孙莉 杨楠

摘要：自2016年短视频呈井喷式发展以来，财经媒体纷纷借其之力进行战略布局，试图抢占财经短视频的发展先机。本文基于媒介生态位理论，分析主流财经媒体短视频在时空占位、营养占位和功能占位等生态位现状，并在此基础上提供生态位垂直创新、错位竞争和持续占有的竞争策略，期望能为主流财经媒体在短视频领域内获取竞争优势提供参考。

关键词：短视频 主流财经媒体 媒介生态位 竞争策略

10月12日，中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》指出，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿。其中，短视频的用户规模为8.18亿，占比高达87%。事实上，这样繁荣的受众市场正是各行业借助短视频共同创造的。其中，主流财经媒体也趁势进入财经短视频应用市场。但是，相较其他细分领域，目前财经短视频领域尚处于探索阶段，各制作主体发展策略尚未明晰，媒介竞争生态位还不固定，一些主流财经媒体还有拓宽市场的可能性。因此，笔者基于媒介生态位理论分析主流财经媒体短视频的生态位现状，并在此基础上提出相应的竞争策略。

一、我国财经短视频的发展现状

财经短视频是通过短视频的传播方式，在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态下观看且高频推送的，涉及财政、金融、经济等领域的视频内容，时长一般在5分钟以内。在短视频流量市场上，财经类短视频内容的流量一直“少而寡”。……