王军亮

【摘 要】我国有着深厚的文化底蕴，我国很多的传统元素已经与现代设计结合在一起，形成了有着中国特色的现代化设计。龙是我国的吉祥物，在很多地方也能够看到用龙作为装饰，本文对我国传统龙纹元素在现代旅游产品包装中的应用进行了分析，希望能够促进我国传统元素与现代设计的融合。

【关键词】北龙纹;旅游产品包装;设计

中图分类号：J524  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）34-0127-01

随着时代的变迁和社会的进步，我国人民的生活水平也得到了不断提升。有市场的地方就会有竞争，产品同质化越来越严重，商家开始注重对产品包装的设计，增加包装的吸引力，引起消费者的购买欲，刺激消费，这已经成为当前最为流行的刺激消费的手段，在旅游产品中更是如此。

旅游产品的包装越来越精美，看似一个简单的图案，可能有着深远的意义。在当今时代，越来越多的商家意识到传统文化与现代产品包装设计结合的重要性，也因此诞生了许多新设计。

一、龙纹概述

在我国的传统文化中，龙一直作为人们喜爱的形象出现，无论是在彩陶中还是在玉器中都能够看到龙纹，而且不同时代的装饰工艺和形式不同，也因此产生了不同风格和形式的龙纹。

龙纹图案的产生并非是一蹴而就的，而是经过长时间的发展形成的，在发展的过程中并不是孤立的，与各种社会因素和自然因素都有着直接的关系。龙纹中有着环境因素、宗教因素、民族因素、时代因素等等。龙是中华民族的象征，是神秘而威严的形象，在上古时代，人们将龙作为图腾，时至今日，我们依然称自己为龙的传人。

二、中国传统龙纹在旅游产品包装中的价值

将中国传统龙纹融入旅游产品包装中，需要注重将传统中国文化与新产品相结合，形成独特的民族风格。在旅游产品包装中运用龙纹是对我国文化的弘扬，融入龙纹之后能够形成独特的产品风格，能够让我国从中国制造走向中国创造。

龙纹是我国特有的，在现代化产品的设计中能够作为一个重要的图案。对龙纹的运用是对我国传统文化中特殊元素的深入挖掘，能够让我国的旅游产品更好地与世界进行沟通。我国的龙纹形式很多，有着丰富的艺术特征，同时也蕴含了丰富的文化种类，通过对这些特征和种类的挖掘，能够让旅游产品包装更加丰富多样，激发民族情感的共鸣，彰显出中华民族的魅力。

三、龙纹在旅游产品包装中运用的原则

（一）阐释传统表象因素

我国传统的龙纹代表着中华民族，彰显了传统文化的精神，通过对龙纹文化的深入挖掘，将其运用到旅游产品包装中去，能够让我国的旅游产品包装得到迅速的发展。首先，对龙纹的运用符合我国大众的审美，能够良好地运用龙纹中的文化内涵。其次，利用龙纹的特点和意义，能够赋予我国旅游产品新的生命力。第三，将龙纹融入旅游产品包装中，能够表达出我国的文化底蕴，有着鲜明的时代感。因此在旅游产品包装中运用龙纹，应该注重传统文化精神内涵的表达，充分利用龙纹的内涵。

（二）龙纹元素与市场结合

龙纹元素的应用必须与旅游产品市场相结合，应该注重旅游产品的市场特征，从市场的角度出发，对龙纹元素进行创新或简化，发挥龙纹元素的符号意义。民族之所以能够形成，是因为民族中蕴含着一些情感，代表着某种文化。在旅游产品包装中运用龙纹元素，应该结合这种文化和情感与市场结合起来，这样才能够更好地在旅游产品包装中运用龙纹元素。

四、龙纹在旅游产品包装中的应用

龙纹元素在旅游产品包装中的应用，能夠为旅游产品增加一种深厚的文化韵味，能够让产品带有民族文化的气息。每个民族都有着自己独特的民族风格，当看到图案之后，就会产生相应的情感共鸣，对于商品能够起到一个非常好的宣传作用。随着我国国民经济水平的提高，旅游业也快速发展，因此很多旅游景点也因此而热闹起来，旅游产品也随着产生。我国很多景点有着文化底蕴，有着不同的时代意义，龙纹正好能够代表我国的民族精神。因此一些有着特殊文化意义的景点在旅游产品的包装上印上龙纹，能够让产品呈现一种独特的气质。有些旅游产品中也带有龙字，代表吉祥如意，比如一些旅游景点的特产酒——乌龙酒。在这样的旅游产品上就能够印上龙纹，让产品显得更有意义和内涵，同时利用龙盘旋的图案也能够烘托团圆的气氛。我国很多旅游景点都与龙元素有着极深的渊源，因此在这些地区的旅游产品上应用龙纹元素，能够更好地促进文化的传播。

五、总结

中国传统龙纹元素是中华民族的精神文明成果，在旅游产品包装中应用龙纹元素，抒发了人们对美好的向往，代表了人们的愿望和理想。同时龙纹也代表了权势，象征庄重威严，因此受到了大家的欢迎。但是在旅游产品包装中运用龙纹，也应该根据需求和市场来进行，不能盲目肤浅地运用，要对龙纹的内涵进行挖掘，与旅游产品相结合，这样才能够更好地挖掘龙纹的本质。

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