，进一步扩大电商服务机构的服务范围，组织从业人员参加培训，提升农村电商人员的业务能力，壮大电商人才队伍。

2）校企合作，实现共赢。用人单位应与各大高校展开校企合作，开展订单式培养，由企业和学校共同培养电商人才，一方面企业工作人员参与学校教学，另一方面专业教师参与企业实际工作，实现学生毕业即就业，就业即上岗，实现多方共赢。

3）鼓励返乡青年、乡镇干部、第一书记等积极投身农村电商的实践。电商入驻农村，实现农产品品牌化，特色农产品经营特色化，吸引越来越多的年轻人回乡创业，利用电商信息平台销售自家种植的农产品。

3.7 以企业发展战略、B2B、B2C、C2C、O2O等理论为指导，探索南宁市县域农村电商格局与布局及县域农村电商的顶层设计，确定电商环境下南宁市农村电商的发展模式。

4、结束语

随着电商的快速发展，南宁市农村电商虽有发展，但仍处于较低水平。南宁市应充分分析其农村电商发展的现状及存在问题，找到适合本市农村电商的发展模式。南宁市农村电商的发展，一方面需要南宁市政府大力扶植并为电商信誉做“背书”，完善南宁市农村电商发展保障机制，加强基础设施建设、提高自建平台的影响力和知名度，另一方面，需要结合南宁市的自身实际情况加强农产品电商品牌建设、电商人才培养体系建设，并以企业发展战略、B2B、B2C、C2C、O2O等理论为指导。

参考文献

[1] 人民网.我国21城市列为国家电子商务示范城市[EB/OL]. http：//legal.people.com.cn/GB/188502/16366491. html，2011-11-23.

[2] 广西壮族自治区商务厅网站.广西与京东集团签署合作备忘录借电商提振地方经济[EB/OL]. http：//www.gxswt.gov. cn/htmlcontent/detail/6515c0bd-4804-4a37-9fd9-b698b77f4856，2015-05-08.

[3] 广西壮族自治区统计局.南宁市农产品电商发展研究[EB/OL]. http：//tjj.gxzf.gov.cn/tjsj/yjbg/sx_268/201812/ t20181228_150717.html，2019-01-08.

[4] 中国情报网.2019年全国各省市淘宝镇数量排行榜[EB/OL]. http：//www.askci.com/news/chanye/20190807/ 1105091150985.shtml，2019-08-07.

[5] 新浪广西.4G迈向村村通：广西移动启动农村4G网络建设项目[EB/OL].http：//gx.sina.com.cn/news/jingji/2014-11-20/detail-iavxeafr4941961.shtml，2014-11-20.

[6] 搜狐网.广西农合機构着力打通“最后一公里”. http：//www. sohu.com/a/17047137_115052，2015-05-30.

[7] 广西壮族自治区统计局网站.南宁市农产品电商发展研究[EB/ OL]. http：//tjj.gxzf.gov.cn/tjsj/yjbg/sx_268/201812/ t20181228_150717.html，2019-01-08.

[8] 广西南宁市人民政府门户网站.“南宁渠道”越走越宽 互联互通齐头并进[EB/OL]. http：//www.nanning.gov.cn/ywzx/ nnyw/2016nzwdt/t14904.html，2016-09-20.

[9] 南宁新闻网.南宁市3A级以上物流企业达25家[EB/OL].http：// www.nnnews.net/p/3000190.html，2019-05-26.

作者简介：

赵玮，研究生，讲师，桂林理工大学南宁分校教师主讲电子商务。