金俊岚 熊伟

（辽宁对外经贸学院，辽宁 大连 116052）

一、农产品销售平台服务的现状

（一）农产品销售平台的现状

如今，互联网技术使得全球化进程加快，网络营销逐渐成为主流销售模式。因此，农产品的销售平台在农业发展方面着非常重要的意义。

为了更好地促进农产品销售平台的运作，所以对农产品销售平台服务的现状进行了相应的研究调查。 并得出以下结论：

1、农产品销售交易额的增长呈不稳定的态势

从2013年到2016年，我国农产品销售交易额平均每两年翻一番。 然而，自2016年以来，农产品销售交易额增速回落快速，导致交易额增速波动较大。

2、农产品销售平台的行业结构正处在动态调整期

其中，产品结构从“客厅食品”转变为“客厅食品+厨房食品”，并且“厨房食品”还在逐年增长。2013—2016年，生鲜产品占农产品销售交易额比重从26.0%增加到41.5%，极大地推动了产品结构从以“储藏方便、运输便利”为主导的“客厅食品”向以包括生鲜产品在内的“客厅食品+厨房食品”转变。

3、农产品销售平台众多

自2016年以来，由于农产品销售平台格局的迅速变化，逐渐形成了以阿里系、京东这两大超级网络综合平台，和以中粮我买网、1号店等为代表的多强平台，以及中国地理标志产品商城等为代表的小众特色平台，共同构成的“两超-多强-小众” 的寡头竞争格局。

从网店数量以及产品销售额上来看，东部地区的农产品销售规模都远远领先于中西部地区。根据阿里系、京东平台上网店数量以及产品销售额排名显示，东部地区起着主导地位；……