红色旅游和乡村旅游的整合开发策略

2019-12-20张超

大众投资指南 2019年20期

张超

（广安职业技术学院，四川广安 638000）

前言

我国很多偏远地区经济发展缓慢，但是地区存在着很多的红色遗迹，可以通过红色遗迹的开发，带动整个地区的经济发展。社会居民生活水平日益提高，对于旅游等休闲业务的需求也越来越大，直接促进了我国旅游业的开发与发展。世界经济发展逐渐趋于全球化，为了更好地降低大规模经济危机的影响，要求我国加强第三产业的发展。建设乡村旅游，不仅能够提高农村的经济水平，还可以改善我国农村的发展面貌，为农村城市化奠定发展基础。

一、红色旅游与乡村旅游整合开发的可行性和必要性分析

（一）整合开发的可行性分析

1、国家政策的大力支持

我国旅游行业的快速发展，离不开国家政策的大力支持，国家支持并鼓励有文化底蕴的地区开展红色旅游或者农村旅游。就目前为止，为了保证红色旅游与农村旅游业的可持续发展，我国已经制定了两大管理政策文件，分别是《全国红色旅游发展规划纲要》与《关于促进农村旅游的指导思想》，这两个政策文件不仅为我国红色旅游和农村旅游的发展指明道路，还保证了我国旅游业的发展进行管理。革命地区对我国红色教育至关重要，针对革命地区进行旅游行业的整合开发，不仅可以弘扬革命先辈的优良精神，还可以带动相关地区的经济发展[1]。

2、革命地区具备开发红色旅游和乡村旅游的天然资源优势

20世纪抗战时期，我国共产党在很多偏远地区建立革命根据地，特别是一些交通困难的山区，例如著名的井冈山革命根据地。这些存留下来的革命根据地，本身就具备着大量的革命遗迹，可以充分地感受到革命精神，在此基础上，进行红色旅游区的开发建设，能够吸引大量的外来游客。除此之外，这些革命根据地大都处于偏远地区，生态环境并没有受到工业污染，其优良的生态环境和习俗文化得到了充分的保留，可以在建设红色旅游的过程中，带动农村资源的发展[2]。

3、旅游交通条件的不断完善

我国革命地区大多处在交通不发达的地区，在很大程度上约束了革命地区旅游资源的发展。但是，随着我国经济实力的不断增长，中国社会主义新时代的到来，国家就交通问题投入大量的人力与财力，进行中国铁路、公路与高铁建设，促使我国交通变得十分便利。

4、旅游整合开发的理论研究较为充实，有成功经验可供借鉴

我国红色旅游资源与乡村旅游的发展时间较短，在进行相关资源整合开发的过程中，可以借鉴国外的相关经验。除此之外，我国学者也进行了很多关于资源整合开发的研究，具备着充分扎实的理论研究基础，能够为我国资源整合开发提出较为可行的意见与方案[3]。国内红色景区发展较慢，但是还是存在一些成功的资源开发区，可以进行相关经验的学习。

（二）整合开发的必要性分析

1、旅游整合开发是实现资源可持续发展的必然选择

随着我国经济的快速发展，国家越来越注重可持续发展，不仅要做到经济的可持续发展，还需要做到各种资源的可持续发展。为了更好地保证旅游资源的可持续发展，就需要进行旅游资源的整合开发，避免旅游资源的过度利用开发。我国很多景区存在着很多的乱象，有些景区的开发者特别注重自身的利益，所以在进行景区资源开发的过程中，会针对部分资源进行过度的开发。除此之外，很多景区之间为了自身利益会进行激烈的竞争，在进行资源开发的过程中，不能够考虑资源本身的发展特质，难以保障资源的可持续发展。为了更好地保证我国资源的可持续发展，就需要实施旅游整合开发的具体措施。

2、旅游整合有利于带动地方经济的发展

旅游业的发展，能够带动地方的经济发展，为地方建设提供更多的工作岗位。就我国目前的旅游风景区建设来说，其周边包含餐饮服务、娱乐服务、交通服务等产业，地区景区的发展，在很大程度上为这些产业的发展提供帮助。革命老区，进行旅游资源的整合开发，既能够促进的经济发展，还能够改变地区发展落后的经济面貌。

二、红色旅游与乡村旅游整合途径与方法

（一）旅游资源整合

在开展红色旅游与乡村旅游整合开发的过程中，最为基础的就是旅游资源的整合。只用在充分掌握地区资源的基本情况，才能够将资源合理的最大化的整合开发，从而充分地将旅游景区的意义与价值充分体现出来。旅游资源的整合是一个复杂的工作，包括旅游资源调查、旅游资源评价、开发模式选择等工作。每一个部分又能够划分出很多小的工作，就旅游资源的调查工作来说，首先应该了解资源开发现状，然后熟悉其组合结构与资源的规模大小，最后进行资源类型与特征的调查研究。旅游资源评价所包含的东西很多，不仅要针对资源本身进行评价，还要针对市场需求与开发利用可行性进行客观评价，在整个调查过程中，要落实每一项工作的评价，紧密的结合地区特色资源发展需求；在进行资源本身评价的过程中，主要从资源的发展现状与发展潜力进行分析，充分地考虑到资源的质量特征与资源环境容量；对于开发性可行性分析来说，要考虑到地区的气候、交通、经济水平等状况；对于客源市场进行分析的过程，要分析潜在的客源市场，从而确定目标市场。在开发模式进行选择的过程中，可以选择全方位开发模式、重点开发模式或者是稀有性开发模式，每一个开发模式都要考虑到资源的可持续发展[4]。

（二）旅游产品整合

旅游产品整合，在很大程度上可以提高景区的观赏度、激发游客对景区产生新鲜感。在开展旅游产品整合的过程中，主要通过两个方面开展，包括旅游产品类型的整合与旅游线路产品的整合[5]。一般的景区都会存在很多类型的旅游产品。不仅包括休闲产品、观光旅游产品，还包括一些本地特色产品。对于红色地区与乡村地区的旅游景区来说，还包括文化旅游产品与红色教育产品、乡村风景产品等。我国更多的社会居民会选择观光旅游，但是观光旅游并不能够很好的吸引游客主动地参与观赏活动，缺乏吸引游客的主动性。随着社会居民对观光旅游的需求，越来越多的景区将观光旅游活动进行详细的划分，主要包括普通的观光旅游和专项的观光旅游。进行旅游产品的整合，应该建立在商品市场与游客需求的基础上，开发出更多具备景区特色的旅游产品，尽可能地满足游客对旅游产品的需求。

（三）旅游营销整合

旅游营销整合，是为了更好的发展旅游市场经济。通过对旅游产品资源的整合，制定出符合红色旅游与乡村旅游的营销计划。旅游营销是一个复杂的过程，包括着整个旅游过程，可以开展以旅游为中心的整合活动、以成本为中心的价格整合、以整体形象为中心的促销整合。对于红色旅游来说，可以进行部分红色旅游产品的整合，可以提高游客对旅游产品的兴趣。单个产品难免会出现价格高，游客难以接受的情况，通过产品的整合营销，可以将单个产品的价值进行充分的体现，再配有其他的产品进行衬托，从而提高游客对产品的新鲜感。