关会玲

摘要：随着科学技术的进步，包装行业的得到了快速的发展。面对琳琅满目的产品，华丽的包装设计能够在短时间内吸引消费者的眼球并激发其购买欲。因此商家越来越重视包装的装饰性，忽略了包装的实用性。对产品进行过度的包装，不仅让商品有点华而不实，而且过度的包装也造成严重浪费材料，同时处理包装废弃物也极大地破坏了生态环境。现如今，可持续发展的绿色理念已经深入人心。为了尽量减少能源耗费以及包装废弃物对环境的影响，设计师的包装设计理念逐渐转向减量化理念，化繁为简。基于此，本文从包装减量化概述以及重大作用意义切入，通过对减量化包装设计的现状与存在问题说明，进一步探析减量化在绿色包装设计的应用。旨在促进我国包装企业健康稳健的发展，为相关从业人员提供一些有效借鉴。

关键词：绿色包装；减量化；包装设计

中图分类号：TB48，TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 12-0058-04

Research on Green Packaging Design Based on the Concept of Reduction

GUAN Hui-ling（Zhengzhou Technical College， Henan Zhengzhou 450121， China）

Abstract： With the advancement of science and technology， the packaging industry has developed rapidly. Faced with a dazzling array of products， the gorgeous packaging design can attract consumers attention and stimulate their desire to buy in a short time. Therefore， businesses pay more and more attention to the decoration of packaging and ignore the practicality of packaging. Excessive packaging of products not only makes the products a bit flashy， but also causes serious waste of materials， and the disposal of packaging waste also greatly damages the ecological environment. Nowadays， the green concept of sustainable development has been deeply rooted in the hearts of the people. In order to minimize the energy consumption and the impact of packaging waste on the environment， the designers packaging design concept has gradually turned to the concept of reduction and simplified. Based on this， this article cuts in from the overview of packaging reduction and its significance， and further explores the application of reduction in green packaging design by explaining the current situation and existing problems of reduction packaging design. It aims to promote the healthy and stable development of my countrys packaging enterprises and provide some effective reference for relevant practitioners.

Keywords： green packaging； reduction； packaging design

引言

包装与人们的生活息息相关，也是商品流通中必不可缺的一个重要组成部分。众所周知，包装用品具有方便、快捷、美化等优点，在产品运输、销售、展览中散发的魅力势不可挡。但因其又是一个消耗性质的行业，消费者基本上都是一次性使用包装袋子，使用完就直接丢弃，很少有人循环再使用，造成生活中产出许多的日常垃圾。据悉，在中国有大约1/3的生活垃圾来自包装废弃物，包装废弃物年产量达四千亿吨，并且包装废弃物的数量仍在每年加倍递增。由于包装引起的资源浪费与和环境污染等问题层出不穷，因此，包装用品的绿色环保设计是当下人们日益关注的焦点，减量化理念的包装设计应运而生。包装减量化在实现绿色包装设计、改善包装产业发展前景中起着举足轻重的作用，它不仅符合低碳、环保、绿色的要求方针，而且能够积极推动包装企业在市场上的强劲竞争力，其意义重大而深远。

1 包装减量化设计以及重要作用

所谓减量化，顾名思义就是减少商品包装的用量，它是针对过度包装提出来的。过度包装是指采用“里三层，外三层”的做法对商品进行反复的、多余的、不必要的二次包装，或者在商品包装中采用与商品实际价格不匹配的昂贵材料元素，不仅造成了资源的大量消耗，而且也增加了包装废弃物的处理成本。例如，近几年因互联网发展而兴起的快递产业。国家邮政局数据显示，2017年我国快递业务数量突破四百亿件，连续四年穩居世界第一。显然，这个惊人的数据背后隐藏着有多少快递包裹，就会产生多少快递包装废弃物，就会增加多少废弃物处理的成本。同时，其也致使我国每年的环境污染指数加速递增。包装减量化理念就是针对解决这一现象提出来的，它在绿色包装设计中起着节约资源、减少污染的关键作用。

包装设计的减量化并不要求一味地减少包装材料数量，而是在满足包装基本需求的前提条件下，通过简化包装本身的生产过程，减少包装原料构成元素的运用，达到节约包装生产的资金成本。同时，在包装的生产过程中尽可能地使用轻量级别或者易降解的包装材料，来缩短包装的分解周期，降低包装废弃物处理人力、物力等成本的耗资。提倡减量化理念的同时提高人们的环保意识，合理循环使用包装袋，延长包装的利用周期，从而改善环境。

另外，包装的减量化设计，既能因简洁的视觉符合增强消费者的记忆印象，又能通过包装传递信息利于增强企业品牌的视觉传达力。在遵循减量化为原则的包装设计的同时，也应充分考虑到消费者使用的多样化需求，关注减量化包装对用户偏好的影响以及是否符合用户价格认同，以此来探求两者对购买意愿的影响。

2 减量化包装设计现状分析

2.1国外“减量化”设计概况

为了最大限度地减少对环境的不利影响，欧盟国家颁布了欧盟第94/62/EC号指令，规定减量是减少资源和能源消耗，减量的第一步工作就是禁止过度包装，防止大量包装垃圾产生。现阶段，诸多发达国家中包装企业的设计师正在试图突破当前包装设计中“短、小、薄、轻”的限制。在保证包装用品的基本功能的条件下，尽量的简化产品的结构，使产品包装可以减少体积，从而达到包装材料的减量化。

现阶段，研究者提出了包装减量化应遵循五个设计原则：第一，减少包装的层数、缩小的包装体积；第二，采用绿色易降解的包装材料；第三，限制包装材料的使用数量；第四，提高包装的周转率，完成包装可回收工作，并且合理使用回收包装，进行再加工完成二次使用确保资源节能。第五，注重消费者环保意识的宣传，大力推进包装减量化进程，让包装减量化理念根植于心。

2.2国内包装“减量化”现状

由国家质检总局和国家标准委员会联合批准发布的国家标准《限制商品过度包装要求食品化妆品》自2010年4月1日起正式实施。该标准对食品、化妆品的销售包装作了强制性规定，要求包装层数、孔隙率和成本必须在规定范围内。饮料酒、保健食品、化妆品、糕点的包装层数均以3层为限；包装空隙率的要求为：饮料类包装空隙率最大极限是55%，化妆品类包装空隙率最大极限是60%，糕点食品类包装空隙率最大极限是50%；包装成本占商品销售价格的比例不得超过20%。近年来，我国对商品过度包装的全面整治虽未放松，但并未彻底根除。可见，我国法律对产品包装的规定不强，政策并未落实。虽然我国已经认识到限制过度包装、加强产品包装材料回收利用的必要性，但仅仅简单的规定并不能有效解决现实中存在的问题。

2.3“减量化”意识淡薄

现阶段，消费者虽然对包装袋对环境污染巨大有一定的认识，但他们并没有采取任何实际行动。例如，记者在街头访问调研中，大多的受访者表示，商品的抉择更多的注重商品本身是否环保、健康，商品的包装材料不是绿色或无污染的包装材料并不影响其购买决定。如果包装材料是绿色、无污染的，而包装设计丑陋，则表示不予以考虑购买。由此可见，消费者的减量化意识淡薄，对产品包装材料本身是否具有环保性没有浓郁的兴趣。

2.4减量化包装设计要注意科学合理

目前，针对包装减量化设计的研究，设计者重点主要集中在包装设计的材料元素选取以及材料用量层面，缺乏考虑消费者在日常使用中的实际需求。这种做法极为不科学，主要表现在：第一，绿色包装设计的产品因采用现代新型昂贵材料致使产品价格涨幅过大，往往翻一倍，大大超出了消费者的接受能力。第二，在市场上没有实施有效的营销调研策略，致使消费者在心理层面的满意度比较低。第三，有些企业表面上为了响应国家政策强调生态环保，往往实际上却偷工减量，采用粗糙、简单、低成本的包装材料以及平淡无奇的设计方案，使包装失去了应有的对消费者的吸引力。

3 减量化理念在包装设计上运用策略探析

随着资源环境与可持续发展理念的不断深入，各国包装行业对包装废弃物的管理越来越严格。国家政策指出，绿色包装要实施可持续发展战略，科学地制定包装用品的管理办法，从源头进行治理。实行减量化管理是国家环境与资源政策中的首选策略和重要手段。

3.1树立正确消费观念

社会应加大宣传力度，引导理性消费观念，培育健康的消费方式。既要引导人们对物质消费和精神消费的同时关注，又要关注消费生态效应、社会效应的形成。广大消费者要逐渐形成正确的绿色包装消费观念，认识到过度包装会对自然环境和社会环境造成巨大的危害。消费行为不仅关系到个人生活，更影响着资源利用、环境的保护和社会的和谐可持续发展。消费者应当主动去节约资源，树立保护环境意识，在生活中选择有简单环保包装的商品。杜绝过度包装的商品，潜移默化地形成朴素的绿色包装理念，践行社会环保意识。用实际行动去理性地消费，在消费中注重绿色环保，减少不必要的消费，可持续消费。开展资源保护、可持续发展的宣传教育工作，是一项长期复杂的系统工程，需要政府、企业、社区共同努力。

3.2创新设计秉承环保理念

包装材料的减少不能简化包装材料的设计。这就需要提高包装的合理结构和视觉设计。首先，包装结构设计应在环保理念的前提下解决其结构和保护功能问题。包装结构设计应注意对包装材料总量的控制，同时，不改变原有包装的材料，通过合理精巧的结构设计，降低额外包装材料的使用量。此外，在商品包装的设计过程中还应注意除了包装的数量满足产品要求，强度能保护内部物品外，在产品储运过程中，还必须具有防水、防震、防火等功能，这就要求设计师根据产品的形狀和材料特性，不断地进行探索和研究，加强设计的创新。将包装的实用功能充分发挥出来，使包装设计变得更加科学合理。初始的包装设计决定所有的生产过程和材料的选择，因此，设计师应该从商品包装设计这个源头着手，秉承低碳环保理念，在包装设计上开一个好头。

3.3选择环保型的包装材料

在包装减量化设计过程中，不仅注意材料的减量使用，而且注意资源的回收利用。在这种设计理念下，产品的包装设计首先要选择可重复使用、能够再生的环保材料，倾向于选择可降解性高的材料。例如，瑞士的传奇集团，他们遵循生态优先的原则。所有外包装均用环保纸板，其用于造纸的原料没有砍伐一棵树，大部分来源于生产有机护肤品剩余的天然花草植物纤维，材料耗费少；所有外包装没有用一滴胶和任何粘合剂，全靠纸和纸的相互作用力支撑成形，不污染环境。再例如，在植物包装设计中可以用鸡蛋壳来作为包装容器。鸡蛋壳含有丰富的养分，在自身降解之后能为土壤提供丰富的养分，促进了植物更好地生长。蛋壳被移植到田间地头，其本身容易被土壤降解，形成养分，不仅不会污染土壤，还为其提供养分。这就是符合生态设计观念的设计实例。此外，各种金属、塑料、木材、玻璃、纸张等包装材料都可以考虑如何实现轻量化包装。近年来，瓦楞纸箱行业掀起了“低重量、高强度”瓦楞纸板的研究热潮。通过对原纸配方和加工工艺的改进，瓦楞纸板的强度指标提高了一倍。减少了原材料的使用，减少了资源的使用，降低了成本。但成品质量仍能满足国家标准的基本要求，这是绿色包装和循环经济发展的必然趋势。

4 结语

综上所述，包装设计的减量化能够减少污染、保护环境，体现了绿色环保包装设计，值得大力提倡与推广。减量化包装设计并不意味着设计过程的简化和粗糙，相反，这对设计有着更高的要求，这需要设计师提高设计的技術质量，创新设计理念。包装设计承载着商品的品牌形象，好的包装设计在产品销售中发挥着巨大作用。商品包装设计要满足当今社会消费者的需求，符合社会主义核心价值观，在低碳环保的社会价值观下，设计师应从绿色环保角度来进行设计，运用合理的设计手段，选择环保的材料对产品包装进行设计。将低碳环保理念融入商品包装设计中，才能真正实现包装设计的减量化，使包装设计朝着环保、可持续的方向发展。减少过度包装造成的资源浪费和环境污染的同时要将“绿色包装减量化”理念要深入人心。除此之外，这需要形成自上而下的合力，政府层面要重视，全行业要推广，包装产业链更秉承可持续发展的理念。如此，才能有助于行业的长远健康发展，才能有力地推动产品包装设计减量化、绿色化。

参考文献：

[1] 戴丹丹. 绿色设计理念在包装设计中的渗透[D].南昌大学，2006.

[2] 全心怡，徐慕云，谭志. 浅谈包装减量化现状及实现途径[J].大众文艺，2017（06）：110-111.