李 勤/文

一、研究背景

随着互联网技术的发展，新媒体、自媒体等平台随之出现，“网红”与“网红经济”也顺势出现，在资本市场迅速抓住了众人的眼球。“网红”指的是在社交平台上具有一定量的社交资产，并且有能力将这些社交资产变现的人，这种人最大的特点是自带流量；而“网红经济”是由网红群体带来的新型经济模式，他们通过自主品牌网红店、社交媒体的广告宣传来大量吸引网络平台上粉丝的注意力，通过营销手段来引导粉丝消费。从文学网红初现端倪的网红1.0时代到奇葩网红引发“审丑”风波的网红2.0时代，现在网红的发展正处于3.0时代，借助新媒体比如微博、微信、直播间等大众社交平台，涉猎游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等各种领域，来聚集广大粉丝群体，达到刺激消费的目的。随着新媒体和自媒体时代的不断发展，越来越多的在线购物App迅速成长，比如当下最火的小红书App，成为广大消费者购物之前必看的“良书”，加上小红书的广告植入各类火爆的综艺节目，让许多网红大咖，微博大V，甚至是明星都纷纷入驻小红书，短时间内有效推动了网红经济的市场发展，达到了良好的市场占有率。

二、网红经济与小红书营销模式的创新型结合

1.小红书概述

小红书致力于打造生活分享式网络平台，即小红书社区。小红书社区内容包含美容美妆、个人护理、体育运动、旅游分析、酒店、餐馆等信息分享，触及消费经验和生活方式的众多方面。……