《日本经济新闻》中文网12月23日文章，原题：中国刮起“国潮”风“设计有趣，品质也很好”，上海的女性公司职员小王最近迷上了国产品牌“大白兔”的唇膏和香水等化妆品。在位于上海的大白兔店铺内，除了化妆品外，还摆放着点心和服装等各种商品（如图），深受像小王这样的年轻人欢迎。大白兔品牌1959年问世，很多中国人都是吃着“大白兔奶糖”长大的。

如今大白兔不仅与各种企业合作推出化妆品和服装，还出现了合作的餐饮店。小王说：“虽然是熟悉的品牌，不过设计时尚，完全没有老旧的感觉。”

在中国，最近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词是由中国和潮流两个词衍生来的新词。对传统国产品牌重新进行评价，成为中国2019年的象征性流行趋势之一。

国产轻便运动鞋品牌“飞跃”诞生于1963年，不过受耐克和阿迪达斯等海外品牌挤压，在几年之前穿飞跃鞋被视为一件难为情的事。最近飞跃鞋简洁的设计在欧美获得人气，在中国飞跃鞋也被重新评价。

百度对网上被搜索的品牌进行调查发现，2009年海外品牌占62%，国产品牌只占38%。然而2019年情况发生逆转，国产品牌扩大至70%。

从各年龄层对国产品牌感兴趣的占比来看，40岁以上人群不到1成，而20至29岁则达到7成左右。一个原因是国产品牌商品的品质正在追赶海外产品。另一个原因是中国消费者节约意识增强。过去大量购买海外商品的“爆买”势头暂歇，购买物美价廉商品的“聪明消费”趋势越来越明显。品质相仿、价格比海外品牌便宜的国产品牌对于消费者很有吸引力。▲

（作者松田直树）