庄莹

摘要：在5G主导的媒介化社会，广电媒体深度融合、建设全媒体传播体系的短板主要是长视频思维与短视频表达间的不适应、节目有线传输与移动优先间的不协调、价值传播“全国一网”与“分域而治”间的不匹配。“中国广电”的成立为广电媒体的优势重塑提供了可行路径，依托互联网思维以“强链接”为特征，从物理链接及价值表达的双重维度深度“嵌入”公众生活，重构与用户之间的关系，这也是广电媒体强化主流价值传播的核心路径。

关键词：广电媒体 融合转型 5G 中国广电

广电媒体虽具有视听表达的先天优势，但在碎片、交互且多元表达的互联网传播语境中，亟须跨界合作推动媒体深度融合。在5G背景下，伴随网络技术“质”的飞跃，广播电视需要建设“全媒体”实现“引导力、传播力、影响力、公信力”提升。基于2020年10月12日中国广电网络股份有限公司（以下简称“中国广电”）成立等新契机，依托互联网思维考量广电媒体视听表达及强链接等优势，构建全国性媒体平台，深度嵌入现代化的社会治理体系，寻求广电媒体主流话语表达、传递能力提升的新路径，具有理论与现实的双重意义。

一、链接弱化：融合语境以及广电媒体的转型困境

目前传统主流媒体在新媒体语境呈现的“困境”，本质是传统的媒介逻辑与深度转型的新社会运行结构之间的不匹配。这导致媒体与受众的关系弱化，并使传统媒体的“主流”地位受到挑战，优势消失甚至变为劣势。……