钟燕

【摘 要】随着社会经济的发展进步和新媒体技术的飞速发展，各种社会性娱乐服务应运而生，新时代下纪录片节目备受好评，也正是依托于新媒体的环境优势，我国纪录片节目才得以在激烈的娱乐市场中立足，虽然现如今发展势头良好，但是从长远角度来看还是需要创新未来发展模式和发展策略，与时俱进。这篇文章剖析了我国纪录片节目发展中存在的问题，以及针对这些问题的解决措施。

【关键词】新媒体环境   纪录片节目   发展策略

纪录片节目的出现不仅是时代特征的体现，也是推动时代进步发展的重要动力。在传统媒体时期信息技术远远不如现在发达普及，人们只能通过公共影院、广播等方式收听收看，直到21世纪我国正式步入了信息化时代，新媒体技术的优势日益显露，手机、电脑等多功能的娱乐传播工具使得纪录片节目获得了广泛的关注和较高的收视，也正是由于科技的进步，我国纪录片节目的内容增强了趣味性和内涵，走上了一条更好的创新发展道路。

一、新媒体时代下我国纪录片节目的传播特点

1.传播方式更加多样化。新媒体环境下网络信息技术获得了长足的发展进步，人们对纪录片节目的要求再也不受时间和空间的限制，各种大型互联网平台成为人们的信息交流中心。现如今的纪录片节目传播具有高效性、及时性、开放性和交互性的特点，通过一些软件，不同地区甚至不同国家的人群也可以展开沟通交流，使得新时代下的纪录片节目通过网络信息技术不断传播，而且一些软件开发商根据群众的所需信息开创了纪录片专享交流平台，这也是一种很好的传播方式。

2.受众人群扩大化。新媒体技术在提高纪录片节目传播效率的同时也给了观看者很大的自由选择空间，人们通过手机、电脑等工具观看纪录片节目可以根据自己的兴趣特点选择自己喜欢的部分观看，也可以在闲暇之余放松观看，这种方式可以让受众人群更加方便地接触纪录片，让纪录片节目适应受众人群的节奏，也在一定程度上扩大了纪录片观看人群，收获了观众基础。

3.营销手段丰富化。对于观看需求不断提高的受众群体来说，传统的纪录片节目营销索然无味，没有可以引人注目的爆点，但是新媒体形势下由于社会职业的不同分化，明星成为纪录片节目营销的助推者，许多商家邀请受追捧的高人气明星代言，在娱乐市场中开辟了一条更具创意性的道路。

二、新媒体时代下纪录片传播存在的问题

1.纪录片品质良莠不齐。新媒体环境不仅为电视娱乐节目行业的在职人员带来了诸多好处，也大大地降低了纪录片节目的入门级别，各种摄影器材加上互联网的帮助，许多自媒体爱好者使用手机拍摄的小短片也会在互联网中获得广泛传播，随之而来的是争相模仿，这也造成了非专业人员参与纪录片节目的现象。我们在日常闲暇时看到许多画质模糊、音质不好的短片，它们打着纪录片节目的标签混在了市场中，可以说新媒体环境下的非专业纪录片拉低了该行业的整体水平和质量。

2.纪录片缺乏长期传播效益。新媒体环境下的纪录片节目传播从好的角度看确实是一个很大的突破，但也正是由于新媒体环境加大了对纪录片传统节目的冲击力度。新媒体的迅速发展让我们可以通过互联网获得各种各样的信息，但是由于快节奏的生活方式，人们更加关注于一些热点问题，对于枯燥的纪录片节目很难提起兴趣，也不屑于花费时间去查找观看，当然不容易在观众心中留下深刻的印象，就目前纪录片市场的点击量来看，它的传播速度和热度保留效果还是有待提升的。

3.纪录片盈利模式仍不容乐观。纪录片节目并不像一些娱乐性和商业性的节目拥有很多粉丝，纪录片的盈利模式无论是在传统媒体时期还是在新媒体环境下都是不乐观的，一些历史性和年代较为久远的纪录片不受当前娱乐市场的欢迎，多次的翻新也只是花费了财力和物力，并不能改变经营方亏损的局面。而且纪录片节目没有形成正规的企业合作模式，没有企业的资金支持很难在商业性的市场中占据有利地位，而且我国绝大部分观众都不会为观看纪录片节目付费，从而导致纪录片节目市场低迷。

三、新媒体环境下我国纪录片传播的发展策略

1.加强纪录片人才团队建设。纪录片节目的拍摄不是只要有专业的摄影器材就可以，对人才队伍的培养也是至关重要的。由于新媒体形势下人们对自媒体行业的关注，许多院校都开设了纪录片节目拍摄专业课，学校应该引进先进的摄影器材，与行业专业人士展开交流，把纪录片的基础人才培养工作做扎实，使其能把专业的理论应用到实际的工作中。

2.加强纪录片的互动性。纪录片节目的收视之所以低迷，根本原因可能在于与群众的生活比较脱节，缺乏互动性和交流性。如果说传统媒体由于信息技术和互联网的限制不能与群众很好交流，那么新媒体的出现就打破了这个限制。在新媒体形势下，纪录片节目在录制前、录制中、录制后都应该与受众进行宣传互动，比如在微博平台播放短片预告，通过新闻媒体造势召开发布会让观众了解具体的播出时间，在纪录片播放期间可以开通官方微博与观众进行交流，收集观众的观看体验，在此基础上做出调整，通过互动交流的方式提高观众的参与感。

3.传统媒体和新媒体有机结合。在新媒体发展势头还没有现今如此猛烈的时候，传统媒体依靠自身的优势把纪录片节目的收视率保持在一个稳定的状态，但是新媒体的冲击使得纪录片节目的收视率波动较大。在此形势下，把传统媒体和新媒体优势互补才是纪录片节目发展的正确方向。在传统媒体中把纪录片节目作为主题宣传，再借助新媒体平台广泛传播，通过互联网传播也便于后台工作人员操控，调动一切积极因素整合资源促进纪录片节目的传播。

四、结语

综上所述，新媒体环境下纪录片节目的传播确实有了很大的突破，但是我们不能只看见好处而看不见困境，新媒体的冲击对于纪录片节目的革新既是压力又是动力，如何使用新技术把压力转变为动力需要我们做出努力。要理性看待新媒体环境下的纪录片节目发展，在多角度、多方面提高紀录片节目的市场占有量，让新媒体助推纪录片节目长足发展。

（作者单位：梅州市广播电视台）

【参考文献】

[1]杨浩安.关于新媒体时代下微纪录片特征与传播探析[J]传播力研究，2018，2（25）：58;[2]陈丹凤.浅析新媒体时代下我国电视真人秀节目的创新发展模式[J].视听.2019，142（02）：36-37.