王政龙 吴冠锦

(大连外国语大学 辽宁 大连 116044)

一、公共外交

公共外交，是指一国政府为提升本国的国际形象而开展的直接针对他国公众的公关活动,它以文化传播为主要方式,以大众传媒、非政府组织及网络为主要载体。形象一点说,它是一种“软外交”。公共外交与传统外交的最大不同在于,它不是通过本国外交机构直接作用于驻在国政府,而是通过信息流通手段直接作用于外国民众,通过外国民众去影响其政府的政策。新公共外交强调双向对话，将公众视为意义的共同创造者与信息的共同传递者，是“巧实力”武库中的重要工具。

二、从公共外交视角研究旅游文化的意义

中共十八大报告中，公共外交首次被提升到国家战略高度。旅游也成为促进对外交往、推进公共外交的重要载体。近年来，中国与世界各国交流逐渐增多，留学生文化与当地旅游文化的冲击融合不断加深，更显现出公共外交更加繁荣发展的未来。与此同时，各界专家表示，近年来“旅游外交”逐渐成为舆论管制的热词之一，旅游正在主动融入国家外交大局，发挥旅游交流优势，可以有效影响国际旅游格局。总而言之，外交是改善国家形象的重要因素，旅游则是外交的一种手段，发展旅游对改善大连市外交形象具有巨大的美化和推进作用。

中国旅游集团发展论坛显示，2019年，中国入境旅游人数将达1.44亿人次，与2018年的1.41亿人次相比有小幅度的提升。进入2020年之后，虽然入境旅游人数受疫情影响有所下降，但相关专家仍做出了“2020年中国将成为全球接待入境游的最大国家”这一预测，这预示着在疫情结束之后，中国的入境旅游人数仍将会进一步提高。……