乐光敏



浅析家族化设计与未来造物

乐光敏

（武汉理工大学，湖北武汉，432000）

家族化的设计策略早已风行全球，它在给各大公司带来利益的同时也无疑减缓了设计的更新速度。未来人们越来越自由，个性将会进一步解放，未来需要设计个性化，对装饰的重新认识，产品价值的重塑，设计将更加自由。通过分析现在的家族化优劣势并引出关于未来设计的种种可能的畅想。

家族化设计；造物；未来

引言：

在这个实体经济逐渐被互联网经济所取代的时代，产品换代的周期大幅缩短，社会的职业分工也愈加明晰。家族化设计是当下各大企业最为倡导的设计策略和方法，优势显而易见，就是极大的强化品牌识别度，降低产品的设计和开发成本。

1 家族化设计的优劣

家族化设计是当下各大企业最为倡导的设计策略和方法，优势显而易见，就是极大的强化品牌识别度，降低产品的设计和开发成本，只需要改变部分元素就能很方便的拓展产品线。这种既省时又省力的模式大受欢迎[1-2]。

当然任何领域都不存在万能的模式，家族化设计也有问题。首当其冲的就是设计同质化，或曰之同品牌下的大规模趋同，使得设计变成了换尺寸，换配色，换材料的游戏。比如iPhone就是这样一款产品，从iPhone6以后因为变化幅度过小，而在这个飞速变化的时代，如果主要依靠技术升级的话，那么消费者会渐渐失去耐心；另一方面机器性能过剩的问题导致频繁的更新换代没有带给用户更多的价值，导致更换机器后的整体体验几乎在原地踏步，而且价格越来越贵。所以如今苹果的市值震荡的原因我以为在于苹果错误的估计了自己的品牌吸引力。

2 关于未来造物的联想

在这个实体经济逐渐被互联网经济所取代的时代，产品换代的周期大幅缩短，社会的职业分工也愈加明晰。可以发现的是，人们对于个性化和多样化的崇尚与渴望也逐渐显现。理由其一，是人们对于个性化的需求日盛和对标准化产品的厌倦；其二是人们对于产品价值（使用，精神，情感）的追求已经超过产品价格的考虑，成为人们消费活动中的决定性因素。追根溯源的话，国际主义可谓是家族化设计的祖先，但后来又被后现代主义所修正，当然如今在利益的驱动下又大有复辟之势（诞生了新的国际主义）。[3]

人们已经厌倦了冰冷，没有灵魂和千篇一律的现代产品。得益于用户对于产品附加值追求的重点从物理层面向精神层面的转移，由原来的多功能，多用途向外观造型（审美价值），代表的精神内涵（人文价值）等方面的转移，也就是所谓的情怀。

未来造物会更加讲究个性化和体验，会根据每个人的需求量身定制，而且会利用大数据对个人的基本状况，包含生理和心理状态进行精确评估，综合各项数据然后再进行设计，届时会产生更加对人胃口，更具有针对性和导向的设计，这个时候，资源的浪费将大幅降低，因为到时候是按需设计，不是现在的大批量无脑生产。这样导致的结果就是行业的规模扩大但多样性大幅减少，用户的选择余地也越来越小，这对于设计的发展毫无疑问是有负面作用的。[4-5]

3 迎接未来

那么未来的用户是什么样的？未来的设计又是什么样的呢？

未来互联网和人工智能高度发展，现在的大部分职业将会消失，流水线上的工人们将由机器人所取代。那时候留给人们的主要工作主要是创意型的工作，比如设计。我大胆地设想产品的产生将会包含两个阶段，一个是标准化的制造阶段，一个是个性定制的设计造型阶段。第一阶段是由机器完成，第二阶段则由用户完成，这样每一个用户所使用的产品都是高度自定义的，都能染上了自己的颜色。届时品牌的家族化特征将被淡化甚至彻底颠覆，但品牌依然存在，那时候品牌以及企业的任务不再是扩张或垄断，而是作为激发用户创造力和美好生活的平台。

4 结束语：

从苹果这一问题可以发现，我们应该拉开同品牌下不同产品之间的差异，对于目标用户的喜好进行更加深入的研究，找寻更加精准的定位。调整产品开发经费的配比，将技术研发的成本转向对于设计的投入，即是技术研发放缓，增加设计投入。

[1] 沈榆.张国新. 中国工业设计珍藏档案[J].上海人民美术出版社,2014(01):60.

[2] 李详文. 论品牌家族化设计战略与方法[D].创意与设计,2013.

[3] 刘萍.徐光明.未来设计中的创新与文化思考[J].艺术与设计,2011.

[4] 郑紫铜.机械设计制造及自动化的未来发展思考关键研究[J].山东工业技术,2019(02):62.

[5] 黄鸿宇,祝忠杰.论设计的未来——绿色设计[J].西部皮革,2018,40(17):81+89.

A Brief Analysis about Family Design and Future Creation

YUE Guang-Ming

(Wuhan University of Technology, Wuhan 432000)

Family design strategy has been popular all over the world. It brings benefits to major companies and undoubtedly slows down the update speed of design. In the future, people will be more and more free, and personality will be further liberated. In the future, we need to design individually, re-recognize decoration, reshape the value of products, and design will be more free. By analyzing the strengths and weaknesses of the present familiarization, this paper elicits various possible imaginations about future design

"device"; "track"; design; dynamic development

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2019.03.048

TB47

A

1672-9129(2019)03-0137-02

乐光敏（1993.12—），男，汉族，籍贯：湖北武汉人，武汉理工大学艺术与设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：工业设计工程，研究方向：产品设计。E-mail：2209282216@qq.com