周晓 李俊霞 陈启强

摘  要：区域品牌的发展主要依赖于地理位置、区域特色资源和传统的社会生活习惯，宜宾地区地处西南，拥有丰富的自然资源和独特的民俗文化，在长期的生产生活中形成了以“白酒”、“早茶”、“竹”为代表的多样的区域品牌。本文从宜宾地区区域品牌的现状出发，提出通过发展优势资源和优势产业、借助区域经济中心建设的契机，利用创新手段和现代推广技术扩大本区域品牌的知名度和美誉的适合宜宾地区品牌建设的市场营销方案。

关键词：区域品牌;创新;现代技术;品牌推广

项目基金：2017年12月宜宾职业技术学院院级科研项目，基于创新驱动的区域品牌战略研究：项目编号：ybzysc17-43。

一、宜宾地区区域品牌概述

宜宾地处川西南，辖内8县2区，地区户籍总人口数达555.5万，常住人口达453万。宜宾地区具有得天独厚的自然和人文独特资源，竹海、石林是远近闻名的旅游胜地，李庄具有悠久的历史文化底蕴，宜宾燃面是宜宾人津津乐道的名小吃，宜宾白酒更是使宜宾成为享誉中外的中国四大酒都之一，这些都成为宜宾区域经济发展的特色产业，也为宜宾地区区域品牌的建设和发展奠定了基础。由此而发展起来的宜宾白酒、李庄“三白”，竹雕等一大批宜宾地区的区域品牌在宜宾范围内得到了广泛的认可，以“五粮液”为代表的宜宾白酒更是成为全国的知名品牌。

二、宜宾地区区域品牌市场现状分析

依托宜宾独特地理位置和资源，在长时间发展和演变后所形成的宜宾区域知名品牌在宜宾地区拥有其独特的市场。……