彭 剑

（西南交通大学，四川成都，611756）

网红，因网而生、因网而红，已成为网络生活中的“热词”。其中，“网”表媒介或处所，“红”用鲜艳的色彩转喻流行、火爆的状态。“网红”记录着网络生活中的时事热点，制造着网民们的集体狂欢与集体记忆，同时也描摹出网络时代的一副副众生相。从诞生之初到流行至今，“网红”的语义特征、语用特色不断演变，本文拟描写“网红”演变的前世与今生，以爬梳这一网络热词的“常”与“变”。

一、指称“网络红人”的网红

诞生之初，“网红”便是作为“网络红人”的缩略语，高频地使用于网络生活中。提到网络红人，我们很自然地联想到当下的主播、电商等职业网红，也可能回忆起诸如芙蓉姐姐、犀利哥等早期草根红人。由此可见，作为指称“网络红人”的“网红”，其内涵与所指也不是千篇一律、一尘不变的，我们可以从中划归、厘析出不同的类型与特质。

首先，网红可以用来指称因某种行为或某个事件而被网民关注并因此走红的人，例如：

最近在上海街头，流浪汉沈巍火了，成了快手抖音上的网红，有关他的视频点赞轻松过十万。网友称他为“流浪大师”，“大师”火爆，是因为他经常在地铁和路边读书，读的都是《左传》《尚书》这样的经典，还频频语出惊人，和行人谈企业治理、探讨历史。

这类网红大多草根出生，因其在某方面的特异性，或偶然或刻意地被网民发掘，并受到网民的关注、甚至引发集体狂欢。“流浪大师”与早期图文博客时期的“奶茶妹妹”“芙蓉姐姐”“犀利哥”等“草根红人”相类似，均以其异质性甚至反抗性满足着网络大众审美或观丑、猎奇或寻异的心理，他们的“走红”符合互联网传播规律的记忆点与兴奋点，但最终往往成为被网民消遣与消费的对象。……