熊雯婷 湖南大众传媒职业技术学院

媒体能够以图片和视频的记录来对现实生活进行真实报道，在当前新媒体的时代背景下，提升主流媒体的舆论引导力显得尤为重要。因此，本文以湖南主流为例，通过对湖南媒体的社会舆论引导力进行深入分析，以此实现媒体的创新发展，提高新时期主流媒体的媒介整合，为媒体的多元化建设保驾护航。

一、舆论提升方向

在媒体融合新时代背景下，湖南主流媒体的舆论引导需要重视新媒体的覆盖。因此新媒体对于社会舆论引导力的影响，需要在新时代背景下进行有效提升，在主流媒体的舆论引导力提升上，主要存在以下三点影响。其一，编辑的便捷性。由于新媒体与传统媒体相比较，在传播与编辑上得到优化，媒体获取信息的速度加快，不在历来与传统查阅大量书籍文献的形式，编辑人员借助新媒体的搜索，能够很方便的获取相关的信息，从而提高了媒体编辑的工作效率和时间，从而保证舆论的引导。其二，舆论的互动性。媒体编辑往往能够在信息传播的过程中，与阅读者实现良好的互动，不改变了传统媒体对于舆论的被动接收模式，当前阅读人员往往能够通过评价的形式，对于主流媒体的传播信息发表观点，能够实现与编辑人员良好的信息互动，有助于媒体编辑信息的快速传播，为舆论引导提供了便捷。其三，传播渠道。在媒体融合的新时代背景下，湖南主流媒体的信息传播借助电视、手机、广播、互联网、报纸等形式进行舆论引导，运用多种新媒体进行信息传播，从而使得传播更加方便快捷，同时手机、互联网等现代化媒体参与到舆论的传播，强化了大众的信息获取满足感，同时也提升了舆论引导的社会影响力，从而实现引导力的提升[1]。

二、发展现状

在湖南主流媒体的发展中，能够借助新媒体的参与，从而提高舆论引导力，以此提升其社会价值。在湖南主流媒体的发展中，需要能够拓宽受众的面积，让媒体不再局面于电视报道中。同样，在新媒体融合的背景下，社会舆论引导力的提升，需要主流媒体重视图片和视频的制作，让其相对以往更加具备吸引力。同样在主流媒体的社会舆论引导作用发挥的现状中，需要维持其可视性与引导性，通过在发展中保持其专业特性与生活性，从而提升新媒体中的受众的喜爱程度。因此，在湖南主流媒体的舆论引导力的提升策略中，其发展影响主要涉及如何适应新媒体传播渠道与方法的问题，同时也涉及如何适应新媒体多元化需求的问题[2]。

三、湖南主流媒体舆论引导力提升策略

（一）优化媒体新闻制作

1.重视制作创新

在新媒体的背景下，湖南主流媒体舆论引导力的提升方向需要重视制作创新发展。在图片和视频的制作创新，需要进行新传播渠道与方法的融合，通过在制作上，对舆论主题、舆情热点以及顺序上进行综合创新。在制作的创新发展中，需要重视制作的舆情主题的拟定。由于主流媒体图片和视频作用的发挥，需要具备独特的拍摄制作过程，在制作的表现形式上，需要重视专业素养和制作质量，需要确保拟定的形式能吻合舆论主题和热点，能够符合媒体内容需求，从而确保制作的质量能够符合媒体融合下的创新需求[3]。

2.重视包装创新

在媒体融合的背景下，湖南主流媒体舆论引导力的提升方法需要重视包装创新发展。以湖南日报新媒体客户端新湖南为例，新湖南客户端在媒体图片和视频的包装创新发展中，在配乐包装上，根据媒体图片和视频的后期包装进行相应的背景音乐渲染，从而根据媒体图片和视频的需求进行配乐包装，以此满足受众的不同观感需求。为了提升舆论引导力，在后期的配乐包装上，需要结合媒体图片和视频的主旨内容与预期效果进行慎重选择，同时提升配乐人员的专业水平与艺术修养，从而为媒体内容生产提供保障。

3.重视题材选择

在新媒体的背景下，湖南主流媒体舆论引导力的提升方向需要重视题材选择创新发展。媒体图片和视频的题材选择作为创新发展工作的中心，在新新媒体的时代背景下，需要满足新媒体多元化的需求。因此实际的媒体图片和视频题材选择的创新发展上，需要合理运行创新发展思维。媒体图片和视频的题材选择上通过加强其真实性，能够在新媒体的时代背景下优化其社会影响力，实现媒体图片和视频的价值。在题材选择上进行创新发展，能够改善媒体图片和视频的传播方式，在新媒体的传播中采取新的发展手段，来实现媒体图片和视频行业的可持续的发展[4]。例如，在2019年11月湖南日报的新湖南客户端，推出的新媒体短视频《十八洞龙金彪的LOG脱贫之后》。主流媒体记住电视、互联网、报纸的一体化建设，在舆论引导上实现了视频拍摄与创意设计上融合优势。实现了题材的优化建设。针对创新是媒体的生命线，因此在湖南主流媒体的发展，舆论引导力的提升不仅需要重视题材创新，同时在传统媒体和新媒体的融合发展日渐深入的背景下，在不断的探索实践中推进内容创新，形成了良好的风气，从而提升主流媒体的舆论引导力。

（二）建立舆论引导的长效合作机制

在新媒体时代背景下，湖南主流媒体需要建立舆论引导的长效机制。在舆论引导力提升策略中，需要建立长效合作机制，从而保证主流媒体的引导力。同样在舆论引导力长效合作机制建立中，通过促进主流媒体与政府信息机构的进一步合作，实现政府信息渠道的拓展，同时加强主流媒体的权威性建设，从而实现舆论引导力的加强。同样需要与专业的舆情数据企业合作，建立长期的网络舆情监测与预警机制，提升舆论引导的科学性。建立舆论引导的长效合作机制，需要真实了解舆情动态与公众需求，服务日常新闻发布，提升新闻的关注度，掌握传播主动权。监控突发事件，把握舆论的要点热点沸点，有针对性地主动出击，才能使舆论引导更有力[5]。

（三）重视媒体建设

在新媒体时代背景下，湖南主流媒体的舆论引导力提升策略需要重视媒体建设。主流媒体的建设需要参与到对外传播与文化交流当中，通过对主流媒体影响力和舆论引导力的重视建设，通过合作交流的形式推动主流媒体的对外开放建设。媒体建设需要挖掘媒体新闻议题的价值，通过积极地方外宣建设工作的开展，开拓新兴传播平台的建设，重视国内外合作工作的开展，借助项目资本技术等多种合作方式的覆盖，整合国内外媒体资源，以此提升媒体的建设力度。同样湖南主流媒体的建设，不仅需要面向西方国家，同时也需要重视发展中国家，以此为国家与地区发展营造良好的国际舆论环境。重视媒体建设，需要重视舆论场的构建，借助社交媒体与大数据技术进行工作创新，以此提升传播的有效性和互动性看，拓展主流媒体用户的交流互动的渠道，逐步形成中国媒体的传播特色。

同样重视媒体建设，需要建立具有竞合关系、合作共赢的国际文化传播机制，改善国内外传媒市场。以战略引导、政策鼓励和基础支持等方式，推进本土传媒与国际市场接轨，增强竞争能力，拓展文化传媒产业的业务空间和发展方向。把握新闻舆论工作的时效度建设，在重要公共事件中媒体不能缺位和失语，建立常态的舆情监测与信息发布机制，掌握传播的主动权。积极适应从政府主导到社会力量主导、从正面宣传到丰富呈现、从集中力量办大事到日常交流的转变，巧借社会力量以多元化、社会化的媒介形式，让社会主义核心价值观与中国故事更生动、更令人信赖。舆论引导力的建设，不仅要转变语言风格与说话姿态，更需要改变地方媒体只是解释现实政策的做法。提升地方新闻与非政经类新闻的报道策划能力，让舆论引导得到保障。需要创造喜闻乐见的传媒文化产品，打造优秀的传媒文化精品，逐渐形成一批有舆论影响力的专业团队与新闻舆论领军人物，依托具有影响力的产品、团队与个人，铸造权威性与公信力的湖南主流媒体品牌[6]。

（四）完善主流媒体评价体系

在湖南主流媒体的舆论引导力提升策略中，需要形成媒体发展评价体系，通过对生产发展指标、用户指标以及舆论引导指标进行覆盖，从而形成完善的主流媒体评价体系。同样在主流媒体评价体系中，需要以主流媒体的引导力指标为主，通过对公信力、传播力以及引导力进行优化评价，从而实现主流媒体的监控、优化以及工作创新，为后续的舆论引导力提升建立保障。同样在主流媒体的发展上，需要建立共享与资源优化平台，由于舆论引导力的主体为媒体群众，因此在湖南主流媒体的建设上，需要拓展市场，加快新媒体平台建设，从而提升主流媒体的覆盖率，改变以往渗透不足的局面。因此在完善主流媒体的评价体系上，需要建设多级传播渠道和多层次舆论引导平台，通过资源共享、优势互补、协同合作的形式实现舆论引导力的提升，以此进一步加强湖南主流媒体的社会影响力，为主流媒体的建设与传承提供保障。在完善主流媒体评价平台上，完善自身的影响力与社会业界地位，通过重视城市与农村地区的受众，构建共享的舆论空间，从而以市相县乡镇的趋势进行辐散，从而把握住湖南主流媒体在社会各界的舆论影响力和公信力，为主流媒体舆论引导力的可持续发展添砖加瓦[7]。

四、结束语

在新媒体的时代背景下，湖南主流媒体中的舆论引导的作用体现面临着新的机遇与挑战。针对主流媒体的艺术性、可视性以及真实性，需要基于媒体的舆论引导力进行有效创新，以此满足新时代的媒体发展需求。同样为了提升湖南主流，媒体的图片和视频作用，需要重视制作质量，需要让相关人员进行相关的教育，从而在新新媒体的背景下，实现舆论引导的全面发展。同时，进一步深化新媒体下的主流媒体的发展方向研究，为媒体行业的健康发展保驾护航。