靳小雅 王晓雪 徐博 黄君华 王少彤

（河北经贸大学，河北 石家庄 050061）

一、概述

（一）概念陈述

1、波特的“五力模型”

波特五力模型由迈克尔·波特（Michael Porter）于20世纪80年代初提出。这五力分别为现有竞争强度分析、潜在的新进入者、替代品的威胁、供应商的议价能力、购买者的讨价还价能力。任何产业的竞争规律都将体现在这五种竞争的作用力上。

2、差异化战略

差异化战略是指企业在顾客广泛重视的一些方面，将提供的产品或服务差异化，并赋予其独特的地位以满足顾客的要求，在该行业内独树一帜。在不利的竞争环境下，差异化仍可以使企业保持利润。

（二）项目简介

“店家式”旅游平台概述：

“店家式”是一个可以进行精准匹配的综合性服务平台。立足于我国目前旅游业现状并基于未来旅游模式发展趋势的平台，整合了线上与线下所有景区与商家，利用线上景点与商家店面的结合，实现差异化战略。依据游客精准云计算测得的个人偏好数据，创建一个双向标签数据的大储备库，为精准匹配及个性化定制提供数据支持。

二、基于波特五力模型的分析

（一）潜在的新进入者

随着人民生活水平的提高，人们享受资料消费增加，外出旅游娱乐的需求随之提升，且复制一个旅游平台是比较容易的，与之相关的国家政策规定尚未完善，旅游业进入壁垒低，这就促使了大量旅游网站纷纷建立，企图从中分一杯羹。平台经济下的旅游业潜在竞争者较多，除了一些小型的旅游网站，还有很多大型传统企业搭上电子商务这个热潮来拓宽自身业务，不过也不足为惧，与我们的“店家式”旅游平台相比，形式较为老套，缺乏创新性。……