于静

（甘肃工业职业技术学院，甘肃 天水 741025）

在市场营销过程之中品牌定位发挥着重要的作用，因此，企业要明确品牌在市场中的位置，并根据消费者的需要生产产品，塑造出良好的品牌形象，实现内外资源的整合，促进产品在市场上的顺利流通。总之，市场营销的开展离不开准确的品牌定位，只有在找准品牌定位后，才能够相应的制定市场营销策略。

一、品牌定位的重要性分析

所谓品牌定位指的是企业基于产品定位与市场定位的基础之上，为某一个特定的产品明确一个合适的市场位置，从而使产品占领消费者的心理位置，帮助企业实现最大化的经济效益。当前，企业在市场营销过程之中可以采用多种品牌定位方式，常见的是有“质量好”“服务好”、目标群体以及广告等。在品牌效应的影响之下，企业的知名度可以获得大幅度的提升，增加消费者对品牌产品的认知，引起消费者的强烈的购买欲望。比如，可口可乐的将品牌定位于炎热夏天供人们解渴的饮料。所以，每当炎热的夏天人们口渴时，会即刻联想到可口可乐。通过准确的品牌定位可以提高商品销售效率，实现产品向品牌的转化，增强消费者对品牌的认同。

总之，准确的品牌定位对于实现品牌经营的成功有着重要作用，不仅可以帮助企业拓展市场，还能够塑造企业良好的形象，使企业产品在众多质量、服务以及性能同质化的商品中脱颖而出，为消费者所喜爱，而这将会推进企业的长远发展。……