温明凯

核心提示：“微商化”的社群销售模式，再加上“经纪人”扮演者“团长”在利益面前的不确定性，如果没有实体店或者“供应链”物流的支撑，“社区团购”这个不断被吹大的“零售手段”，面临一场“生死局”。

多位创业者称，社区团购将会成为一个万亿级的市场，是真的吗？

2019年，一场被称为“社区团购”的O2O战争正在爆发中，是真的吗？

在过去一年里的短短50天里，超20亿资本涌入“社区团购”，参与者包括GGV纪源资本、IDG、红杉中国、愉悦资本、真格基金等，是真的吗？

苏宁小店、京东甚至永辉超市等都加入了“社区团购”战局，是真的吗？

这是继“便利店”“社区生鲜店”投资疯狂后，又一个“创新业态下”零售业的“吸金赛道”吗？

似乎，这一切都是真的，都在撕破零售业固有的“边界”，在引领者众多传统零售商、新零售代表或者是众多眼红的创业者，纷纷“入局”。但是，“微商化”的社群销售模式，再加上“经纪人”扮演者“团长”在利益面前的不确定性，如果没有实体店的或者“供应链”物流的支撑，“社区团购”这个不断被吹大的“零售手段”，面临一场“生死局”。

“风投”也“疯狂”

龙商网&超市周刊调查显示：诞生于2016年长沙地区的社区团购，在2018年夏天重新变得炙手可热，吸引了红杉资本、IDG 资本、真格基金、愉悦资本等知名 VC争相下注，截至去年底累计融资额超30亿元。社区团购的主流模式，一般以社区为中心，社区居民通过线上下单参与团购，公司招募团长进行管理和商品分发。

总体来看，尽管不少玩家入场时间仅半年、新一轮融资刚结束，但由于社区团购模式大同小异、进入壁垒低，目前竞争已逐渐进入白热化阶段，据了解长沙地区已经出现相互挖团长的现象。……