胡 萍

(天津现代职业技术学院，天津 300222)

一、儿童包装设计现状及存在的问题

随着我国经济的不断发展，我国的包装设计行业也在不断发展当中，尤其是儿童商品包装上，各类炫彩夺目的包装层出不穷，在这么多商品包装当中也存在着较多的问题，尤其是商品包装废弃物给环境带来的严重影响，已经影响了环境保护策略的实施，因而加强对儿童包装设计中绿色健康设计的重视，对于推动我国包装行业的绿色发展具有重要价值。目前，我国儿童商品的包装有着很多缺陷的问题存在，形成这些问题的原因是多样的。从以下几个方面可以看出来：其一，之所以会对儿童的健康和安全产生不良影响，并且对环境造成极大破坏，是因为包装材料中存在有害物质过量、所使用质量低劣的原材料，这是生态环境平衡遭到破坏的关键原因。其二，某些商家过度地对儿童商品产品进行包装，经常采用 “豪华路线”，来提高消费者吸引力和增加销售收益， 包装层次、加大包装体积是他们常在在外包装造型上的增加的附加品，这使得看起来很高档。这样做法往往材料过多地被使用而造成资源过度浪费,一方面分别加重了消费者的消费负担和生产者的生产成本，剥削了消费者的利益，另一方面对经济的可持续发展产生负面影响，并且废弃物对环境产生大面积的污染伤害。其三，包装结构不合理。完美包装的结构取决于合理的造型。在市场中，诸多有关儿童商品的企业在设计包装结构上态度随意，不考虑其中的的合理性和科学性，时常扩大体积，增加重量。除此之外，不重视儿童商品包装的安全性和便利性等方面要求，对商品包装的认识肤浅，仅了解包装的基础功能——装载功能，没有进行深度的研究。

二、儿童包装设计分类及分析

本课题的主要研究对象是 14 岁以下儿童商品的包装设计。主要采取理论与实际相联系的方法，以跨学科知识作为指导思想，以平面设计理论作为基础，以文献综述法对基于绿色健康的儿童包装设计进行了分析研究。为实验的过程中，主要目的是更加透彻地了解现阶段儿童包装设计，包括主要特征、分类特点，还要清晰地知道设计要点的使用次数，我们将对市面上主要类型的儿童产品包装进行数据汇总与分析，对现有的儿童包装设计进行有效地梳理，从而为绿色健康理念的展开创造条件。商品包装的分类是多样化的，根据商品的属性来划分可分为七类。第一，儿童食品类包装。这种类型的包装具有便利性，方便携带，画面具有动感型和活跃性，色彩上采取艳丽性，图案选取插图风格和写实性的摄影为居多，极其容易吸引人眼球。它包括液体类的饮料、固体类的糖果和电点心以及各类干果、土特产类三方面。对于液体类的饮料来说，如儿童饮料、调味料等，往往包装会色彩上使用儿童喜爱的大红、深蓝、金色等艳丽颜色，并且在硬性纸质版的盒子标上凹或凸起的商标；第二，儿童护肤品包装。护肤品包装其重点是要根据儿童的皮肤而进行设计，洁嫩呵护的感觉正是这款包装设计的主题，色彩重心倾向儿童化，绚丽多彩，装饰风格将抽象色块和线条相联系，整体结构呈现出简单，大方，可爱的特点，设计新颖大方。第三，药品包装，是治疗药品和保健药品的包装的总和，为了可以表达出药品的质量，让消费者信任，文字在包装上就要体现出整齐明了，形象干练，易懂，无多层含义，宋体和黑体是常采用的字型，因其能表达出沉稳的特点；色彩上同样要选取沉稳，简洁特点，商标、条码、说明文字等的排版也要一一清楚明白的罗列在方形的包装盒上。有时也会使用塑料和玻璃这两种广口包装瓶。第四，文化用品包装。要体现出一定的文化气息，设计要简单大方，线条要顺畅，配色明朗。第五，日杂品包装。主要是生活用品类如杯子、牙刷、卫生纸等，黑体和综艺体是这类包装高频使用字体，色彩上有一定的目的性和明确性。第六，书籍包装。这类包装主要是对书籍封套和外包装以促进消费者的购买欲望，增加收益为目的，采取有方向、有动力、新颖的设计元素进行色剂。第七，礼品包装。这不同于一般的包装，这是设计部分中最能体现出创新元素和独特性的核心部分。其功能性最强的是通过精致的设计已达到传递信息的目的，每个国家地方都有其独特的习惯和差异，正因如此，很多礼品包装上的材料也是各有千秋，各具特色，其中蕴含了其地方特色的文化。礼品包装设计的奢华、高贵、气派不再是我们现在追求的重点，更在意的的是在于它的环保材料、简约风格、所渗透的文化内涵，能够表达出送礼人最诚挚的祝福和诚意的一种设计。

每个包装上的设计要素都各有差异，这种差异也致使在运用上有着程度和着重点上的不一致。经过考察，我发现包装的设计在文字、材料、结构的运用上都受着商品的销售广度的变化而加大，例如，在文字上相对于文字运用而言，人们由于社会的快速进步和强大的竞争力而变得焦躁不安，紧张，此时的包装就会为了提高与人们的距离感，在色彩方面多使用柔和的颜色。相对于材料的运用而言，则会偏向新型材料以环保和可循环为目的。相对包装的结构而言，在空间存储和运输方面要更加的合理规划。本次试验的主要相关信息收集是以一个消费者的身份对超市商品包装进行研究而来的，因此在一定程度上能够反映出现阶段我国儿童产品包装设计在外观设计方面的总体特征。

为了保证实验的全面性与可靠性，我们在对儿童包装设计外观信息采集的基础上，对市面上具有代表性的儿童包装进行安全性检测，安全性检测的内容主要包含了：保护性、卫生性、加工适应性以及实用性等几个方面。在实验的过程中，我们将儿童食品类塑料包装作为实验的重点，并将实验数据于国家质检总局2006年颁布的相关技术要求结合起来，以此作为判断的依据，塑料食品包装中所存在的各类问题进行发现与总结。从而从一个有代表性的角度上来，对现阶段我国儿童包装产业的发展现状进行反应。在实验的过程中，首先组织实验人员对包装的外观与设计尺寸进行测量与判断，利用相关测量工作，对塑料包装有无褶皱、有误黑点、有无杂质等表象特征进行初步判断，并对其进行必要的数据分析，并在此基础上对塑料包装的物理机械性、阻隔能力、密封能力等数据信息进行整理。为了进一步测试塑料包装原料构成的安全性，需要对其进行剥离试验取合适的试样，在它宽的两边分别减去50mm，顺着宽度边缘走势平均取纵、横向宽度为15mm(不得偏差超过0.1mm),长度200mm的试样各5条。纵向也被称作为复合向。先顺着复合层和基材的长度展开50mm,被展开的部分要完好无损。如果试样不轻易被打开测可以将试样一端约20mm浸入溶剂(一般常用醋酸乙酯、丙酮)中处理，第一步先把试样展开，第二步等待溶剂完全挥发后，再进行第三步的测试——剥离强度。在实验的过程中，分别在试验机把展开的两边装订夹好，并且力度要适当，要让纵向轴对线和上述夹子中心对齐。另外拉伸方向和还没有展开的未剥开部分以T型方式出现。试验速度为300mm/min,记录剥离过程中的剥离曲线。通过不同侧重点、不同方面的试验，能够对现阶段儿童包装设计的主要问题进行集中反映，从而为相关工作的有序开展创造了条件。

三、儿童包装设计当中包含的绿色理念

儿童商品包装设计要重视“绿色理念”。 所谓绿色理念要着重考虑两个方面：人的生理和心理，环境责任心。在设计的过程中从人本身出发考虑，满足人的需求，同时不能忽视生存环境的保护。因而为了有效提升儿童包装设计水平，增强绿色理念，需要从以下几点入手来采取措施：

(一)应用绿色材料进行包装设计

包装材料是商品包装形成的物质基础、载体功能，、最基本的使用价值要点。对于难以回收和利用的儿童商品包装中的废弃物，特别是由塑料和复合材料的包装，一般以焚烧亦或者是掩埋方式解决，这样严重的使生态失衡，搅混人和自然相处的和平共处关系，环境遭到重击的破坏。为了避免产生更多的负面影响，因此对绿色元素的包装设计更加严格，要以保护环境，满足需求，促进经济为基础。以这种要求应用在儿童商品包装上，能够协，调环境，减轻污染。之所以在商品包装材料选择上严格要求，因为儿童在使用此包装有特殊需要，还是特殊群体。这样做的目的是为了一方面不会对人的健康产生危害，另一方面是能够有效的节约材料的使用，降低成本，使资源进行多次循环使用，减轻大自然的负担。总的来说，儿童商品包装在选择绿色材料时的原则是要无毒、无害化，并且具有单一化、减量化、轻型化的特点。

(二)在包装造型设计上贯彻绿色理念

造型必须借助一定的材料和各部位的结构来支撑组合完成的，儿童商品包装的造型结构设计，要考虑多方面的要求，如材料的异同性，部位结构的组成设计,其内部设计和外部设计要进行综合考量，与平面视觉的因素相结合，并且要考虑合理性，保护和储运的功能,是外部设计的重点。简约设计是绿色设计理念儿童商品包装设计采用的主要风格，人文关怀是其主要体现的思想。另外，绿色设计理念在儿童商品包装的造型结构设计上遵循艺术设计和满足功能的需求原则上，在应用上，为了保证包装商品传递出的信息准确性，更容易被儿童消费者所理解，这种简约风格的包装构造就起到了很大的支撑作用。减量化的儿童商品包装结构设计最合理化，能够节省包装原材料及包装的成本和空间，还可以使资源循环利用。其次，儿童商品包装的具有可拆卸和时空的特性，采取延伸设计提高可循环重复使用率。减轻废弃物的数量最为值得借鉴的方法是重复使用包装，是绿色包装的首要前提。绿色设计理念是要为人民服务，满足人们的精神需求，并且能够体现出人文关怀气息，在造型结构上体现出艺术的审美性。儿童商品包装造型设计根据儿童的天真情感来进行设计，一般都会采用比较他们喜欢的有活力，有生命力的趣味设计元素，如在设计过程中比较讲究一些稀奇古怪的、可爱风格或者是讲究自然和生活的特点的元素。所以儿童商品包装的造型一般都具有幽默性，趣味性，还有新颖性这三个特点。

四、结论

人们现代的生活模式和生活环境由于现代科技文明的飞速发展产生了新局面，人类社会的发展和进步得以提升，但资源和能源的消耗速度也大大的加快，同时也对地球的生态环境造成了巨大的负面影响。因而人们应该加强对商品包装设计方面的重视，将绿色健康理念和环保理念融入到商品包装当中，尤其是现在市场上出现的各种儿童商品包装，在满足儿童这个特殊消费群体需求的同时还要将绿色理念植入其中，从而不断为地球环境保护服务，不断推动我国的绿色包装设计发展。