李 卓

(陕西青年职业学院 陕西西安 710068)

随着经济全球化的发展，西方文化传入我国。在丰富了我国人民的精神需求的同时，也在一定程度上制约了我国传统文化的发展。在新媒体广告设计中，大量采用西方文化符号会加大民众对广告内涵的理解难度，而在广告设计中，通过对民族传统文化的深入探究与运用，则会极大地激发民众的文化认同感。

新媒体是基于当前互联网的全面发展而言的，是一种符合当代发展要求的开发体系。其充分的借助当代的互联网技术以及图像成型技术等媒介进行现代艺术创作的新的艺术形态。而新媒体广告就是在新媒体的传播环境下开展的一系列广告宣传。在广告设计中，充分融合了商品的交互特征以及新媒体的传播特征。新媒体广告充分的将传统的广告设计进行有效整合，并在此基础之上，基于当前的时代特征开展互联网传播。从某种意义上来讲，新媒体就相当于以媒介传播为创新着力点的传统媒体的创新升级。

一、传统文化符号运用于新媒体广告设计的意义

(一)提升广告的文化内涵

在新媒体广告设计中，合理的融入传统文化符号，可以有效的提升广告的文化内涵。消费者一般在进行商品选择的过程中，往往更加注重商品是否具备丰富的文化底蕴，是否具有深刻的内在价值。正是基于这一情况，在商品设计以及广告宣传环节，如何有效的提升商品所蕴含的文化底蕴，是当前需要重点探究的。……