□蒋焰

一、区县电视台节目本土化的现实意义

区县电视台节目本土化建设具有十分重要的现实意义，主要表现在三个方面，即有利于引起当地群众的共鸣、有利于彰显地域特色和有利于区县电视台的创新发展。

（一）有利于引起当地群众的共鸣。区县电视台节目本土化，更符合当地群众的实际需要，有利于引起当地群众的共鸣。这是因为一方面本土化的电视节目本身具有较强的亲和力，拉近了电视节目与当地群众之间的距离，电视节目自带亲切感；另一方面以当地群众较为熟悉的素材为依托制作电视节目，代入感较强，当地群众的关注度较高，对电视节目的支持度也较高，传播效果也较好。

（二）有利于彰显地域特色。区县电视台节目本土化的意义还表现为有利于彰显地域特色。所谓“本土化”，就是在电视节目制作中加入本地的文化、民俗、风情等一系列特色元素，其地域特色也因此得到凸显。电视台节目在传播过程中，对弘扬本地的传统文化和风土民情等有着积极的作用，本土化的地域特色在电视节目的精良制作中得到了发展。

（三）有利于区县电视台的创新发展。区县电视台节目本土化，还有利于区县电视台的创新发展。近年来，电视台之间的竞争日益激烈，区县电视台要想在激励的竞争中占据有利发展地位，必须不断创新，打造属于自己的品牌栏目。本土化节目的诞生，本身就是区县电视台创新的表现，本土化助力区县电视台发展的需要，使之在激烈的电视台竞争中突围，对提高区县电视台的影响力有着重要的作用。

二、区县电视台节目本土化发展的策略

区县电视台节目，应遵循一定的发展规律，从节目定位、节目内容、语言特色、宣传推广等方面，探索本土化发展的策略。

（一）节目定位：深挖本土素材。区县电视台节目本土化发展中，在节目定位环节，用本土化发展意识做好定位，深挖本土素材，找准节目的本土化风格定位，基于本土化特色基础打造电视台节目，才能实现区县电视台节目的差异化发展，使电视节目更具吸引力和地域契合度。在具体做法上，一方面电视台节目制作在节目定位方面，要综合考虑本地群众的需求，调查当地群众的收视习惯，以便有针对性地进行栏目创设；另一方面，要深挖本土素材，从区县地理、人文特色出发，对本土资源素材进行收集整理，为后期的节目制作奠定基础，以便在节目制作中游刃有余地运用素材，提高节目质量。

（二）节目内容：关注本土热点。在区县电视台节目内容的制作上，关注本土热点问题，应是区县电视台节目本土化发展的重要环节。区县电视台节目内容是节目的核心，办好本土化节目，在节目内容中应更多地体现本地的民生和民情，了解本地群众的呼声和关注的热点问题，从本地群众的实际需求出发，在叙事方式、内容结构、摄像画面等方面做好衔接，使之符合本地群众的习惯和需要，才能突出表现本土化发展的节目特点，促进区县电视台节目内容富有地域文化趣味。在具体做法上，要准确把握区县受众构成情况，明确受众教育水平、年龄分布以及对文娱节目的综合需求，在时事政治类新闻节目的基础上，增设本土化的文娱节目和民生类新闻节目，准确把握本土文化特色和艺术形式，创设具有区县特色的本土化节目，丰富区县电视媒体节目内容，为区县电视媒体本土化发展奠定基础。

（三）语言特色：合理使用方言。区县电视台节目本土化发展，还应利用好区县本地的语言特色，通过合理使用方言，实现区县电视台节目本土化发展的创新。由于我国方言较多，不同地区的方言存在差异性，区县电视台在方言的使用上要注意“合理”二字。所谓合理，指的是方言的使用要恰到好处。主持人作为电视节目中的语言传播者，对方言的使用应符合本土特色，用标准的方言，拉近与本地群众的距离，使之贴近本地群众的生活日常。具体说来，在合理使用方言方面，要把握好两个关键点。一是注意方言使用的场合，在描述严肃的事情和新闻时，如政务新闻，应使用普通话。方言主要针对本地受众，因此在播报本地新闻时，可恰当使用方言。二是方言的使用要通俗易懂，尽量选择家常话、俏皮话、土话等方言中的常见词进行栏目语言设计，体现区县电视节目语言的本土化特色。如东北地区传统的谈话方式为老百姓口中的“唠嗑”，南方和天津地区的谈话方式有茶馆说书聊天。我们可以看到东北地区电视台的新闻节目就有“唠嗑”式的新闻节目。例如，辽宁卫视《大兵说事》《看天下》等节目除了采取“唠嗑”的播报形式外，还在节目中使用了东北方言，这样可以增强节目的地域性。这些都是县级广播电视节目可以借鉴的做法。

（四）宣传推广：整合本土媒介。区县电视台节目本土化发展，在宣传推广方面，还应整合本土的媒介，做好宣传推广工作。现如今，在媒体融合的时代背景下，传统的电视媒体形式存在着较大的滞后性，新兴媒体的异军突起，给予了区县电视台新的发展活力。要实现媒介经营本土化，做好区县本地的媒介整合工作必不可少，发挥传统媒体和新兴媒体的合力，助力区县电视台节目本土化的发展。在具体做法上，一方面，应发挥官方媒体的作用，用官方微信、微博等，做好区县电视台节目本土化的推广和宣传，打造政府与民众沟通的新平台。还要积极与区县的广告主展开合作，利用电视台节目本土化的内容，为他们积极做宣传，赢得区县广告主的合作。另一方面，应发挥县级广播电视台的优势，在电视台节目制作过程中，采取“线上”和“线下”两种本土化发展的方式，结合同期声、现场采访、动画和短视频等，以及线下的事件营销与宣传，如积极与当地的企业沟通，策划县区活动，既可以增加广告收入，又可以提升媒体的知名度。此外，媒介经营的本土化还应努力打造适合本县区发展的媒介产业链。如植根于本地现实情况，综合考量电视节目本体、受众反馈及文化品位等要素，突破地域限制，打造联营品牌，优化区县电视媒体定位，打造区县电视媒体品牌形象，推进文化产业的健康发展。

三、结语

总之，区县电视台节目本土化贴近当地群众生活，有着广阔的发展前景和发展空间。对区县电视台节目制作而言，应重视本土化在电视节目制作中的作用，立足本地的实际情况，在节目定位上，深挖本土素材；在节目内容上，关注本土热点；在语言特色方面，合理使用方言；在宣传推广方面，整合本土媒介。应注重关注并发挥地方本土化的优势功能，力求将电视节目办出特色、办出个性，打造区县电视台节目品牌，促进区县电视台的发展。