仪雪

摘要：受智媒体大环境的驱动，社交媒体日益呈现出国际化的传播趋势。YouTube自2005年成立以来，以高质量内容网罗世界用户，借助强烈的文化认同以及平台整合等策略，发展成为社交媒体中的翘楚，率先探索出国际化成功之路，探索其发展策略对我国社交媒体的未来发展有借鉴意义。

关键词：智媒体 社交媒体国际化 YouTube

智媒体时代下，多种泛媒体形态共生。社交媒体借助技术的纵深发展，越来越“走出国门”。在此背景下，各国社交媒体都面临机遇与挑战并存的局面。以YouTube为代表的社交媒体一开始就立足国际化视野，吸引了全球100多个国家的用户，成功走出“由内而外”的国际化道路。

一、以“高质量+多形式”内容取胜

2005年，以原创视频为主打业务的YouTube成立，发展不到一年就聚集了4000万短片，赢得每天600万的浏览量，经过短短15个月，就超越了Google Video。次年，谷歌高价收购YouTube，在尊重平台创立初衷的基础上，立足国际化战略，采取多种举措对其内容进行优化，设定了以内容取胜的目标，从而构建了健全、多元、高质量的内容生态实践途径。在此目标的指引下，YouTube坚持内容免费策略，依靠广告盈利。2016年，YouTube建立付费机制，但效果不尽如人意。YouTube更加意识到内容的重要性，加大了对原创视频制作的投入，免费开放所有原创影视内容，并转向音乐和游戏领域，还与网红合作，开发了YouTube Red客户端，为用户提供优质的音乐付费服务。可以说，YouTube实质上是一个众包平台。

2017年，YouTube加强与强生等实力派广告公司的合作，并邀请好莱坞影星、歌星参加节目录制，力求打造独家节目，通过广告向全球推广原创内容。……