摘要：包装工业的快速发展带来了极为复杂的环境影响，可持续发展不可避免的成为当代设计的发展趋势。其中，实现绿色包装设计研究，对于提升我国包装工业的国际竞争力，推动我国包装产业结构优化具有重要的意义。

关键词：包装设计;绿色设计;可持续发展;循环可回收;减量化

随着人们环保意识的觉醒，在可持续发展理念的大环境下，设计产业开始了自己的反思。如何让设计更绿色、更环保、更可持续？这就掀起了一股绿色设计的潮流，包装设计更是其中是重要组成部分。

一、现有的国内包装问题

1.包装材料难以循环使用

“促进商品销售”是包装自身的功能要素之一，也可以在流通过程中更好的保护商品。到目前为止，国内约有80%的包装产品仅使用一次便成为废弃物，且回收利用率很低，甚至不到20%。世界上很多发达国家都非常重视对包装废弃物的回收再利用，相继采取了一些措施来促进并取得了很好的成效。

2.过度包装

在我国，市场上过度包装的现象十分常见，如每年中秋的月饼包装、情人节的巧克力包装等等。包装作为产品的附属品，在当今市场中俨然变成产品的另一个“名牌”。绚烂多彩的包装似乎可以表现产品的高质量和水平，即使质量一般的产品，也要借由包装而变成高规格的商品。过度包装抓住消费者对产品外观的关注心理，并使心理放大膨胀，最终使人们产生了购买行为。

3.包装废弃物污染严重

可持续发展的目的之一就是让产品包装在整个周期内不造成伤害。目前，城市固体垃圾排放量中，包装废弃垃圾不断增加，废弃价值也逐年上升。我国还广泛存在有“毒包装”，即尼龙袋、塑料袋等一次性使用包装。这些包装产品的生产材料多为聚乙烯，这种材料降解周期很长、甚至无法降解，长期在大自然的腐蚀下，对土壤和水源造成了无法修复的破坏。

二、贯彻3R原则

可持续发展理念下绿色设计的核心是“3R 原则”：即Reduce，Reuse和Recycle。Reduce是指“少量化”：设计时通过合理的减少材料的数量、面积，从而达到降低污染和节约资源等目的。Reuse是指“再利用”：注意材料的回收和再利用，使其继续发挥价值。Recycle是指“再循环”：产品在完成其使用功能后，其部分材料可以回收、再加工，重新变成可以利用的资源。

绿色包装设计的特点就是在满足3R原则的基础上，将绿色环保作为核心理念，同时也满足产品功能性和审美性。从人生存发展长远角度出发，在产品的设计阶段就将绿色设计的观念作为重点，使产品拥有“生态属性”。例如，获得包装设计重要奖项Pentawards2014年钻石奖的依云矿泉水瓶，舍弃了标签和瓶盖，用开模压制将品牌自身logo以浮雕形式呈现在包装瓶上，再用覆膜封闭瓶口，饮用时揭开薄膜即可，这就十分彻底的贯彻了3R原则。

各大电商品牌也在不断探索符合3R原则的包装设计，如京东的“青流计划”、苏宁的“共享快递盒”等等;在亚马逊上，消费者下单后，可以自行选择环保的“简易包装”、或用作礼物的“彩盒包装”;一些生鲜电商也采取了泡沫箱运送，仅向消费者送达新鲜蔬菜水果、从来不留下包装箱等等。这些都是为减少包装的用量、贯彻3R原则，从而实现绿色设计做出的努力。

三、绿色包装设计发展的意义

“绿色包装”可以说是20世纪最大的包装工业革命，涉及到各种各样的名词，如环境友好型包装、生态包装、生态友好型包装、可持续包装等等。21 世纪可以说是绿色消费的世纪，绿意盎然是整个世纪的色调。绿色设计、绿色消费、绿色文化等绿色概念成为了当今世界的主流。在可持续发展理念的推动下，推进包装与环境的友好关系便成为包装设计的首要重要因素。

为了适应新的社会环境，就要实现包装的绿色可持续发展，这不是简单地取消包装、或单一地减少使用包装，而是从根本上实现绿色包装，同时，在设计中应不断进行技术创新，实现包装的可持续利用率，从而达到减少消耗污染和资源浪费的目的。

绿色包装设计的实施也是可持续发展的基础。现如今世界各国都在倡导节能环保，以绿色包装产业为代表的各种企业将会成为新的经济增长点。目前，我国的包装产业已逐步推向海外市场，随着国际贸易的不断加强，只有大力推进绿色包装产业，才能有效应对各国之间逐渐形成的绿色贸易壁垒。

四、结语

未来的包装设计必然要顺应时代的发展和社会的需求，在可持续理念的指导下，实现绿色包装设计产业的可持续发展。我国学者对包装产业循环发展理论的研究不足，包装企业对循环发展意识的淡薄，使得我国包装产业循环发展任重而道远。对于设计师而言，不断思考包装结构、材料、印刷工艺等方面的优化设计，让包装更加符合绿色设计的理念，同时，作为消费者，拒绝华而不实的过度包装，选择具有更多环保意识的包装，从每一次消费行为来促进个人企业甚至社会进行更环保的包装设计。

参考文献：

[1]許平，潘琳.《绿色设计》.江苏美术出版社，2001年，第30-65页.

[2]王安霞.《包装设计与制作》.中国轻工业出版社，2013年，第53-81页.

[3]戴宏民，戴佩燕.《绿色包装发展的新趋势》[J].包装学报，2016，8（1）：82-89.

[4]郑湘明，晏绍康.《论循环经济与中国包装工业的可持续发展》[J].包装工程，2006，27（5）：262-264.

作者简介：张静如（1995.3-）男，汉族，安徽淮北人，中国矿业我大学建筑与设计学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计方向。