广州日报社

文化产业的发展对于我国的各项综合实力发展起着不容忽视的影响作用，在文化产业发展提高的同时，我国的文化软实力也在提升，还可以转变我国的经济增长方式，起到提高我国整体经济实力的作用，所以，在文化产业快速发展的大背景下，相关的传统媒体也要加快自身的转变，积极地顺应时代发展的潮流，实现共同发展。

一、我国文化产业发展现状

最近几年来，随着人们对“文化产业”的关注越来越多，文化产业已经逐渐变成了人们讨论的热门词汇，这直接体现出我国的文化产业已经成为人们日常生活不可缺少的一部分，因为我国各地区、经济和政治的发展水平不同，所以导致我国各地区的文化产业发展水平也存在着较大的差异，在一些经济水平较高的城市，其文化水平通常也都较高，例如，北京、上海等地的文化水平，发展的速度就要快于我国其它的地区，其次是在我国的江苏、浙江等南方城市，文化发展也较为显著，而对于我国的其它省市来说，文化产业的发展不是很显著，有些还处于初步发展的阶段，想要有效的提高当地的文化产业发展还需要一定的时间去探索。

二、发展文化产业的必要性

(一)提升我国文化软实力

文化产业的发展繁荣使我国的文化软实力也在随之提高。文化软实力是一个民族的凝聚力与创造力的重要来源，自古至今，一个优秀的民族必然会有属于自己的博大精深的传统文化，在现代国家中，文化对于推动社会的发展也起着重要的作用，在我国，文化软实力的提升有很大一部分得益文化产业的快速发展，在竞争激烈的文化市场中，出现了很多的优秀文化作品，因此，想要提高我国的文化软实力，就必然要使我国的文化产业繁荣发展，以此来带动我国文化软实力的提升。

(二)促进转变经济增长方式

最近几年来，我国的经济发展十分迅速，很多的行业已经成为了带动我国经济增长的重要产业之一，但同时，在经济快速发展的同时也存在着一些问题，例如，其中比较明显的就是生态环境的问题，我国的传统经济增长是以环境资源牺牲为成本，代价很大，而在生态环境遭到破坏以后再想要弥补是很困难的，其中，环境的治理费用要远远高于其产生的经济效益，因此，先污染后治理的方式是非常不可取的，在一些发达国家中，其先进的经验是很值得我国学习的，例如，在一些国家，因为受到国土面积等因素的影响，而不能大力的发展重工业来带动本国的经济增长，就转型把发展的重心放在发展文化产业上，如游戏、动漫等产业，加大对文化产业的资金与技术投入，让文化产业充分的发挥其带动优势，使其成为国家经济增长的重要支柱产业之一，对于相关的经验，我国可以进行借鉴，大力的发展我国的文化产业。

三、传统媒体转型发展研究

(一)以信息服务为主，重视用户的感受

随着当前我国科学技术的快速发展，信息技术得到了前所未有的发展空间，在信息时代的大背景下，受众对于阅读习惯、新闻的阅读方式也发生了新的改变，这就对传统的媒体发展有了新的、更高的要求，传统媒体的转型要符合受众的新的阅读习惯，做到以信息服务为主，提高对用户使用感受的重视，加大对数据的收集与分析力度，要充分了解和掌握用户的需求，清楚目前的用户想要什么，对那些方面的内容有兴趣，实施“你看我播”的传播方式，增加用户的喜爱程度，让信息更加的定制化、个性化，完成最后与用户的需求相对应，实现以信息为主的目的。

(二)借用互联网，使媒体更好的融合

利用互联网媒介使传统媒体与新媒体融合发展，也是促进传统媒体转型的有效措施之一，以往的使用互联网媒体融合方式，只是对传统媒体的一小部分进行了代替，而不是全部代替，其实，互联网媒体是完全可以实现对传统媒体的全部代替，这是一次完全改革的进行，互联网可以依靠自身拥有的众多优势，承载起图像、文字以及音频的多方面内容，这也会比传统的媒体传播时间更短，效果更好、更受受众喜欢。

(三)与数字媒体合作

可以借用数字媒体平台来促进传统媒体的发展。传统的媒体可以利用数字媒体来进一步的提升自身，对于数字媒体的优势进行借鉴与吸收，进行自身里里外外的彻底改革使其发展可以更好的适应当前媒体的发展趋势，另外，传统媒体的内部也应该加强对员工的培训、考核，更好的适应新媒体的应用优势，在现有的基础上，发展电子版阅读形式，进一步向数字媒体的领域发展[1]。

(四)提升内容质量

充分的挖掘内容优势也不失为传统媒体改革的重要途径，对于一些传统的媒体来说，如果自身的内容质量较高，就可以加强内容的附加价值，并充分的利用各种途径传播，以此来进一步的提高自身价值。网络媒体具有空间加大的特点，所以，传统的媒体就可以根据数字媒体的特点，进一步对自身的内容进行深加工，从而使内容的覆盖面更大更广，另外，新媒体虽然在信息的传播速度上占有优势，但是关于相关内容等背景资料的深度报道，却不如传统媒体，对于这点可以进行充分的利用与发挥，内容的有效传递，不是为了单纯的向受众群体进行收费，而是通过内容的传播，增加客户群体，以此来达到提高经济效益的目的[2]。

(五)形成有效聚集用户平台

对于我国的传统媒体来说，可能已经形成了一个观念，就是以内容为主，传播手段为辅，但是随着信息技术的高速发展，传播的形式起到的影响可能更加的重要，因此，传统媒体可以建立一个有效的用户平台，让用户创造有效信息，传统媒体要向内容的制造商向供应商转变，在互联网时代，传播形式会越来越重要，所以，传统媒体自身要尽快的转变理念，与用户形成良性互动，积极的创建有效媒体平台[3]。

(六)多元化发展

对于大多数的传统媒体行业来说，其经济收入的主要来源就是发行和广告，但是当前我国新媒体的快速发展与崛起，让传统的媒体受到一定的影响，仅仅靠这两项的收入是远远不够支撑的，所以传统的媒体应该以发展多元化的产业模式为改革方向，传统的媒体应该充分的利用自身现有的优势基础，拓宽丰富相关产业，传统的媒体拥有大量的客户群，所以，对于举办各种活动、以及各种论坛讨论就属于有效的拓展途径，例如财经媒体就可以充分的利用自己的品牌优势，定期的举办金融博览会，在给媒体的发展带来好的影响的同时，还能够收到一定的经济效益与社会效益，以此来看，传统媒体不应该局限于当前的发展空间，而应该拓宽自身的视野，利用多渠道寻找更大的盈利空间，从而找到行业的可持续长远健康发展道路[4]。

四、结束语

在未来的一段发展时间内，传统媒体的自身转型，是必然的发展趋势，在媒体制作的过程中，信息技术的广泛应用。在文化产业飞速发展的环境下，传统媒体要首先认清自身现状与当前的形式，要主动的和主流媒体进行融合，才可以让传统媒体的发展有所保障，与新媒体有效结合，顺应时代趋势，才可以让传统媒体实现真正的转型发展。