陈德彰

前不久，“盲盒經济”突然崛起。“盲盒”俘获了大量忠粉的心，人们对之入迷。有一对夫妇为此四个月花了20万元，还有一位60岁的玩家，一年花费70多万元购买盲盒。数据显示，某二手购物平台过去一年有30万盲盒玩家在其平台交易。

盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边玩偶，或专门设计出来的玩偶。但盒子上没有标注，只有打开盒子才会知道自己抽到了什么。这和买彩票颇为相似，都有赌运气的成分。

单个盲盒的价格通常为三五十元。相对购买力较强、受影视动漫文化熏陶的年轻人，能够撑起庞大的盲盒经济。从上游的IP设计，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改装，其产业链已相当成熟，且市场空间巨大，当然也在不断掏空年轻人的口袋。

不过，盲盒成瘾说到底是源于赌徒心理，相对于彩票，它高度不透明。售卖盲盒的商家是否放大了“中奖”概率，变相诱导购买，我们还不得而知，使得盲盒成为消费陷阱。而且，盲盒中的物品是不是山寨产品，同样是个未知数。另一方面，“盲盒经济”带火了二手交易，一些拆出来的经典、限量款玩偶，在二手交易平台上价格暴涨，溢价甚至达到三四十倍。其火爆行情，到底是真实供需关系的结果，还是有商家投机炒作的因素，对盲盒玩家来说很难判断。

此外，“盲盒经济”基于收藏的文化潮流。“盲盒经济”的受众，很多是涉世未深的未成年人，他们对市场风险的识别能力相对较低。因此，他们被刻意夸大的“中奖”概率吸引，不断投入金钱去购买盲盒，以获得心仪的玩偶，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，认为可以保值升值，却有可能陷入设计好的套路。……