张鑫

摘  要：随着我国经济社会的不断发展，会展经济作为三大无烟产业之一，在我国经济绿色发展当中占有重要地位。然而当前我国会展经济当中存在许多问题，我国物联网时代的到来促进了会展经济的迅速发展，然而当前我国普遍存在会展经济营销理念与时代要求不符的问题，包括管理阶层对会展网络展示的重视程度较差，遏制了会展产业的进一步发展。会展产业要实现可持续发展就必须与互联网相结合，与时代发展要求相符。

关键词：互联网;会展营销;策略;竞争

一、网络会展营销存在的问题分析

会展在互联网的带动下实现了蓬勃发展，通过利用互联网的便捷性、时效性、空间特性等，会展的主办商为参展商以及顾客提供了更高水平的服务，然而当前我国会展网络营销当中存在许多问题，主要包括以下几个部分：

（一）网站信息复杂

当前我国会展网站的信息建设过于复杂，各种商品信息充斥于其中，并且缺乏一定的规律，导致客户在搜索自己所需要的商品时比较费力，由于在筛选信息上花费时间过多，客户可能耐心下降，最终导致会展客户的流失。

（二）缺乏网络营销意识

当前我国大部分网络会展只是构建了一个信息呈现平台，由于缺乏完善的服务方式，导致客户只能在会展网络当中搜索和呈现信息，如果会展中心仅仅将网络平台定义为信息呈现平台，没有利用现代营销方式挖掘更深层次内涵，可能导致商机延误，影响会展的经济效益。……