廖文静

四川职业技术学院 四川遂宁 629000

1 市场营销能力指标分析

影响市场营销的主要要素有存货周转率，即周期内存货耗费资金，它主要是用来反馈企业的存货利用效率，若存货周转率高，则周转周期将会越小，表明货物的流动性越强；应收账款周转率，指企业在短期时间，应回收账款的周期天数、循环天数；固定资金周转率，是指企业年收入净额与平均净值之间的比，是分析企业资产利用效率的重要凭证。一是存货周转速度慢，市面上的企业虽然部分存货资金的涨幅比较高，但周转率却呈现出了逐年下降的趋势。存货周转慢是企业销售能力低的重要表现，企业可能在短期之内无法偿还打谁的财务，资金占用情况会有所提高，资金利用率高，但利用效率低。二是应收账款周转效率较低，部分企业内部坏账问题严重，致使其内部资金的流动速度降低，出现资产利用效率过低、资产配置降低问题。三是固定资产利用率低，可能因为固定资产增加，也可能是内部固定资产管理失当，结构存在问题，固定设备比较老旧，消耗过高，致使自身效益降低[1]。究其原因，企业生产质量可能存在一定问题，生产与经营不当，致使销售产品存在安全问题或者质量问题，存货的变现能力降低。

2 市场营销专业现代学徒制培养思路

2.1 从教学内核上改进市场营销教育

市场营销是一门专业化、实战性较强的课程，对市场营销教学方法的改进要从教学……