石玮 罗晋粤

摘要：在过去的十几年中，我国传统纸媒处于一个蓬勃发展的黄金时期，在良好的发展前景以及资本流入的刺激下，传统纸媒的竞争在不断加剧。进入移动互联网时代后，新媒体的壮大与挑战让传统报业腹背受敌，急需寻找到一条新的发展之路。在此背景下，许多业内颇有名气的传统纸媒开始自我反思和转型，积极拥抱媒体融合，向全媒体迈进，同时也让自身产品多元且不断创新。其中，《新京报》表现出色，在经过一系列的产品改革、创新之后提升了自身的品牌影响力、公信力、传播力，也奠定了自身在媒体行业的一线地位。本文以《新京报》为研究对象，对其产品创新策略进行剖析、概括和总结，为其他处于发展困境中的传统纸媒提供借鉴与参考。

关键词：新京报 传统报刊 产品创新

在当今互联网技术、移动客户端的快速发展时期，各类新媒体层出不穷，力图在风口之中站稳脚跟，分得一杯羹，使得大众获取信息的方式、难易程度、潜在成本等都发生了巨变。新媒体“来势汹汹”，大众对其适应迅速，而不少地区的传统媒体应对乏力，尤其是传统纸媒报刊更是因创新不足、消息发布滞后等原因，从而陷入读者流失的困境，内容生产也难以为继。对于大多都市报而言，只有创新才能增强自身的核心竞争力，在立足市场、承担社会责任同时获取相应的经济效益。

《新京报》于2003年在北京创立，经过十余年的发展，如今已是北京市具有影响力和竞争力的都市报之一。……