引言

日前，国务院印发《关于实施健康中国行动的意见》《健康中国行动（2019—2030年）》明确指出，贯彻新时代卫生与健康工作方针，加快推动卫生健康工作理念、服务方式，促进“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变，有效提升健康素养，在全社会加快形成更健康的生活方式，不断提升人民群众的健康获得感、幸福感和生活质量，为全方位全周期保障人民健康、建设健康中国奠定坚实基础。

北京红墙生物工程有限公司在董事长张朝喜、总裁马志新的带领下，秉承“為人民服务”的特殊红墙健康卫士情结，奉行“互相关心，互相爱护，互相帮助的”核心理念，承继中医药养生的精髓，依托中国人民解放军总医院（301医院）研制的“红墙牌保元丹”“红墙牌开胃乐口服液”“红墙牌白菲洲”“仁仁籽软胶囊”“麦芽栀子口嚼片”等数十种高端系列保健产品，开创以高端保健品服务大众健康的先河，形成了全面适应国民健康保健需求的红墙系列保健产品矩阵，受到了国内外业界的广泛关注与赞许，为佑护新时代全民健康与促进大健康产业可持续发展做出了卓有成效的探索与尝试，同时，也为中国大健康产业转型升级实现高质量发展树起了一面旗帜标杆。

解码红墙健康缘

对于红墙最初的感识，首先来源于浅意识深处上世纪那个特定时期那种集体主义精神的“红色革命基因”的精彩回旋。

红墙生物位于共和国首都京畿大地，在华夏文明的数千年历史滋养中，有那么一刻，我们更似乎触摸到了她跳动的脉搏：那片充盈着诗情画意的神奇土地。

那片梦幻般一样的远古文明，最终会感动所有的心灵。当心灵被打动，梦想就会放飞起来。对于北京红墙生物工程有限公司总裁马志新来说，她的创业原点更生是从21年前开始放飞的。

马志新，这位集企业家、健康养生专家、母亲等多种角色于一身，细心、谦逊、优雅等特质在她身上显现，与此同时，干练、果断、敏锐等企业家特质在她身上显露无遗，也许“企业家”才更符合她最鲜明的身份标签。

打开马志新的人生历程及工作经历表，我们便可清晰地看到：

伴着中国改革开放进程的不断推进，消费者食用保健品也有着相当长的历史。在中国健康领域的的塔尖机构中，这个不为外人所知的神秘而特殊的群体---中南海保健组也慢慢展现在了大众的眼前。一次的偶然机会，马志新接触到了这一神秘群体的健康密码。

在和老一辈中南海保健医生的日常接触和言谈中，马志新越来越感受到了中医在养生保健中的神奇魅力。也许正是受到老一辈保健工作者的启发，看到了中医药在养生保健中的重要价值与作用，马志新的红墙生物应运而生，致力向大众普及红墙内的保健理念，提供行之有效的中医药保健产品和健康养生服务。

在创立红墙生物之前，马志新曾供职于海军航空兵、海军总医院。基于在一线医疗梯队里工作中所见所得，马志新用养生理念运营一家药企的思维就已经开始萌芽生根。健康不是一蹴而就的，我们要有健康的意识，并在日常生活中养成良好的生活习惯，这样才能提高健康质量和生命价值。

说起红墙生物，就不得不说赵冠英教授，这位今年已达93岁高龄，把一生都奉献给中医事业的老军医，在他最关注、最专注的老年病的防治领域，并在诊断、治疗、预防等方面积累了宝贵而丰富的经验，带领解放军总医院的科研团队，开展老年病防治的系列研究，潜心研发用于防治老年病的保健产品，并最终在上世纪七十年代末期，成功研制出一款用于延缓衰老、调节免疫的保健产品——“保元丹”。

保元理论认为：“元”既是“元气”，来源于先天，受之于父母，元气足，生命力就强，小病易愈，大病易治;反之，元气不足，生命力就弱，就很难战胜大病，小病也难治。因此，培固元气是中老年人延缓衰老、缓解疲劳的关键。按照中医“虚则补之”辨证施治的原则，正气虚衰者宜用补益药，适当且持久地应用补益脾肾、增补元气的补品，是促进康复与保持健康的根本措施，“保元丹（红墙牌保元软胶囊）”也藉此应运而生。

保元丹借鉴历代御医名方，由保元丹借鉴历代御医名方，由虫草、西洋参、黄芪、三七等名贵中药材配伍组成，它的组方配伍体现了千年中药配伍理论的精髓。保元丹的组方，通过相须、相使配伍，产生协同作用，发挥出 1+1>2 的效果，既保持了天然中药的保健效果，同时具有更高的生物利用度。

进入新世纪，随着政府职能的转变，解放军总医院部分科研成果也开始致力于市场转化服务，秉承“让保元丹服务大众”的美好愿景，力求使“保元丹”走向市场、走进百姓的健康生活。2002年，解放军总医院正式将“保元丹”“红墙开胃乐口服液”转让给北京红墙生物工程有限公司，三十多年来只用于特供使用的“保元丹”，从此走进了民间并造福着人民大众。

一年后，保元丹凭借其良好的口碑和良好的市场营销成就经国家卫生部正式批准为保健食品，命名为“红墙保元软胶囊”，批准文号【卫食健字（2003）第0254号】，注册商标为“红墙一号”，批准的保健功能为：延缓衰老、免疫调节。红墙保元软胶囊进入市场10多年，成为中老年朋友都可以买得到的健康产品。

众所周知，上古药膳养生就已渗透出保健品的思想，而红墙生物承载的传统中医理念，可以追溯到《黄帝内经》。马志新认为，中医药在医学模式、理论特点和诊疗方法上，对疾病的防治都具有明显的优势。例如，人们常说的“中医治本”、“中医治病去根”、“中医讲究调理”就是对中医诊治优势的认同。她认为，中医养生重在整体性和系统性，目的是强身健体、预防疾病。也就是说，中医首重养生保健。中医的理念、体系始终贯穿在老一辈保健医的日常工作中，为民众的健康安全保驾护航。

自此，马志新的人生事业便和红墙生物紧紧地联系在了一起。

健康维权万里行

改革开放以来，随着经济发展和社会进步，人民群众的健康意识显著提升，健康需求迅猛增长。在这一时代背景下，健康产业特别是保健品产业快速发展壮大，一步步站上时代风口，成为名副其实的朝阳产业。

然而，任何事物发展的道路都不可能一帆风顺，一个产业发展的黄金期，往往也是问题的多发期。保健品市场巨大的发展空间，也引来不法分子的垂涎，“以假乱真”“以次充好”等案例不胜枚举，严重影响了行业的信誉和发展，危及到人民群众的身体健康。可以说，假冒伪劣产品毒瘤不根除，保健品行业发展势必困难重重、举步维艰。

作为中国保健品市场上一家知名企业，红墙生物可谓是深受其害，可以说北京红墙生物的成长发展史，也是一部健康维权史。

2016年初，正当公司发展壮大，市场前景可期之时，马志新先后收到河南、河北、四川等地的多起电信诈骗案，一下子把红墙生物推到了风口浪尖上。诈骗案情显示，诈骗团伙盗用北京红墙生物工程有限公司宣传资料，并以红墙生物签约专家的名义，利用现代互联网科技通话模式，骗取消费者的信任之后，并便以高昂的价格向消费者“兜售”由他们自己通过非正常方式“囤积”的假冒伪劣产品，更有甚者他们还在假冒伪劣产品中添加严重危害消费者健康的违禁物质，对广大消费者的身心健康造成了巨大危害，对红墙生物及“红墙品牌”的美誉度和影响力造成了不可挽回的损失。

相关专家谈到保健品假货侵权时讲了一段意义深长的话，针对保健品发展现状，其实和烟酒市场一样，越是高端保健品产品，造假利润越高，越是容易被人仿冒。红墙生物之所以屡屡被假冒的原因就是因为红墙产品是 301总医院研发中心科研成果转让而来，品牌形象过硬，在市场上属于稀缺产品。

为肃清假冒伪劣产品对红墙品牌所造成的不良影响，马志新果断采取措施，在过去两年间以停止销售、市场断货的方式，并向全社会作出重要承诺因此，某些互联网销售平台销售的所谓“红墙牌保元软胶囊”等产品均为假货，任何未经授权而擅自使用皆属违法行为。此举迫使假货无所遁形，对红墙独有知识产权起到了很好的保护作用。与此同时，红墙生物也鼓励各方人士积极提供制假窝点、售假商家线索，一经查实将给予重奖。多年来，公司配合政府部门维权打假几十次，行程数万里。

与此同时，国家市场监督管理部门始终保持保健品市场整治的高压态势，重拳打击各种违法违规行为，加大案件查办力度，及时公开案件查处信息，受到人民群众和保健品企业的广泛好评。2018年 5月 15日，《国家市场监管总局关于 5批次食品不合格情况的通告》（2018年第 9号）称：原国家食品药品监督管理总局组织抽检保健食品和蜂产品等 2类食品222批次样品，抽样检验项目合格样品 217批次，不合格样5批次。其中，保健食品 141批次，不合格样品 4批次。通告的 5批次不合格产品中，某网店销售的红墙牌保元软胶囊，经权威机构鉴定系仿冒产品，是典型的不法商贩假冒正规厂家的制假销售坑害消费者行为。对此，马志新拍手称赞，“国家市场监管总局用霹雳手段，严厉打击违法犯罪分子，既为我们企业撑了腰，出了气，也是对老百姓身体健康最大的负责、最好的守护。”

针对老年人药品保健品市场乱象频出，多个消费领域利用老年人的追求健康长寿心理和信息不对称劣势，夸大宣传、诱导消费甚至进行诈骗，使不少老年人身心遭受严重伤害，消费者对正规保健品也变得信心不足的这种现状。对此，马志新在接受新华网等相关媒体记者采访时表示，对于“信任比黄金还重要”的保健品行业来说，信任危机是最大的危机，信誉伤害是最大的伤害。正如保健领域的相关专家所言，保健品行业重建市场信任，激浊扬清，加大假冒伪劣产品打击查处力度，充分发挥政府的权威和公信力，让好的保健品在市场上出得来，让老百姓知道什么是好的保健品，怎么可以买到好的保健品，树立起消费者的信心，这方面需要持续发力、久久为功。

红墙健康新时代

走向自然，这是季节的安排;春华秋实，这是生命的酬劳。红墙生物领导班子天生敢拼敢闯打天下的优良传统。

优秀的人品塑造成功的企业，成功的企业创造优质的产品。这是一个互动的过程，也是一个企业发展的永恒真理。以马志新为领导班子的企业执行团队，正是因为有了这份高尚的情操、坚定的信念以及不断创业的精神，铸造了中国健康养生企业不断通过高科技创新产业经济发展从而实现转型升级的时代奇迹。

追溯红墙生物的品牌发展之路，总有一种精神让我们感动;探寻红墙品牌的创新之道，总有一种智慧让我们深思。因为红墙品牌从其诞生的那一天起，便注定了红墙品牌的不同凡响与引人瞩目。

其实，在马志新的心中还有一个夙愿，那就是如何将红墙生物逐步打造成为中国康养行业乃至世界级的百年民族品牌。

在马志新看来，从最初的激情过渡到踏踏实实做事，是一个过程，是一种大彻大悟。更是一道惊天纬地的新世纪旅程。倾心于健康养生工程改革的马志新，统领着她的创业团队就是要锐意开拓和引领中国新时代改革的新一轮走向，在飞扬的梦想之中跳跃着不断升腾的力量，向着打造中国一流强势的民族保健品牌百年基业方向迈进。

马志新深深懂得，她已不仅仅是中国大健康产业领军品牌的缔造者，作为一家集团企业的管理者，新时代已然将她推向一个新的高度，她必须承担起社会给予他更大的使命和责任。

随着老龄化的加剧，老年病、慢性病高发已是威胁我国居民健康的重要原因。在维护老年健康方面，红墙也做了很多工作。马志新表示，当下很多老年人面临精神上的孤独，例如子女长期不在身边的“空巢老人”，她认为应该为这些老人做些事情，因此发起了以呵护老年人健康为主题的“红墙健康行”公益活动，推广了“红墙十二式”健身操，辅之以健康讲座、健康咨询、健康义诊、心理辅导及社区文化活动。在推行运动健身的同时号召人们精神家园的回归，互相关心、互相爱护、互相幫助，把老年人集中起来，让他们能去感受老有所为、老有所乐的机会。还在全国数十个城市成立了“红墙健康公社”，带动群众参与相关健康活动。同时，汇总了保健专家的经验，编写出版了《红墙健康卫士—中南海保健工作者口述实录》，将保健知识分享给大众。该书由人民出版社正式出版发行。书中记录了中南海老保健工作者的保健经验及敬业精神，深受广大读者的喜爱，已经三次再版。

为进一步提升产品品质，促进产品的升级换代，红墙生物投入大量科研经费，组建自主科研团队;特聘中医养生专家，提供专业化健康解决方案;组建了一支由解放军总医院、香港大学中医药学院、海军总医院，以及多所国内医院、医学院的专家、教授共同参与的红墙生物“特聘专家顾问团”，对红墙生物的产业布局、发展方向提出规划性意见，对科技研发与生产工艺给以专业性指导。

为关爱广大儿童健康成长，红墙生物又和中国人民解放军总医院（301医院）合作，采用中医专家郝爱珍教授发明的针对儿童偏食、厌食，或食后腹胀消化不良、吸收差，导致营养缺乏、影响生长发育等问题而潜心研发的纯中药制剂，后申请作为解放军总医院的非标制剂“红墙牌开胃乐口服液”，该产品由药食同源的鸡内金、生麦芽、茯苓、大枣、生山楂、莱菔子、栀子组成，具有健脾开胃、消食化积的作用，对于挑食厌食、食而不化的1至7岁儿童具有增进食欲、促进消化吸收，强壮体质的作用。

2017年，随着党的十九大的胜利召开，马志新及其红墙团队为新时代的红墙制定了发展的新方略，转换发展思路，从以产品为中心转向以人为核心，制定了“红墙生物——红墙养生——红墙生态”分阶段发展规划。以互联网为手段，大数据为支撑的全方位、定制化健康管理服务平台的战略升级，启动了从“销售产品”向“产品+体验+服务”转型升级发展。同时，马志新还以红墙生物的核心产品“红墙保元软胶囊”已经获得香港大学中医学院的科学实验验证为契机，充分利用“红墙保元软胶囊”中3341个基因对于神经类疾病及衰老性疾病有着良好关联的重大发现。重构红墙的数字健康管理服务战略，主要是从“治未病”的理念中延伸出来的健康管理和服务产业，涵盖了健康产品及健康服务两大板块，这一年，必将在红墙企业发展史上留下具有里程碑式的重要作用。

当今中国保健品市场，产品门槛准入率低，一个个新品在热潮中涌现，又如昙花般在寒冬里迅速凋亡，21年来周而复始，像红墙生物这样的战略高度和强烈的社会责任心的企业可谓凤毛麟角。然而在大众眼中，这種难能可贵的品质却是红墙生物21年如一日，一直默默地耕耘着的最普遍的企业文化现象。谈及企业的使命及文化，马志新强调，任何一家企业都是从群众中来，首先你也是一个普通的消费者，其次才能做好一个企业。

2017年4月8日，由全国妇联主办的“中国妇女儿童慈善奖（2015-2016）”颁奖典礼在北京举行，该活动以表彰在2015-2016年度为推动中国妇女儿童公益慈善事业发展做出突出贡献的爱心单位和个人。北京红墙生物工程有限公司榜上有名，荣获“中国妇女儿童慈善奖”。

2017年12月27日上午，红墙生物与江苏早早康生物科技有限公司战略合作签字仪式于在北京市海淀区阜成路二号院八号楼举行。“国医名师”李炳文先生在致辞中指出：“红墙和早早康两家合作体现了强强联合的‘大卫生思想”。红墙生物董事长张朝喜在致辞中表示，希望在合作中把着眼点从卖产品向着更广泛、更广阔的大健康领域去探索和发展终极平台，向着大健康战略的大目标迈进共享大健康产业万亿市场“蛋糕”。

其实，早在红墙创立之初就确立了以匠人之心、做良心产品的发展理念，以保证产品质量和美誉度及对消费者负责的态度，才会二十年如一日的精心呵护产品和品牌。保健产品行业发展前景一片大好，随着健康消费意识的提升，未来大健康产业大有可为，但与之相对的是，市场上却少有老字号的十年乃至百年品牌，这不能不说是行业的悲哀。红墙生物之所以坚守，也是希望能打造出一个金字招牌，为行业树立一个典型，让更多的同行认识到，品牌和质量的重要性，将红墙生物打造成中国保健品行业的百年品牌。

为重塑红墙生物品牌形象，2018年盛夏时节，马志新带领红墙生物走进庄严肃穆的中国国家博物馆，积极参与“中医中药中国行——2018年中医药健康文化大型主题活动”。在活动现场，红墙生物展示了“红墙牌保元软胶囊”、“开胃乐口服液”的核心保健产品。红墙中医药专家在现场进行了中医药科普宣传及企业文化展示，揭示了红墙产品的神秘面纱，为中医药文化及红墙品牌走进百姓生活、走进健康家庭创造了良好的社会舆论氛围。

2018年9月，在“中非合作论坛”召开之后不久，由国家科学技术部国际合作司、中国国际科技促进会主办的“科技部国合司2018年度发展中国家技术培训项目—中医篇”在北京隆重举行，来自摩洛哥、苏丹、也门、伊拉克、伊朗、蒙古等多个“一带一路”沿线发展中国家的医疗领域从业人员参与培训项目。活动现场马志新和红墙生物公司特聘健康顾问、原中央保健局朱德保健医胡维勤教授展望了中医药保健产品的国际发展趋势，介绍了红墙保健和红墙保元产品的历史源流和发展前景，讲述了“中医治未病”的核心理念，分享了利用中医预防、治理疾病的方法和有效进行慢性病调节的经验。并与国外同行进行了零距离接触、一对一的现场交流，使国外友人了解了中国中医药传统文化的深厚底蕴，也使优秀的中医药保健产品走向了“一带一路”沿线国家，同时也为红墙生物公司走向国际、红墙牌保元软胶囊开展国际合作奠定了坚实基础。

企业的发展壮大离不开社会，在经营好企业的同时，马志新积极参与社会公益活动，首先在于向全民族普及健康理念、提高民众保健意识。她还不断回馈社会，多行慈善之举。在中国老年学学会老龄产业专业委员会的支持下，红墙生物先后牵头发起组织了大型社会公益活动——“红墙健康行”。此活动以呵护老年人健康为主题，以推广“红墙十二式”健身操为载体，辅之以健康讲座、健康咨询、健康义诊、心理辅导及社区文化活动，同时在全国多个城市成立“红墙健康公社”，为老年人提供符合自身特点的健康和养生建议。中国政府网、新华网、《健康导报》、《中国妇女报》、《人民政协报》、《中国企业家报》等媒体跟踪报道，中央电视台《CCTV管理观察》栏目为此专题制作了纪录片，在中国网络电视台播出，进一步传播了“利人利己，为社会负责”的企业理念，社会效应持续明显。此外，她还担任中国儿童少年基金会、文化遗产发展基金管委会委员，中国老年学学会老龄产业专业委员会理事，中国未来研究会交流部理事、主任助理等多项社会职务，深受社会各界人士的广泛爱戴与称颂。

结 语

领航新时代，奋斗新征程。在全球经济一体化的今天，伴随着中国经济的稳步发展，公众的健康意识不断提升，中医药健康产业将迎来高速发展。历经21年的发展，红墙生物现已打造出了集保健品研发、生产、中医养生服务为一体的现代化健康产业链，红墙系列保健产品不仅在国内有广泛的市场和美誉，其强大的市场营销团队和独到的营销管理模式，周到的售后服务，受到了国内外业界的广泛关注与赞许。

无论社会和时代如何变迁，健康依然是人类生生不息的梦想。谈及未来发展，马志新信心满满地表示，红墙生物将继续坚守“只为健康的人生”的企业使命，秉承“传承中医药养生文化，服务民生健康”的企业愿景，积极践行国家新发展理念与《“健康中国2030”规划纲要》指示精神，以强烈的勇于担当的社会责任感，并向文化艺术产业进军，立足全国，走向国际，为实现“人人享有健康”的理想和打造百年红墙健康品牌而不懈努力奋进。