◇戴 露

随着民族文化发展脚步加快，现代包装设计并非由传统的、单纯的色彩、文字及图形搭配而成，艺术内涵更为丰富，艺术风格特点也更为突出。人们审美需求不断变化，现代包装设计需要积极优化，提升自身魅力，重视创新。有效融入湘绣元素，有助于达到上述目的。

一、现代包装设计中融入湘绣元素的意义分析

湘绣是我国四大名绣之一，具有悠久的历史，是湖南人民基于自身智慧于漫长的中华文明历史中，通过不懈努力和创新创造出的一种存在较强创造性、地域性及民族性的民间刺绣工艺。随着历史的洗礼和熏陶，其艺术价值和文化内涵不断趋于丰富化。在现代包装设计中有效融入湘绣元素，将湘绣本身的装饰美、色彩美与记忆美等诸多精华元素基于精确的品牌定位及产品类型分析等，合理融入相应设计中，有助于将相应商品的品牌特性更好地突显出来，促使湘绣艺术和商品品牌包装更好地结合在一起，有利于推进传统文化传承进程，推动现代包装设计发展。[1]

二、湘绣元素在现代包装设计中的融入

各类中国元素不断发展和涌现的当代社会，如何利用中国元素使得所设计的作品更具质感是现代包装设计企业及人员应重点考量的问题。下文将针对如何在现代包装设计中有效融入湘绣元素展开具体分析。

（一）材质及色彩元素

材质和色彩在平面设计中占据较大的比例，对现代包装设计整体效果产生决定性影响。优美、丰富的色彩可达到加深消费者印象、激发消费者购买欲望、有效突出商品个性化特点的效果。湘绣所凸显出的风格具有强烈、写实的特点，绝大部分是由于其具有十分明丽、丰富的材料以及其所应用的细腻华丽的材质。多彩、明丽的颜色基于商品现实需求应用于多种类型的包装中，有助于为消费者带来更丰富的视觉体验，进而起到吸引消费者“一探究竟”的作用。[2]

湖南及其周边的少数民族数量较多，湘绣突出的个性化特点是其风格的关键构成部分之一，以苗绣巴裙为例，此类服装应用的颜色相对较少，将湘绣追求单纯美的个性化风格特点较为充分地突显了出来。除湘绣外的其他少数民族区域的刺绣，有的会直接利用多种颜色进行底色制作，且多为深色，以求达到强烈色调反差的效果。在上方加入花鸟鱼虫等装饰，使作品显得格外醒目。不同湘绣作品的差异化配色手法，搭配华丽、细腻的材质，将其应用于现代包装设计中，可更好地将湖南当地的地域性特点突显出来，且可以达到有效加深消费者印象的目的，对推动民族文化的传承进程具有积极影响。

（二）图形元素

湘绣作品可大致分为两类，即实用性价值较高的日用品和具备欣赏职能的艺术品。其中，具备欣赏功能的艺术品又可分成大型展品、插屏以及中堂等，作品内容有的属于可映射日常生活的新题材，有的只是简单地描绘走兽或者山水等。作为四大名绣之一的湘绣，其最为突出的风格特点即写实，绣品表现的真实感较强。题材的选择上多以狮虎兽为主，名气较高的狮虎绣品中，湘绣针法运用得十分精妙，将湘绣的技艺美较为直观地突显出来。利用鬃毛针绣成虎毛，根根分明，粗犷有力，质感极强。狮、虎象征着力量和阳刚，可将此类湘绣元素融入男士箱包、服饰或者家用电器的包装设计中，利用图形将商品的文化内涵直观、具体地表现出来，有助于优化包装整体视觉效果，为消费者留下优良的印象。[3]

倘若需要将湘绣图形元素应用至食品的包装设计中，可以考虑花鸟类绣品。具体而言，花草具有柔和的美感及健康的内涵，可将相应商品的特点和目的更直观地表达出来，将其融入包装设计中，可提升包装的整体画面感，易于激发消费者的购买欲望。同时，包装作为物质消费产物，基于成本对设计展开有效考量也十分重要。可应用印刷等方式将相应绣品的图形制作出来，再将其打印至商品的包装上，如此一来，在有效减少成本投入的同时，也可以实现现代包装设计和湘绣的有效融合，最关键的是可基于产品档次的差异化，对绣品开展有针对性的应用操作，有助于提升设计的整体效果。

例如，在图书包装设计的过程中，可以将一些小面积的绣品应用到书籍包装的相应部分，如此一来，促使图书和绣品相互融合，对提升包装整体效果具有积极影响，给消费者带来良好的视觉体验。同时，也可以有效突出湘绣特点及湖南的地域特色，做到现代及古典元素的有机结合。苏绣鼠标垫以及苏绣服装等相关产品的开发生产，使苏绣文化得到了良好的宣传和推广，也使融入苏绣文化的商品和作品逐渐受到了广大消费者的认同和喜爱。在现代包装设计中有效融入湘绣图案的方式，包括狮虎图案、芙蓉花、湘湖伟人款等，使湘绣文化作品得到很好的发展，受到人们的认同和喜爱。同时，融入湘绣文化的现代包装设计也可以得到更长远的发展，对促进相应包装产品的艺术价值及品牌价值提升具有积极影响。

（三）湘绣元素融入湖南本土品牌的包装设计中

随着现代设计事业发展脚步加快，现代产品和传统刺绣工艺的结合已经不再新鲜，如何更好地突显现代包装设计的个性化特点逐渐成为设计人员重点关注的问题。以香奈儿为例，香奈儿很早便将刺绣和现代产品相互结合，例如香奈儿推出的黑色金丝刺绣双C永恒经典翻盖肩包，在设计时便融入了传统刺绣元素，整个产品被刺绣所覆盖，香奈儿自身品牌效应搭配刺绣的精美做工以及产品本身的时尚气息，使产品的档次大幅度提升。

基于此，作为湖南本土品牌，也可以考虑以有效融入湘绣为基础，将湘绣中的诸多元素合理应用于产品包装设计中。以家纺品牌为例，在针对床上用品包装展开设计的过程中，可以对湘绣的双面绣元素加以有效利用。双面绣主要指在透明底料的两面分别绣出针法、色彩、形象及构图完全不同的两类物象，使绣品分别呈现出两种不同的画面。可以在床品包装的两面分别融入双面绣元素，再搭配湘绣独具个性化的风格，设计出的作品势必会促使相应产品的销量和知名度大幅度提升，对推动品牌及企业发展具有积极影响。[4]

同时，四般闲事小组通过刺绣和陶瓷相结合的方式制作出独具特色、广受消费者喜爱的器具。仿照此，湖南本土酒业也可以在酒品包装中有效融入湘绣元素，提升自身品牌知名度以及商品艺术价值。具体而言，除了将湘绣元素融入包装设计以外，还可以在酒瓶的瓶身设计中融入湘绣刺绣作品，使酒瓶本身的触感及绣品的质感有效结合，在优化消费者视觉体验的同时，也有助于愉悦心情，使其更好地感受湖南地域风貌，有利于促进企业的品牌文化价值大幅度提升。此外，湖南茶业在制作茶业包装时，也可以在表面覆盖一层湘绣绣品，绣品的种类可以是相应区域的著名景观或者诗句等，以促使湖南本地的地域文化特点及湘绣的特色通过设计作品充分、直观地呈现出来。

综上所述，现代包装设计种类多样，只有充分发挥优势、个性化特点突出的设计才可以达到有效吸引消费者的目的。将湘绣元素融入包装设计中，并非只是将相应作品直接照搬到各商品包装上，而是通过创新，在确保包装整体艺术效果的同时，将湘绣元素的特点和艺术价值充分展现出来。将湘绣元素融入包装设计中具有较高的研究价值，值得引起高度重视。