徐哲坤 河套学院

旅游纪念品可以作为旅游地区的名片，旅游纪念品与地区传统文化符号的结合，对当地特色文化的宣传与推广具有重要意义。阴山岩画图形符号在旅游纪念品中的应用，是在河套地区发展背景下延伸出的仍具有发展活力的文化设计板块，未来仍具有巨大的设计空间。阴山岩画在旅游纪念品中的设计应用将使旅游纪念品更具有传统的文化特征，让人们对河套地区的文化历史和地理人文具有更深刻的认识。

一、旅游纪念品

旅游纪念品是指游客在旅游的过程中，购买的具有当地地域特色和民族特色的比较便于携带的小型纪念品，旅游纪念品从某种意义上讲是一个地区一个城市的明信片。旅游纪念品有可以是具有地域特色的纪念品，也有可能是具有一定收藏价值的艺术品。近年来随着我国旅游市场的不但发展，人们对于旅游纪念品的要求也发生看一定的改变，由以前对商品功能和价值的追求进而转变为对审美价值和收藏价值的追求。想要进一步增强旅游纪念品的审美价值和收藏价值，可以将民间图形符号设计到旅游纪念品中去。

二、阴山岩画图形符号

阴山岩画是在阴山山脉岩石上的图形符号，主要集中在我国内蒙境内，阴山岩画图形的画工是非常精湛的，世界上很少有岩画可以达到阴山岩画的水平，阴山岩画的内容也是非常丰富的，有动物、人、飞禽走兽、舞蹈、征战、日月星辰、宗教信仰等，主要记载了北部游牧民族的生活。阴山岩画的主要特点就是很自然、生动以及真实，在对动物的雕画中，不但将其静态的美展示出来，还将其动态的美得到了充分的展示。

三、目前我国内蒙古旅游纪念品市场现状的分析

在进行旅游纪念品的设计时，设计者应该从不用的角度针对不同的人群进行设计，这样就会在很大程度上提高游客的购买率。目前我国内蒙古旅游纪念品还处于发展初期，因此很多旅游者在旅游时买到的纪念品几乎都是同一类型的，这些纪念品大多都是比较普通，没有特色和缺乏设计感的。内蒙古是一个具有悠长历史文化和底蕴的城市，具有自己独特的民族文化特色，比如说是具有代表性的阴山岩画，是我国内蒙古重要的古文化组成部分，如果可以将阴山岩画图形设计到旅游纪念品上面，那么旅游纪念品就会非常的有特色。目前这一设计理念正处于起步的状态，由于在开发、经营和管理等方面受到了一定的限制，因此目前阴山岩画旅游纪念品总的来说生产量还比较的少，开发的程度也比较低，产品不够多元化，档次也不高，很多产品也都大同小异。

四、阴山岩画图形在旅游纪念品中的设计应用研究

想要将阴山岩画图形更好的应用在旅游纪念品的设计中，就不能知识单纯的将岩画的图案标识孤立的直接复制粘贴到旅游纪念品上面，而是要从阴山岩画的内涵角度开始着手，让阴山岩画的内涵和团两者相结合，让旅游纪念品能够具备形神兼备的特点。

（一）通过二维图应用角度进行设计

阴山岩画的图案有着特殊的视觉效果，是从点到线，再由线到面，构成的方式不同就会形成不同的空间体验，因此可以提取阴山岩画中的二维图形设计到旅游纪念品中去。

（二）通过三维图应用角度进行设计

在进行旅游纪念品是设计时，还可以在二维图形的基础上将其转化为三维立体的造型。在纪念品功能的设置上要和现实生活中的功能产品具有一定的想通性，旅游纪念品设计的时候一定要突出岩石图案的特色，这样的旅游纪念品是可以集实用性、功能性以及审美性为一体的，还具体自己当地的文化特色，游客也会被吸引进而提高旅游纪念品的购买率，还可以为旅客留下深刻的印象。

（三）在进行旅游纪念品的设计时可以将实时和阴山图案进行结合

在旅游纪念品的设计中，如果可以将阴山图形符号和时事很好地结合在一起的话，也不乏是一个好的途径之一。

（四）对知名旅游纪念品进行再设计

对于那些已经比较有知名度的旅游纪念品可以在此进行设计，在保持其原有的特征基础上，可以将更多的创意进入进去，对这部分纪念品进行同系列的开发。

阴山岩画图形符号在旅游纪念品中最具有民族特色的设计方式，其实可以和内蒙古的皮革工艺进行结合，皮革本身就是一件具有地域文化特色的产品，如果可以将阴山岩画图形设计在上面，就更能将内蒙古的文化特色和地域特色突显出来。在阴山岩画图形符号皮革纪念品的设计时一定要注重产品的美观性以及多样性。阴山岩画和内蒙古的皮革都具有形态古朴、质感粗犷的共同特征，也都代表着内蒙古地区独特的地域和文化特色，因此将阴山岩画设计在皮革之上是非常可行的一种途径。

在对这一设计途径进行研究时，可以根据皮革和阴山岩画的特殊性，利用现代化的设计理念和方法来进行设计，这样会使得阴山岩画图形符号皮革纪念品更具有时代的气息。要保持内蒙古皮革的美观、大方以及原始状态，再利用缝纫皮质、手工皮雕等精湛的装饰工艺来体现出皮革独有的美，这样制作出来的皮革旅游纪念品才更具有地方文化的特色，总的来说就是利用传统材质作为载体，将阴山图案进行提炼和归纳，选择其中具代表性和影响力的图案元素，并利用现代化的工艺进行设计，设计出现代人可以使用的产品，这样的旅游纪念品才可以更有地域特征和文化涵义，更具有纪念性、实用性和装饰性。

五、结语

旅游纪念品是具有一定文化符号的产品，因此在设计的过程中一定要精心，在进行阴山岩画纪念品的过程中，设计者一定要对阴山岩画图形进行理解，之后再对这些图形元素进行开发和创新，将内蒙古特色产品作为载体，创造出具有内蒙古特色的旅游纪念品，并不断的丰富产品的表达形式，使得旅游纪念品能够更加的突出当地的文化特征，进一步促进阴山岩画旅游纪念品的创新和发展。