刘晶 河南工业大学

融媒体是把传统媒体和新媒体结合而成的一种全新的媒体模式，与传统的媒介相比，它的信息传播模式更加广泛，能够打破时间和空间的束缚，并且具备较强的感染力，能对受众的思想和认识造成一定的影响。目前，新闻播音主持应该积极面对融媒体时代的挑战，紧跟时代发展的步伐，树立与时俱进的思想理念，创新主持的风格，增强整体的感染力。

一、融媒体下新闻播音主持面临的挑战

（一）受众的选择更加多样化

在融媒体时代，受众可以利用各种移动客户端进行信息查阅和检索，并且现在还推出一些播音类的APP，人们能有效地摆脱时间和空间的束缚，根据自身的意愿选择更加方便、便捷的新闻接收模式。受众具有多样化的选择途径，新闻播音主持要想在竞争中脱颖而出就需要进行深入探究，并逐渐树立自己专属的风格。

（二）主持模式缺乏个性

目前，大部分新闻播音主持的风格和模式没有明显的差距，他们呈现机械化的发展状态，缺乏个人特色。中央电视台的《新闻联播》节目起到标杆的作用，许多的新闻节目的主持人都对其进行模仿。虽然这样降低出错的概率，但是也导致主持模式缺乏个性的情况，无法有效地引起受众的共鸣[1]。

（三）媒体的话语权被分散

现阶段，媒体的话语权发生改变，从最初的电视新闻播音逐渐向多种模式过渡，媒体的话语权被逐渐分割。新闻播音的主体地位逐渐丧失，人们能够通过多种渠道获得新闻资讯。这时新闻播音应该进行妥善优化，提高受众的关注度，为他们提供积极正向的新闻资讯。

二、融媒体时代新闻播音主持进行风格创新的必要性

对目前的形势进行分析，新闻播音主持面临着一定的挑战，但是挑战与机遇是相伴而行的，所以应该进行有效把握。时代在不断地发展和变化，新闻播音主持如果一直止步不前就一定会被淘汰。所以他们要想在融媒体时代占据优势，就应创新主持的风格，保障风格和时代发展的契合度。此外，新闻播音主持承担着引导舆论和社会价值的重要使命，应该创新主持风格，积极承担新闻信息传播的使命，为打造构建一个健康绿色的环境。

三、融媒体下新闻播音主持风格创新的路径

（一）以群众的需求为出发点

新闻播音具有严肃性和规范性的特征，这是它的一种标签，新闻在形式上应该严格贯彻这些特点，坚持新闻播音的内核。但是新闻播音主持的风格可以进行适当的创新，丰富语言表达的形式，增强对受众的感染力。在融媒体环境下，新闻信息的传播模式不再是单向推进的产物，应该是双方有效地互动的成果，这种发展模式满足新闻信息传播发展的要求。在融媒体时代应该对受众的体验感进行重点关注，新闻播音主持人不仅应该向受众传达正确精准的新闻信息，同时应该与受众进行平等友善的沟通和交流，掌握受众的兴趣爱好、关注的新闻类型以及日常接收新闻资讯的渠道等。这样就能进行精准的新闻资讯推送工作，向受众分享更加优质的新闻内容[2]。新闻播音主持应该调整传统的不苟言笑的工作状态，要充分展现自身亲民和柔和的一面，结合融媒体的大环境创新主持的风格。在进行主持时要进行思维转换，站在受众的视角进行新闻资讯传播工作，增强主持的感染力。在进行播音时应该在轻松愉悦的氛围中与受众进行交流，比如运用网络中的流行用语或者某些有趣的梗与受众进行交流，这种直接的方式能在短时间拉近彼此之间的距离，增强受众接受新闻的效果。

（二）形成正确审美，规范语言模式

在融媒体的时代，新媒体的影响力不断扩大，它丰富信息的展现形式，丰富信息的内容，在网络中充实着大量的新闻资讯，在一定程度上能够增加受众的知识储备量，拓宽他们的视野。值得注意的是，网络中同样充斥着大量的虚假信息，如果受众不能进行科学的辨析，就会影响自身价值判断和选择的能力。比如，部分不法分子利用虚假信息进行诈骗；部分不良媒体或者博主为了获取更高的关注度或者流量，恶意地剪辑和伪造信息，进行错误的舆论引导，严重影响社会的稳定与和谐。新闻播音主持在进行风格创新时应牢牢坚守自己的底线，坚持新闻人的素养和原则，应该坚决遏制哗众取宠的信息，降低不实言论对大众思想认知的荼毒。播音主持在进行风格创新优化工作时，应该积极地宣传社会主义核心价值观念，在选择支持风格时应该参考当地的风俗习惯、地域文化特征以及民众的兴趣，树立正确的审美理念，深刻发扬播音风格的舆论影响力，切实满足大众多样化的新闻资讯需求。此外，在进行风格创新时，还应该保障语言的规范性。中华文化具有独特魅力，播音主持在进行风格创新时应该提升语言功底，提高使用语言技巧的能力。播音主持在进行播报时不能使用模糊不清或者具有双重含义的语言，防止给受众造成误解。播音主持在风格创新中应对自身进行科学评估，并树立长远的发展规划，明确职业发展的路径。

（三）提升自身的新闻素养和能力

新闻播音主持的风格是主持人个人魅力的集中体现，每一个支持人都应该形成专属的风格，一个新闻播音节目是否能得到大家的认可和关注，与主持人的风格和魅力有着直接的关系。所以新闻播音主持应该提高自身的专业能力和素养，在播音节目中体现自身的价值。第一，保障思维逻辑的清晰性。在进行新闻播报时应该保障条理的清晰性。播报新闻资讯时不仅应该详细地向大家介绍新闻资讯的内容，还应该对事件进行深刻解读，探究其中蕴含的深意，揭露事件发生的背景和造成的连锁反应等。这样能保障新闻资讯的连贯性，提升播报的效果。第二，提高临场应变能力。在进行新闻播音主持时会存在不确定的因素，如果出现突发性问题，应该沉着冷静地应对，时刻坚持自己作为新闻人的素养，把对播报节目的影响降到最低[3]。第三，增强新闻知识储备量。新闻播音主持在进行播报时不仅要介绍新闻表面的内容，还需要剖析它们的内涵，进行适当的评论。这时他们就应该调用知识进行讲说，满足受众多样化的需求。第四，新闻播音主持人是播音节目的窗口，所以要提高对个人形象的关注度，增强受众的体验感。第五，应该进行丰富的实践活动，在台下进行练习和演练，提高实际演练的能力，在演绎的过程中逐渐树立专属的风格，提升新闻播音的吸引力。

（四）保障语言风格的趣味性

在融媒的影响下，新闻播音主持的模式不再是单一播报，能为主持人提供更多和观众互动的机会，比如在微信、微博进行评论互动，新闻播音主持人能发表自身对主持风格的想法，受众给主持人评论，为其提供合理化建议，新闻传播的互动性大大提升。在创新新闻主持模式时，主持人可以使用多种模式来调动大家的积极性，比如举行有奖竞猜活动、知识问答、发布奖券等模式来丰富播音的风格，提高受众的参与度，为受众提供展示自我的空间。新闻播音主持人应该在自己的节目中融入趣味性的元素，综合应用不同的语言、语调和语法，形成独特的播报风格，为受众提供不同的播报体验。此外，新闻播音主持人还应该加入节目策划中，结合大众对新闻资讯的需求，以观众的角度为出发点形成特有的风格。这样不仅能够满足受众对新闻文化的需求，还能为新闻播音主持人提供更加广阔的创作空间，提升新闻资讯的价值。

（五）增强视觉效果，提高感染力

在进行新闻播音主持创新工作时，不仅应该对内在的素养进行探究，还需要优化外在的表现形式，这样才能提升创新的质量。一直以来，大部分新闻播报的主持人都是安排一男一女进行搭档，并且每个人都身着正装，这样才能体现新闻庄严的特点，能彰显新闻播报人员的专业性。但是一直延续这种风格，受众难免会出现视觉疲劳的情况，所以在这方面可以进行大胆的创新，比如安排两名男主持进行合作或者两名女主持进行合作。在衣着方面，两位搭档可以穿同款服装，这样才能体现整齐划一的效果。这不仅是一种创新，也是一种全新的尝试。此外，还应该适当转变演播厅的装饰风格，形成播报节目特有的文化符号。

（六）借助互联网平台进行自我实现

新闻播音主持人应该以积极的心态面对融媒体，吸收借鉴新媒体中的优势和资源，以它为载体，扩大知识摄取的范围，丰富自身的见闻。主持人应该科学地应用各种APP 和平台，扩大节目的影响力，增强整体的感染力。比如，播音主持可以使用抖音、快手、小红书向受众们展示自己在日常生活中的状态，分析播音主持的专业知识。在短视频平台中，许多主持人会上传在演播室的精彩花絮、展现个人幽默风趣的一面、向大家科普生僻字的发音和用法等。这样能转变大众对主持人的固有印象，提高大家的关注度。此外，播音主持人不仅应该调动年轻群体的积极性，还应该探究老年人的需求。部分老年人不习惯使用那些短视频软件，播音主持人应该借助微信与他们进行互动。应该建立专属的公众号，每天为老年朋友们推送热点资讯，比如养生知识、国家最新的养老政策、老年出行等。此外，在其中设置主持人专栏，为每一名主持人设计专属的电子名片。

四、结论

综上所述，时代正在不断地发展和进步，只有树立创新的意识，把握时代发展的脉络，才不会落后。在融媒体时代下，新闻播音主持人应树立专属的主持风格，拉近与大众之间的距离，加强信息传播和扩散的效果，增强媒体的可持续发展能力。