宫珺 天津国土资源和房屋职业学院

一、电影海报设计的色彩运用

（一）色彩表现电影主题和基调

在电影中，色彩起到了一个十分重要的作用，整体的画面颜色和色调都是设计师在设计海报的时候做参考的一个基调，只有给人们带来强烈视觉冲击的色彩才能让观众印象深刻，并且产生一定的氛围和意境。观众可以通过电影海报的整体色彩大致地了解到整部电影的主题。电影海报中的颜色能够体现出形象的象征意义和中心思想，通过对色彩之间明暗关系的调整和布置，在与电影色调保持一定统一的情况下，可以体现电影的主要情感，比如是积极向上，还是一个比较悲伤的故事都能够通过丰富的色彩来表现。例如，从电影《山河故人》发布的电影海报来看，它使用了大量的色彩，海报整体效果呈现了一种明暗交替的效果，部分虚化的背景也给整个海报增添了一些神秘感，人物在丰富绚烂的色彩中呈现，通过对人物影子若隐若现等细节处理将人物形象和电影主题表现的淋漓尽致。

（二）色彩具有象征作用

在电影海报中，色彩不仅仅只是用来表现电影的主题和涵义，同样也起到了象征作用，比如，红色代表希望，绿色代表草地，不同的色彩在设计海报的过程中所表现的内涵也不尽相同。比如，电影《念念》电影作为一部文艺片，首先它的海报不能过于俗气，要充分展示电影的特征，设计师在设计海报的过程中，把蓝色作为背景的主色调，为的是符合电影故事的背景——海岛，其次设计了一条巨大的人与尾巴穿过天空，主角在海报的左下角，表现的是女子给孩子讲述的人鱼童话。所以由此可见，海报中的每一个细节都体现着电影的故事情节，和电影紧密联系。整个海报背景都是蓝色调，蓝色不仅仅是代表着海洋，同时也代表的是人生，在海洋的人生中，波浪是我们的情绪，人生有好有坏，我们会迷失也想要自由。[1]虽然一样是通过色彩来展现不一样的人生，但是《念念》和《山河故人》却存在着很大的不同，对于前者来说，仅仅用了蓝色来展现女主人公的内容，也象征着在海洋里迷失的我们；而后者则是通过绚烂的色彩表现人物的岁月流转。

二、电影海报设计的文字运用

对于一个好的电影海报作品来说，它是集多种设计元素和创意于一体的成果展示，将图片、文字、色彩等元素相互融合形成一种新的视觉感，而文字在其中起到的作用最大。文字在经过设计师独特设计过之后，增强了文字的表现力，提高电影海报的视觉感和独特底蕴。把文字与海报内容相结合，给受众传播大量的信息，在一定程度上表现了电影的主题。在设计海报的过程中，大量地使用中文字体，赋予汉字更多的内涵，在传递信息的同时，又通过对文字的设计对海报的整体效果起到最佳的作用，使得电影海报更具生命力。在海报中添加文字，不仅仅可以起到传递重要信息的作用，同时也可以把文字作为图形的一种类型，组成更加完整的一个作品。对于不同类型和不同风格的电影来说，他们的电影海报设计风格也不尽相同，添加不同的设计元素可以打造不一样的设计风格，为的是更加贴近电影的主题和表达的中心思想，能够适用于不同类型的海报，用来体现设计者对电影的理解，设计师也会采用不同风格的字体来表达情感。现在的大部分电影海报设计中除了大量使用的印刷体之外，文字使用的风格主要分为书法字体和创意字体两种风格，不同的风格都会给海报带来不一样的视觉体验。

（一）书法字体的使用

在电影海报的设计过程中，也会使用到一定的书法字体，使用这种字体是对书法艺术的二次创作，通过设计师个人的设计来表现中国的传统艺术文化。因此“书法艺术的使用在表达电影海报的视觉程度上起到了一个提升的作用，对于文化内涵和气质方面都有一定的意义，富有极强的表现力。”对于设计师而言，设计师可以根据不一样的内容对书法字体进行不断的改进和创新，这样一来可以更好地突出电影的内在涵义，给受众带来更大的内心震撼。电影《一代宗师》在设计电影海报时，王家卫要求海报一定要体现电影的主题，表现其意境，设计师在设计的过程中，使用草书字体来和其他元素相组合更好地表现电影的名称。草书可以更好地与海报画面结合，表现出电影的主题和内涵思想，给人以无动而有舞形的画面感。

（二）创意字体的使用

在海报设计的发展过程中，为了满足更多类型电影的要求，更多的设计师更倾向于采用创意字体，因为这种字体相比于其他常规字体来说，创意字体可以灵活多变，没有规定的格式和要求，能够更加随意富有创新性，但是这种字体的设计往往给设计师带来更大的挑战，需要设计师有更多的设计经验和创意。作为目前最流行的设计字体，这种字体的创新风格不受任何拘束，可以自由地表达设计者的想法，但是一定要注意贴近电影所表达的主题，符合海报所表达的中心思想，否则会对电影的播出会造成巨大的后果。在电影《让子弹飞》的海报中，设计师把电影名字和字体结合，利用其中的“子弹”元素做创意，“子弹从左至右穿过文字，动力十足，而子弹运动过程利用了笔画之间的链接，这样一来，不会让文字显得十分突兀和单调，让文字和与子弹的金属质感相互呼应，使字体看起来锐利十足。”[2]

三、电影海报设计的图形运用

在我们设计电影海报的过程中，添加的图形符号还是要以简洁为主，但也要有一定的丰富内涵，可以使得不同国家不同地区的人们通过电影海报就能快速地了解到电影的故事和大致内容。图形符号本身就能够吸引到观众的目光，并且通过电影海报中的相关符号可以更好地去引导观众，给观众一定的遐想空间。对于电影海报的图形符号而言，通常有具象图形和概念图形两种类型。他们互相影响互相取长补短，更好地展现海报的设计感和丰富的内容。具象图形是利用图案让受众更好地了解电影的主题和反映一定的信息，是观众最容易接受的一种视觉语言形式，更好地让观众直观地了解到电影海报上所透露的信息，引起受众的兴趣，从而达到更好地宣传目的。明星头像和电影画面是具象图像使用最频繁的形式，[3]明星具有一定的号召力和超高的人气，与电影画面这种更够更好地表现电影的元素相结合可以使得明确电影主题的同时又达到宣传的目的。

在电影产业的不断发展下，电影海报也在不断的蓬勃发展。从目前的发展现状来看，受众在不断处于被动或主动接受之间。总的来看目前的海报总体状况，现状越来越多的设计师更倾向于设计出概念性的海报，因为这种海报就是通过不同的手段来表达电影的主题和思想。在这样的时代背景下，人们大量地浏览信息，对设计师最大的挑战就是要如何让受众在这样快速发展的时代，大量信息的环境下怎样让受众在碎片化的时间里获取到电影的信息，引起受众的兴趣，从而达到宣传效果。概念性海报就是要通过设计师的创意来表现整个电影，是设计师头脑风暴的体现。

四、电影海报设计中中国元素的运用

电影最早是由国外引入的，在中国基础上，通过中国人的努力和改革创新，使得它不断地在成长和发展，电影海报也是在电影产生之后，随之而来的，同样经历了一长段时间的发展和变革，起初我国并没有专门从事于海报设计师，许多都是由画家和美术师来完成的，通过长时间对国外优秀作品的学习和借鉴，才使得我国初期的海报设计有了一定的发展。近年来，随着我国各方面的不断发展和进步，在设计方面有了很大的提高，很多优秀的作品也开始迈向了国际的舞台，越来越多的设计师开始意识到光是学习和借鉴是远远不够的，还需要拥有自己的思想。当世界发展格局不断演变的过程中，各个国家的文化在不断地输出和发展，人们认识到了文化的重要意义，在面临西方国家不断宣传西方文化的同时，我们需要有人站出来保护我国的文化传统，将我国的文化传统在国际上更好地传播出去。所以，越来越多的设计师会在海报设计的过程中加入很多中国元素和传统文化，进一步展现中国文化的独特魅力，在海报的设计上不断地创新和改革，寻找到一条属于中国文化传统的独特发展道路。许多中国的传统文化代表着中国印记的符号等都被设计师广泛地运用到了海报设计中，然而如何运用，怎样更好地运用，每位设计师都有自己不同的观点，最后这些想法都会表现在海报上。

（一）东方哲学精神的融入

中华文明一直都是古老的存在，经过几千年的发展，产生了许多有后代有重大影响和深远意义的思想，作为东方哲学的代表，我国的哲学思想也对我们起到了十分大的影响，不仅仅是在思想上，同样的在生活上也对我们各个方面都有了一定的影响。思想是设计的灵魂，是创意的体现，而文化是设计的最高体现，通过国内的许多电影海报中，我们都能够看到设计师在设计的过程中所想要暗含的哲学思想。

（二）水墨元素的运用

水墨元素的运用是近几年来设计师比较常用的设计元素，很多设计师都喜欢在自己的海报中加入水墨元素，使得海报更具有“中国风”，虽然并不是很多电影都适合这样的创作风格，但是在电影和海报相统一的原则上，适当加入一些中国元素会使得海报更加有创新。