孙新军

（潍坊市工业发展促进中心，山东 潍坊 261061）

1 工业设计发展的重大意义

1.1 工业设计是制造业创新发展的源动力

工业设计是以工业产品为主要对象,综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动，是制造业的最前端，价值链的源头，已经成为一个成熟的经济发展模式，不仅能够成为新旧动能转换的新业态，而且也是潍坊市制造业向产业价值链上游拓展、提高产品附加值的有效途径，对改善制造流程和提升产品形象至关重要。

1.2 工业设计是制造业动能转换的迫切需要

目前潍坊市规模以上工业企业总体规模已超过1万亿元，但作为潍坊制造半边天的六大支柱产业动力机械、电子信息、造纸包装、纺织服装、食品加工等，从产业整体发展质量上看，60%以上属于产业链加工制造环节，且多为初加工和配件加工。从产品层面来看，中间产品、低附加值产品和同质化产品多，知名品牌、终端产品和高端产品少。潍坊市排在前20位的主导产品是原盐、纯碱、纱、布、印染布、发动机、酒、水泥、钢材、人造板、橡胶轮胎、拖拉机、汽车、收获机械、塑料制品、化学纤维、服装、机制纸及纸板、电子元件、化学药品原药，除汽车外，多数是初级原材料、初加工产品和低附加值产品，具有一定品牌影响力、市场竞争力和高附加值、高技术含量、高出口创汇的产品较少，自主创新和自主品牌部分每年为企业带来的利润支撑始终处于低端状态。为此，潍坊市制造业迫切需要大力发展工业设计，导入工业设计的源头性创新，催生设计服务新业态，支撑实体经济转型升级，广大制造业企业迫切需要用设计成就品牌、用创新赢得市场，工业设计成为企业提高发展质效、加快转型升级的刚性需求。

2 工业设计发展情况及采取的主要措施

近年来，潍坊市高度重视工业设计产业发展，积极搭建产业发展平台，大力培育和发展工业设计企业，把推进工业设计产业发展作为经济结构调整与转变增长方式的重要内容，在鼓励企业自主创新、载体建设、环境营造等方面取得了积极成效。目前，潍坊市在动力装备、农机装备、工程机械等领域的工业设计，已形成潍坊特色和比较优势，在全省乃至全国具有较高影响力。全市已有市级以上工业设计中心177家，其中国家级工业设计中心2家、省级工业设计中心28家、市级工业设计中心147家，拥有专业设计师1000多人，有力支撑了工业设计产业发展。鼎意设计、帝三七、凯雷德等一批专业设计机构从无到有，逐步发展壮大，为中小制造业企业提供了专业化设计服务。潍柴动力、歌尔股份、雷沃重工等一批企业的工业设计作品，多次获得国内外工业设计大奖。潍坊学院、山东工业技师学院等学校开设了工业设计专业，为我市工业设计发展输送专业设计人才。自2016年开始我市每年举办“市长杯”工业设计大赛，评选企业优秀设计作品和设计师，引导企业重视发展工业设计，吸引培育高层次设计人才，促进工业设计成果产业转化。目前“市长杯”工业设计大赛已成功举办4届，共有160件作品获奖，营造了全市工业设计发展的良好氛围，为制造业产品创新提供了有力支撑。

3 工业设计存在主要问题

一是工业设计行业整体规模较小。全市现有专业工业设计企业相对于江浙等经济发达地区数量较少，规模不大，还没有规模以上企业，整体竞争力不强。特别是现有的企业工业设计中心仍然依托于企业，没有建立独立的法人公司，主要为本企业产品设计开发，一般不开展对外服务活动。

二是工业设计产业链不完整。目前全市工业设计从前期市场研究、创意设计、模型制作、产品试制到生产制造环节的配套协作体系尚待完善，在产品结构、模型加工、模具设计、工艺水平等方面与发达地区还有较大差距。

三是工业设计产业发展的公共平台不完善。目前，我市专门建设用于工业设计产业发展的基地（园区）和楼宇不多，特别是在成果展示、信息交流、公共技术、人才培训、金融支持等方面公共服务不足，制约工业设计产业快速发展。

4 下步对策思路

目前，工业发达国家将工业设计作为国家重点扶持的发展领域，世界行业领先的企业都将工业设计作为竞争利器，特别是随着计算机、互联网以及现代服务业的兴起，工业设计所涉及的领域也不断扩大，并呈现出新的特性和发展趋势，主要表现在：工业设计从艺术造型设计转向科技设计，从单一产品形式创新转向企业品牌设计管理创新，从单一学科思维转向多学科交叉融合的创新思维模式，从硬件产品创新维度转向服务与商业模式的系统创新维度，从制造业的附属部门转向引领消费观念推动社会发展的发动机，工业设计已经由制造业的一个部门发展成为社会发展的倡导者和引领者。下步，将紧紧围绕省、市新旧动能转换的工作部署，充分发挥市场机制和企业主体作用，以提高工业设计水平、培植工业设计载体、推动工业设计产业聚集区、营造工业设计氛围为抓手，将创新、创造、创意设计融入研发、制造、销售的全流程，进一步加快推进工业设计与制造业融合发展，实现由“潍坊制造”向“潍坊创造”的转变，不断提高工业设计对全市经济发展的贡献率，为打造现代产业体系提供发展动力。

4.1 构建工业设计产业创新能力培育体系

一是推进工业设计园区建设。高标准推动潍坊工业设计研究院建设，引入国内知名工业设计企业。引导制造企业建立独立的工业设计中心，培育一批专业化工业设计企业，鼓励工业设计企业做强做大，通过联合、重组、兼并、合作等形式，培育一批工业设计产业龙头企业，增强产业核心竞争力。二是建立健全工业设计人才体系。建设人才培训与实训基地，完善教育体系和人才培养模式，培育形成研究型人才与实践型人才相结合，技术研发、市场营销、文化创意、工艺美术各类人才相结合的复合型、创新型人才体系。三是提升设计创新能力。支持工业企业、工业设计企业、设计机构、相关高校及科研机构建立战略联盟或合作机制，形成以专业化分工为基础、市场为导向、企业为主体、产学研相结合的工业设计创新体系。引导、鼓励工业设计企业、设计机构、相关高校与科研机构围绕传统文化及潍坊本土文化开展创意设计。

4.2 建设工业设计产业化发展体系

立足产业基础，培育市场需求，针对重点产业开展工业设计宣传与普及，开发设计市场需求。大力支持工业设计品牌建设，做大一批工业设计企业或机构品牌、以及设计师品牌，形成“潍坊设计”的立体化品牌体系。引导制造企业与设计单位加强在市场调研、产品定位、创意设计、生产工艺、市场营销、品牌建设等环节的对接与合作，支持制造企业与设计企业建立长期、稳定的战略合作关系。大力发展中介服务机构，为制造企业与设计企业提供更加高效、优质的对接服务，鼓励设计外包业务的规范发展。鼓励龙头企业建立工业设计中心，集聚各种资源打造行业内设计中心，发挥示范带动作用，引领行业发展。 鼓励发展工业设计上游的产品市场调研、技术咨询、营销策划等专业服务，以及手板模型加工、品牌建设与市场营销服务等工业设计下游专业服务，促进产业链各个环节的配合协同。引导建立集设计服务、市场开发、产品设计、知识产权保护、模具制造和加工制作为一体的动态产业链。支持制造企业与工业设计企业进行产业上下游整合与扩张，鼓励工业设计企业进行业务模式与商业模式创新，支持制造企业通过集成创新产品开拓市场。建设工业设计产业化示范基地，推广工业设计产业化模式与经验，带动其它区域与产业的工业设计发展。

4.3 完善工业设计产业服务体系

开展工业设计宣传和知识普及，创办工业设计专业网站与刊物，在相关工业设计园区、工业园区及中心城区建立工业设计创新体验馆、展示馆，形成支持工业发展的良好氛围。鼓励有条件的企业参加国内外举办的各类文化创意及工业设计大赛，调动企业与设计师积极性，传播、展示工业设计成果。 搭建各类工业设计产业服务平台，为广大制造业企业提供设计服务。建立由企业、设计机构、高校等广泛参与的行业协会组织，发挥其桥梁作用，举办专业性的产业对接活动，促进专业设计企业与制造企业的交流合作。加强对外交流合作，引进先进国家、地区的工业设计新理念、先进技术和先进管理模式，支持本土设计企业“走出去”积极参与竞争和合作，不断提高设计水平。