邓佳 罗欣 袁月

摘 要：文化是特色小镇的灵魂，而古镇是了解传统历史文化的鲜活载体，传承优秀传统文化的主要媒介，构建文化自信的主要抓手。四川遂宁龙凤古镇历史文化久远，有多种文化资源，且位于成渝交通黄金走廊上，交通便捷，可开发程度高。结合位于成渝黄金走廊节点上的遂宁市城郊的龙凤古镇的旅游开发实证研究，通过对龙凤古镇的背景以及SWOT分析、资源特色提炼及评价，尝试为其寻找合适的古镇发展模式提供建议。

关键词：文化内涵;可持续发展;特色小镇

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.04.009

在经济新常态下，特色小镇在转变发展方式，促进经济转型升级，建设美丽中国，推动新型城镇化，带动扶贫脱贫，傳承优秀文化方面发挥着重要的作用。不少地方政府表现出高度的热情，投入人力物力，致力于建设有本地特色的小镇，但是，在建设特色小镇的过程中，许多地方盲目跟风，并未结合自身的特色资源来建设，导致古镇千篇一律的现象。在小镇建设中，文化内涵不足是一个大问题。主要表现在区域文化融入性有待提升、文化价值体现需进一步强化、文化开发表象化、文化差异性不明显等方面。

1 特色小镇文化资源挖掘的必要性

特色小镇，顾名思义，“特色”是不可或缺的。数千年来，由于地形、地貌、气候、生活方式等方面的差异，不同的地区已经形成了带有地方特色的文化，如果能够将当地特色文化融入小镇的建设当中去，以文化作为核心竞争优势，必定能够增强小镇对游客的吸引力，带动当地旅游产业的发展。以地域文化为核心建设特色小镇，不仅能够带动当地经济发展，促进就业，提升当地人民的幸福感，而且有利于游客迅速形成品牌认知，为小镇的可持续发展奠定基础，同时也可以提高小镇的核心竞争力，挣脱同质化的泥淖。

文化是特色小镇的灵魂，特色小镇作为躯壳而存在，没有灵魂的躯壳是无法长久生存的。文化好比一根引线，吸引游客前来游玩、体验，缺了这引线，小镇在游客的心中就是千篇一律，没有生命力的。随着旅游产业的迅猛发展，越来越多的特色小镇如雨后春笋一般涌现出来，同质化的问题也愈发严重。部分小镇在建设的过程中更多地考虑如何创收，一味模仿成功案例，重“形”轻“魂”，以文化之名吸引游客前来，但文化建设却只有寥寥几笔，小镇流于形式的文化建设，将会成为客流量增加道路上的第一大阻碍，久而久之，经营惨淡、游客稀少的状况将无法避免。故而，要想打造一个成功的特色小镇，最好的方式便是以特色的文化作为内生力，继承传统，推陈出新，以此提高小镇的综合竞争力。

2 龙凤古镇的文化资源优势及问题所在

龙凤古镇，遂宁首个国家4A级特色旅游古镇景区，位于四川省遂宁市船山区。近几年来，遂宁市大力发展文旅产业，龙凤古镇这片古老的文化宝地得到了新的发展。龙凤古镇景观环境自然生态、文化底蕴源远流长且丰富多彩，这里有古西汉妙庄王城“千年的兴宁古都、永恒的龙凤良缘、美丽的妙善传奇、吉祥的观音圣地”，古镇自在闲适、安逸和谐、喜庆吉祥，是 “中国观音文化之乡”。遂宁龙凤古镇历史久远，文化资源丰富多彩，是四川省的千年古镇之一，这里主要有龙凤文化、观音文化、古商镇文化、民俗文化、大跃进文化。经过实地调研，龙凤古镇的文化资源植入应以观音文化和龙凤文化为主，古商镇文化、民俗文化等为辅。龙凤古镇作为遂宁市的文旅小镇，要想吸引更多的顾客，就得充分挖掘古镇的文化资源，打造属于自己的地方特色，提升龙凤古镇魅力。下面将龙凤古镇的文化资源梳理如下。

2.1 观音文化——龙凤古镇的主打文化，打造“中国观音文化之乡”

遂宁，中国观音文化之乡，遂宁市关于观音文化的遗迹主要有广德寺、灵泉寺以及观音湖等，基本上在每个乡镇上都修建有关于观音文化的建筑遗迹。在遂宁，民间流行着这样一个传说：春秋时期，在四川遂宁培江流域一带有一北厥国，国王有三个女儿，分别叫妙清、妙音和妙善，而妙善就是观音。妙善出生在龙凤场，妙善从小就善良孝顺，受到了百姓的爱戴，她生性活泼，经常在龙凤场嬉戏玩耍，当地人常用游龙戏凤赞美妙善。妙善潜行修行，就是后来的观音菩萨。遂宁，观音文化氛围浓厚，具有明显的地域优势及特色，龙凤古镇，作为观音文化的典型代表，具有明显的发展优势，挖掘并打造观音文化是龙凤古镇的必然趋势。

2.2 龙凤文化——龙凤古镇的基础文化，探寻龙凤古镇的文化之根

龙凤古镇——一个称之为“千年龙脉地，万世佛缘乡”的通灵福地，因其“涪江环绕成龙，山行蜿蜒现凤”而得名。龙凤在古代文化中象征着吉祥，高贵，是中国的传统文化。在龙凤古镇的建设中，可以将龙凤文化作为龙凤古镇的基础文化，将龙凤古镇独特的地理条件转化为龙凤古镇独有的品牌形象，以龙凤文化为基础，观音文化为主角，二者结合起来，着力打造一个全新的文化品牌。

打好文化牌，实现文化与旅游的深度融合是遂宁城市化进程中最鲜明的特色。龙凤古镇历史文化源远流长，文化资源丰富多彩且位于成渝黄金走廊节点上，交通可达性高。遵循“文化为魂，旅游为体”的整体思路，可打造遂宁市地方文化旅游品牌——“观音文化城，心灵度假地”。现阶段，龙凤古镇的发展还存在一些问题。

2.2.1 资源开发程度低，资源没有得到很好地利用

龙凤古镇文化资源丰富，但是并没有得到有利的开发，没有形成初具规模或具有品牌影响力的文化旅游产品，在区域旅游市场中具有优势竞争力的核心旅游资源相对较少，文化资源并未得到很好的体现，文化资源开发程度低。

2.2.2 布局混乱，景点杂而乱

龙凤古镇现有的空间格局和建筑风格多处存在不合理之处，场镇街道狭窄破旧，商业业态单一，建筑杂乱无章，有价值的古建筑和文物保存较少，场镇风貌改造难度极大。

2.2.3 设施建设滞后，现代痕迹太浓，制约旅游发展

龙凤古镇现有的基础设施和服务设施建设滞后，街道为沙石路面，路况不好，交通拥挤，交通不便，且古镇的停车场规划存在不合理之处，去过的游客都反映停车难的问题。

2.2.4 区域核心旅游优势不强且宣传范围力度不够

龙凤古镇有着深厚的文化底蕴但并未形成自己核心旅游优势，知名度不高，品牌不响，古镇吸引力和古镇的宣传不够，也并未有属于古镇的宣传片等。

2.2.5 美食文化缺乏，美食种类较少

民以食为天，这是中国几千年来的文化传统，人人都爱美食，尤其在当今社会“吃货”“美食家”“美食博主”一些名词的广泛出现，代表着人们对美食越来越看重，而龙凤古镇具有代表性的美食少之又少，在旅游产业的发展角度来看，饮食市场潜力巨大，龙凤古镇在这一方面就不能形成完整的产业链，不能够给游客带来更好的体验。

2.2.6 龙凤古镇没有明确的市场定位

龙凤古镇虽然有着丰富的文化资源，但古镇定位普通，没有明确的市场定位。龙凤古镇观音文化和龙凤文化混乱，文化发展没有重点，市场定位混乱。

3 关于龙凤古镇的建设规划思考

3.1 加大政策保护力度，改善管理制度

龙凤古镇的总投资达到8.5亿，规划面积约占148.公顷，像这样一个规模较大的项目，资金投入大，建设周期长，为了确保小镇的建设工作顺利高效地进行，政府支持是强有力的保障。在10月1日，遂宁市政府已经举行了龙凤镇第三届人民代表大会第一次会议，为了将龙凤镇的建设工作确切落实，大会选举产生了龙凤镇人民的各级负责代表，还指出龙凤镇应该坚持以“生态立镇、农旅兴镇、崇德安镇”三大发展战略作为指导思想。但除此之外，为展现小镇特色，实现可持续发展，政府还应出台专门的保护政策以及成立研发小组，将前期完成的建设做到充分的保护，再根据现状做好下一步规划改进。

3.2 深入文化传承，建设出具有当地特色的文化小镇

在前期，遂宁船山区已经凭借其自身丰富的旅游资源成功打造出许多独具地方特色的旅游品牌，这为龙凤古镇旅游区的开发奠定了一定的市场基础。作为一个有着浓厚历史文化背景的小镇，充分传承其优势，将文化充分植入到小镇的建设是重中之重。对于龙凤古镇来说观音文化它是它最大的文化特色，也是吸引游客的主要来源。但小镇的前期建设并未将这一特色充分体现，而事实证明，越是有地方特色，文化特色的东西越是吸引人。因此在后期建设中小镇应当深入文化传承，将观音文化以及古商镇等民俗文化充分植入其中，展现这一文化主题，打造出一个具有当地鲜明特色的文化小镇。

3.3 广度拓展，打造特色旅游精品

龙凤小镇的定位是一个拥有着千年文化底蕴的古镇，但从后期反馈中可以了解到，龙凤小镇目前的运营模式有些过于商业化，游客的体验感并不是很好。所以可以看出小镇的规划对小镇在游客心中的印象是尤为重要，这直接影响了游客的体验。因此我们应该以文化植入为核心，打造出一个古香古色的文化小镇，避免被大量商业气息浓厚的小摊所覆盖而失去本真。具体措施我们可以在古镇的商铺处售卖与古镇文化相关的商品和纪念品，而不是以铺天盖地的现代化产品取而代之。再者，现如今的游客愈发注重体验感，消费也具主导性，单纯的游览观光已经不能满足他们的个性化需求。我们应该更深入广泛的开发一些体验感强的产品来获得游客的认可。让游客在街巷中亲手学习制作观音塑像，在端午节时体验赛龙舟、包粽子，跳一曲当地特有的船山龙舞。又或是在龙凤公社租借服装，带你重新回到大跃进时期，拥有一番别样的体验。诸如此类能让游客代入其中的产品，才会使小镇对游客来说有吸引力并且更有记忆点。

3.4 做好广告宣传，扩大古镇影响力

目前小镇的宣传形式较为单一，所以知名度不高，吸引到的游客较少。除了前期在当地做的宣传，我们还应该结合现代化技术，拍摄一些带有故事性的主题宣传片，再举办一些特色展览、文化节，在新媒体或是如今热度极高的短视频APP上进行传播，扩大影响力，提高知名度。

3.5 明确市场定位，着力挖掘文化资源

市场定位能帮助龙凤古镇塑造差异，有利于龙凤古镇形成自己独有的品牌形象，从而形成自己的竞争优势，增强自身文化竞争力，最后适应细分市场消费者的需求。

4 结语

龙凤古镇依托自然生态的景观环境和沉积千年的文化底蕴，以古西汉妙庄王城“一座千年的兴宁古都、一段永恒的龙凤良缘、一个美丽的妙善传奇、一方吉祥的观音圣地”为文化脉络，突出古镇“自在闲适、安逸和谐、喜庆吉祥”的內涵，全力打造“中国观音文化之乡”吉祥祈福圣地。成为遂宁首个国家4A级特色旅游古镇景区。

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