王延玭

摘 要：互联网时代，军事新媒体在军队体制中绝不仅仅是传播信息的载体，而是作为一种新型作战力量，对国际政治军事格局和舆论传播产生重大影响。军事类自媒体的传播对外代表着我国的形象，对内则对国人起着指引作用。微信公众号作为我国军事类自媒体发展最为活跃的平台，在很大程度上代表了我国军事类新媒体的整体发展水平。因此，通过剖析军事类微信公众号现状，就能说明我国军事类自媒体的发展情况。本文通过对军事类微信公众号市场进行pest分析和产业环境分析，即对政治、经济、社会、技术等因素进行分析，对细分市场进行scp部分分析，即对市场行为和市场绩效进行分析，然后对于军事类微信公众号的未来发展进行预测，最后结合分析对相关经营主体和相关政府部门提出建议，以期为军事类自媒体的发展起到一定的作用。

关键字：军事类自媒体;微信公众号;市场环境;市场行为;市场绩效

一、军事类微信公众号阐述

微信公众号是微信2012年上线的功能，而今活跃账号数量高达百万，月活跃粉丝数超8亿。种种数据迹象表明，浏览微信公众号发布的内容已经成为微信用户的一种习惯。军事媒体是新闻媒体的重要组成部分，它以自身的特点和独有的优势，在不同时期发挥着重要的作用。随着互联网在我国萌芽、成长、不断壮大，军事类微信公众号也是呈现出多元化发展。《解放军报》作为我军发布新闻排头兵，与2014年开通微博后再接再厉，创建微信公众号，更名为“军报记者”，截止2016年，其公众号订阅用户数量达到103543，等价活跃粉丝数超过48万。此外，军事新媒体不断创新，创办了符合受众需求不同类型的新媒体平台。

究其创办目的，可以分为三种，第一种只以纯公益性为目的，即进行军事主旋律的传播，普及军事常识，弘扬军事正能量。第二种，即以半公益半盈利为目的，在传播军事信息、引导舆论健康发展的同时，也获取一定的经济利益。第三种，只以利益为目的，借助能够获得的军事信息情况和资源，以广告的方式获取利益。军事公众号的运营主体主要以军迷为主，其次还有一些退伍的军人以及其他业余爱好者。

当前，军事类微信公众号以破竹之势增长，截止6月底，涉及微信公众号1500个，“军报记者”粉丝号超过4000万，解放军报融媒体用户突破6000万，以其新颖独特的方式，获得了广大军兵还有广大粉丝的热爱。

紧跟官兵关注的理论重点、社会热点和话题焦点，借助微信公众号覆盖广，传播快的特点，采取“微新闻”直播，微解读进行解答疑惑，其具有的直观形象，通俗易懂的语言使得枯燥的官方话语也跃然纸上，不仅让受众看的有味，其自身的传播效果也达到很好。

二、市场环境pest分析

（一）政策因素

一个国家的国防和军队现代化水平是国家实力的象征，是国家力量的重要组成部分。只有一个国家的国防和军队现代化水平提高了，才可能成为军事大国、军事强国。国防与国际政治也紧密相关，国防与军队的现代化有利于增强国家在国际事务中的话语权、影响力，有利于树立政治大国、政治强国的形象。近年来，我国经济迅猛发展，在国际上逐渐占据一席之地，而强国必定要通过强军来实现。我国也在全面加强对于军事方面的建设。2018年11月13日，14日，习近平在中央军委政策制度改革工作会议上强调：认清推进军事政策制度改革重要性和紧迫性，建立健全中国特色社会主义军事政策制度体系。

国家对于军事力量的高强度重视和大力的宣传和支持，也推进了人民对于军事新闻的阅读量，在一定程度上促进了军事类微信公众号的发展，拓宽了其市场受众面。

（二）经济因素

随着互联网自媒体的蓬勃发展，数字化新媒体时代到来，企业也拥有了自己的自媒体平台，不再靠单纯的广告投放和病毒式营销，他们更多的把注意力转移到新媒体运营上。自媒体平台就是所有人能够制作、创造并向大众进行分发和传播的带有交互性与个性化的一种传播介质。无论是网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体、新型电视媒体还是其他新媒体种类，都需要有具体的产品承接形式，即通过自媒体平台传播。互联网造就了大数据时代，因此微信公众号的发展面临着极大挑战，但机会与挑战并存。同时，越来越成熟的互联网时代，新媒体代运营的发展环境也越来越好。微信公众号作为自媒体的一大平台，在此环境下蓬勃发展。

（三）社会因素

经济的发展，带动了国民人口素质的综合提升，手机、微信及支付寶等走进千家万户。在2018年中国app活跃用户排行榜单中，3月微信APP以月活跃用户数90592.5万人位列榜首。我们都是社会人，我们都有自己的交友圈，自己的人际网络。相对于口碑好的公众号，便在你一来，我一往之中，传播开来。

（四）技术因素

在新时代的发展形势下，新媒体已经逐步占据传统媒体的市场，成为大家普遍使用的一种了解时事的媒介。

在资本推动下，现代科技正以前所未有的速度占据微信公众号市场，大数据颠覆了传统媒体，新媒体以铺天卷盖之势袭来。企鹅号、网易号、头条号、公众号……自媒体平台百花齐放，各自鸣笛。

三、产业环境分析

微信公众号属于自媒体。自媒体平台是所有人都能够制作、创造，并向大众进行传播分享的一个平台。此外，开通公众号的门槛很低。微信公众号2012年上线，距今已有7年之久。对于一个行业来说，7年或许并没有多大的成长，但在互联网高速发展的时代，微信公众号的这一杯羹早就被瓜分净尽，占据前几的公众号至今仍霸占在榜首，地位无人撼动，进入的门槛虽低，但若想站住脚跟，却十分不易。

在微信公众号2019年7月的榜单排名中，排名前五的公众号依次为人民日报、新华社、央视新闻、环球时报及人民网，其WCI值依次为1733.25、1677.03、1650.28、1560.97及1545.30。

人民日报的总阅读量为6700W+，头条阅读3020W+，平均阅读10W+，微信公众号军武次位面排名49，总阅读数为1780W+，WCI值为1348.50。而在周榜中，军武次位面排名29，局座召忠排名62。虽然相对于周榜而言，月榜排名微有下降，但总体来说，情况良好，军事类公众号发展情况较好，但仍旧要坚守自己的岗位，不断推陈创新，不断完善。

在当下的中国，手机客户端成为人们获取信息的最主要来源，每个人几乎每天都会使用微信。中国用户每天花在移动应用上的时间达31亿小时，而仅微信就占了9亿小时。腾讯表示微信月活跃用户已达9.38亿，比上年增长23%。目前，微信用户规模已经接近Facebook的Messenger和whatsapp（月活跃用户均为12亿左右）。

四、scp分析

（一）市場行为

军事媒体可与多方合作，通过各大门户网站、微信公众号、微博、新闻手机客户端等多平台进行军事内容的相关传播，在微信公众号上进行宣传的同时，在其他平台上同样可以进行内容分享的绑定，实现同一新闻多式平台放送。

紧跟官兵关注的理论重点、社会热点和话题焦点，微信公众号传播快，覆盖范围广，形式多样，采取“微新闻”直播，“微解读”释惑，“微点评”析理等形式，对党的内容进行宣传，以形象通俗易懂的语言方式将较为枯燥乏味的官方语言变得让人更容易接受，注重版面的排版，给受众一个舒适的阅读环境，从心理上抓住受众，成为忠实的粉丝读者。同时，注重与受众间的互动，从心理的角度出发，让粉丝的情感得到输出与输入。在如今新媒体浪潮的推动下，自媒体的出现是时代的召唤。作为自媒体营销的领头羊，微信公众号凭借自身的传播特性与营销优势，正以意想不到的速度向前发展。

1.语音传播

语音传播是公众号独具特色的传播方式，不同于图片、文字及视频等形式，语音传播能够将情感色彩表达得相对淋漓，拉近与用户间的距离，声音相较于文字，更能打动人心。例如，微信公众号局座召忠，在微信公众号平台上开办张召忠开讲，透析全球热点，洞悉世界格局，给对于军事特别感兴趣的用户更加深入了解军事的机会，采取试听的形式，让受众做更加有益的选择。在路上，在等车时，随时可以利用碎片时间进行收听。

2.视频讲解

有时语言对于我们并不是比较容易理解的，特别是相对于一些专业术语类的文字，通过视频的观看，受众容易理解，且方便记忆。信息的来源是如此广泛，以至于无时无刻人们都能够获取，直接方便，如从其他的平台获取转载至为己所用。

3.口碑效应

世界是一个圈子时代，我们无时无刻不在人际交往圈中，通过熟人的介绍，名片推送，一层一层为自己积累许多潜在用户。

4.评论功能

注重与用户间的互动，让用户的情感得到双向反馈，输入与输出。

（二）市场绩效

在2019年7月的微信公众号月榜排行前100名中，军事类微信公众号占据了四位，其中的人民日报公众号占据榜首。

2019年6月微信公号1000强，共推送39864次，发布文章139251篇，总阅读量达到了53.21亿+，总在看数为5559.71万+（见图1）。

以公号个体而言，1个1000强帐号日均推送1.3次，每次发布文章4.6篇，篇均阅读量为38209次，篇均在看数为399次，平均每95次阅读贡献1个在看（见图1）。

图1 6月TOP1000账号数据画像和账号平均

在2018年的微信公众号总阅读量排名中，占据首榜位置的是人民日报，阅读量为5.3亿，次之是央视新闻，4.6亿，军事类微信公众号市场效果情况较好（见图2）。

五、军事类微信公众号市场未来发展预测及建议

随着国家政策等方面的加大重视，军事类微信公众号的发展前景良好。但是，也会因此出现许多劣质的公众号。例如，有些公众号的内容过于肤浅，或者不注意发布的质量。腾讯公司在账号审核、名称认证、信息监管等方面的管理还不够完善。例如，公众号进入的门槛低，易造成鱼龙混杂的情况;监管的渠道少，运营所需要的成本较低，军事类公众号容易“放飞自我”。对于注册却长期不运营的公众号，腾讯公司应加大监管，同时注意每次清理的时间间隔。

图2 2018年微信公众号总阅读量排名TOP10（亿）

信息原创的力度不够。信息大爆炸时代，随处可见信息，随时可得信息，随手可粘贴信息，导致在公众号上所看到的内容并不具有独特性。这传达出运营者的不认真，内容市场看似一片繁花似锦，但实则大同小异。如果这种情况一直持续不加以监管，公众号的内容最终会呈现单调乏味的情景。

要加强对军事类微信公众号的建设，就要从源头出发。对于军事类的新闻，运营者在观看后要能够进行多方位、多层次的解读，平时多注意军事类新闻的情况，多阅读书籍，多尝试时评，扩展思维发散，吸收别人的优点，不断注意改善自我。

创新形式，结合多个平台推进自己的运营。注意全媒融合发展，推动有影响力的电视、电台及报刊等开设微信公众号、微博账号，实现多元发展。他山之石，可以攻玉，我们要懂得善于利用其他自媒体为自己的公众号助力，双管齐下，实现双赢。同时，各军事微信公众号之间要加强沟通与联系，将自己的观点与他人进行交换与结合，从而增强自我竞争力、发展与创造力，提高微信公众号的受力面和影响力。

军事类新闻是我国的重要大事，切不可因提升粉丝数量而做出博眼球的事，如泄露国家高级机密。军事是国家大事，相关国家政府部门要重视对于军事隐私向人民宣传的重要性，提高人民在这方面的常识。

参考文献：

[1]刘明松，王涛.军事微信公众号的现状及思考[J].新闻战线，2017（23）.

[2]朱波.论微信原创订阅号的运营与写作[J].企业科技与发展，2018（1）.

[3]徐婧涵.关于微信订阅号赞赏功能的相关研究[J].传媒论坛，2018（21）.

[4]周勇.论军事新媒体融合发展特点——以“军报记者”微信公众号为例[J].编辑学刊，2018（2）.

[5]柳彩莲.浅析社区店的自媒体营销策略[J].现代商业，2014（11）.