□费蓉

随着新媒体技术与数字移动终端的迅速发展，传统广告传播形式已经不能满足广告主更多创意营销的需求。广告经历了以渠道为王的1.0时代、以流量为王的2.0时代和以内容为王的3.0时代，未来的广告将是多维空间、多种载体的组合。作为一种新型广告传播方式，H5广告成为各大企业广告主的营销新宠。

一、移动端H5广告的定义

H5广告，泛指在移动终端网络社交媒体中传播的，带有交互体验、动态效果以及音效的Web页面广告。H5广告集文字、视频、图表、音乐、互动等各种形式于一身，不仅适合阅读、展示互动，还能方便用户相互间分享①。

H5广告通过各种互动创意表现一定的情节和环境氛围，充分调动受众的感官体验，使产品生动真实地呈现在受众面前，带给受众独特的心理感受和美好的情感体验，从而使广告达到更理想的传播效果。

二、移动端H5广告的创意表现形式

移动端H5广告通过与内外生态环境的相互协调与发展，呈现出多元化的创意表现形式，以适应竞争激烈的广告市场环境。下面将从属性、内容及形式三个维度出发，对H5广告的创意表现形式进行分析。

（一）按H5广告的属性划分

1.商业性的H5广告

商业性的H5广告是指企业广告主为了宣传或推销自己的商品或劳务，在付费的基础上，依托Html5技术，进行广告创意策划与表现设计，并通过微博、微信公众号、朋友圈等平台向受众传递广告信息，并进行品牌互动传播的广告活动。商业类的广告信……