朱霖 岳桐羽

近年来国货正在崛起，本国化妆品品牌受到的關注度越来越高，一波新的机遇和挑战正在向我国化妆品品牌走来。在这样的背景下，本文通过对我国化妆品出口贸易规模、出口方向以及出口产品结构的分析，发现了我国化妆品在产品质量上的不足、市场定位的不明确以及研发能力薄弱等方面的问题，为如何提升中国化妆品出口提出了增强化妆品技术研发、增强质量监管等一些针对性的建议，以提升我国化妆品出口的国际竞争力。

我国作为化妆品第二大市场国家，本土化妆品的生产远远不能满足国人的需求，化妆品进口高速增长，随着进口化妆品的关税由之前的5%降到了2%，消费税由原来的30%降低至15%，大量海外化妆品名牌更是由于关税方面的优惠加强进驻中国市场，从而导致了海内外市场同时冷落我国的本土化妆品牌。而且在出口的这方面，本土企业远远落后于外资企业，外资品牌在化妆品出口上的总额占比达到了55%。在这种严峻的形势下，本土化妆品牌改革转型刻不容缓，否则我国本土化妆品牌的未来前景则十分堪忧，本文目的在于研究如何扩大我国化妆品出口，改善我国化妆品的出口，从而抢占世界市场。

一、我国化妆品出口现状及问题

我国化妆品自2012年至2016年出口额呈现稳步增长的态势，2012年我国化妆品输出总额12.66亿美元，同比增长3.52%;2013年我国化妆品输出总额13.17亿美元，同比增长4.07%美元;2014年，我国化妆品输出总额达到14.28亿美元，同比增长8.42%;2015年我国化妆品输出总额达到16.46亿美元，首次冲破了16亿美元的大关，同比增长15.26%，增长率几乎翻倍;2016年我国化妆品输出总额达到16.84亿美元，同比增长了2.31%。

2016年主要省份化妆品的出口情况，由下表中可以看出，我国化妆品输出的主要省份是广东省，占化妆品输出总额的32.72%，其次是上海、浙江、江苏、福建，分别占2016年输出总额的27.14%、21.67%、6.35%、5.7%。五个省市的出口额占了当年我国化妆品输出总额的93.58%。

我国化妆品企业目前超越5亿元规模的本土品牌只有有上海家化、重庆奥妮几家，难以形成企业之间的竞争力。当前，较低的研发投入、薄弱的创新能力制约着我国化妆品企业的发展强大。造成我国化妆品行业发展的后续力量太弱，化妆品功能定位以及产品更新缺少规划以及系统性。

国内化妆品生产企业以中小企业为主导，中小企业有个通病，即通常不重视质量管理，而且不会设立专门管理质量的部门。资产规模在3000万元以下的企业生产的化妆品质量一般不高，消费者的信赖度是非常低的。

二、改善我国化妆品出口现状的对策建议

我国化妆品企业一定要重视自主研发能力的培养和意识。提升自主研发能力一方面有利于优化产品，提升消费者对产品的使用感，获得好的评价，也可以为企业创造一些极具竞争力的代表性产品，这是优化我国化妆品行业的发展的现实要求，也是提升企业市场竞争力的必走之路。

增强质量监管意识，首先要实时地更新禁用和限用成分清单，时刻关注国际上禁用和限用成分清单的发布，制定最全面的化妆品禁用和限用成分清单，为相关部门监管化妆品企业提供最新最全的成分依据;其次应尽快建立敏锐、精确、迅速的分析方法用来检测化妆品中的禁用和限用成分，从化妆品禁用和限用成分清单中提出需要优先建立检验方法的禁用和限用成分，完善、优化化妆品禁用和限用成分检测方法标准，为化妆品监督管理部门提供技术支持。最后就是积极地跟踪研究国际上化妆品先进标准，对于欧盟等发达国家在化妆品标准上制定和修订的变化速度要尽快赶上，对于发达国家在化妆品标准的先进经验要积极吸取，做到这些，我国化才能在妆品标准的修订上跟上发达国家的步伐，从而才能真正地在化妆品禁用和限用成分清单方面接近发达国家。

目前我国化妆品出口市场比较单一，主要集中在亚洲和欧美等国家，但其实我国可以在保持着出口这些国家的同时，开拓新的市场。针对每个国家不同的特点，制定不同的方案，明确市场定位，抓住消费者的内心。

综上所述，我国化妆品出口还存在着很多的问题，包括企业缺乏自主品牌、政府监管不到位、品牌自身定位不明确等众多问题。如果国内品牌想要在世界舞台上占有一席之地，就必须要扩大科研方面的投入，增强企业自身的实力、以及产学研的互动，注重新产品的不断开发，提升化妆品的质量，从而去占领一些新兴市场的中高端市场。同时要优化化妆品的产品结构，提高附加值，加大药妆的研发力度，最后政府方面需要完善各项法律法规，规范化妆品市场。（作者单位：上海电机学院）