张梦妮

摘 要：当今世界，新技术的不断涌现使得大众传媒迎来新媒体时代。在新媒体背景下，舞蹈作为传统的艺术形式，已经不再是少数人的独宠，借助新媒体技术，舞蹈走下殿堂之高，成为普通大众喜闻乐见的表演艺术。尤其是智能终端的普及和新的传播形式出现，使得舞蹈在当下绽放出非凡的芳华。

关键词：新媒体;舞蹈;受众

一、新媒体的概念和特点

1967年，美国人戈尔德马克首先提出了新媒体的概念。近年来，新媒体成为国内外研究者的重要研究课题，他们针对各自不同的研究方向对新媒体进行定义。本文采用的是学界普遍认可的定义方式，即新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。相较于传统媒体，新媒体呈现在大众视野中的形式主要是门户网站、网络游戏、虚拟社区、微博及短视频等。无论是新的媒体形态还是新的媒体软硬件，都具备迥异于传统媒体的特点。

首先，新媒体模糊了传统媒体之间的界限，模糊了传播者和被传播者的界限。在新媒体背景下，独立个体即可以是信息的发出者，也能是信息的接受者，身份能自由转换且可以兼备，实现了传播者和接受者之间信息的双向传播，实现了信息的双向互动、多向互动。其次，新媒体给当代传媒提供了新的理念和模式。信息传递的个性化和精准性更胜一筹，节目精准定位、受众心理把握、实时互动、及时反馈等方面都优于以电视、报纸为主体的传统媒体。最后，新媒体参与成本低的特点把更多人特别是年轻群体吸引进来，使之成为当代最活跃的传媒形式。

二、新媒体使舞蹈走向大众

舞蹈是肢体的艺术，舞者借助舞台向观众展现融合在舞蹈中的情绪与思想，观众能够直观地感受到舞者的表达，沉浸在舞者构筑的世界中。新媒体打破时空的限制，将舞者的舞台拓展到千家万户，使殿堂之高的舞蹈走向了普通人家。舞蹈不再是高不可攀的艰涩难懂的艺术，而是带给受众审美享受的一场艺术盛宴！

（一）互联网使舞蹈打破时空

传统媒介中，各种传播形式泾渭分明，以报纸杂志为主的文字传播，以电视为首的视频传播等垄断了大众的视野，而新媒体打破传统，兼容并蓄，它采用新的传播技术将传统媒体的所有类型集中在一起，成为文字、视频、声音的复合体。随着新媒体技术日渐成熟，作为最具代表性的新媒体——互联网已然成为受众的新宠。中国互联网络信息中心统计数据显示，2018年我国网民数量已达到了8.29亿。如此庞大的群体给各行各业带来了机遇和挑战，舞蹈艺术借助互联网把单纯的舞台艺术丰富成为屏幕艺术。受众能利用互联网强大的信息搜索功能自主选择有效资源。例如在百度搜索词条“舞蹈”，出现相关结果约71，400，000个，百度搜索词条“舞蹈视频”出现相关结果约30，300，000个。搜索结果涵盖了舞蹈的方方面面，受众可以低成本地获得专业的知识和艺术欣赏的机会，使得学习舞蹈、欣赏舞蹈变得简单。另外，新媒体打破传统媒体时空上的限制，使受众能够在随时随地接受信息。暂停、回放、放大、截屏、剪接、评论等功能使得受众在使用新媒体终端播放舞蹈时可以根据自己的兴趣和需要完成观看，由被动接受变为主动选择。

（二）视频网站的舞蹈类综艺引发热潮

我国视频网站的自制节目正处在爆发期。视频网站自制综艺优于传统媒体综艺的特点是：视频网站拥有独立版权和决策权，可以掌控节目的内容、形式、类型等。视频网站成为新媒体下受众关注度极高的多媒体产业，随着智能手机的普及，这种不受时间和空间限制的视频观看模式已然成为受众的收视习惯。近几年，舞蹈类综艺越发火爆，国内视频网站巨头优酷、爱奇艺、腾讯视频纷纷推出相关综艺，如《这！就是街舞》《热血街舞团》《舞林争霸》等，在吸引眼球，赚足点击量的同时，也把舞蹈推送到青少年面前，成为年轻一代人的热爱。以《这！就是街舞》为例，它从第一季开播以来一直占据超高的话题量，热度居高不下。在节目前期，观众被炫目的舞台效果吸引、被高水准的舞蹈表演折服。随着比赛进程，观众们在选手的肢体和言语中读到的是队员们之间强大的凝聚力和他们不服输的精神，那是为舞蹈而战的精神，那是直达人心、催人奋进的精神。此时，《这！就是街舞》已经不再是一档纯竞赛节目，而是传递街舞精神的招牌。更加可贵的是，作为比赛类综艺，它始终传达“尊重、和平、友爱”的主题，里面每位队员的努力和精神让这个节目充满了人情味，让人感动的同时充分体味到舞蹈的魅力。这，就是对舞蹈最好的推广。另外，选秀类综艺《国风美少年》《青春有你》《偶像练习生》等，选手们种类多样的舞蹈表演往往会引发粉丝的话题。例如，哈尼克孜在《国风美少年》中一舞成名，节目中一位略带异域风情的美人身穿大唐服饰，面带珠帘，在舞台上翩翩起舞，身姿妖娆，宛如敦煌壁画上飞天的仙娥，又似盛唐仕女图上醉酒的贵妃。如此惊艳的画面，迅速受到网友们的关注，讨论热度不仅在于她的美貌，还集中在略带现代元素的中国舞的无限魅力方面。

视频网站的舞蹈类综艺为舞蹈的推广与普及提供了深厚肥沃的土壤，无论冠军是谁，胜利的都是舞蹈本身。

（三）手机短视频的有效推广

近年来，随着移动设备的普及和手机上网用户的激增，据工业和信息化部发布的2018年全国通信业运营情况统计报告显示，2018年全国移动电话净增达1.49亿，总用户达到15.7亿，移动電话普及率达112.2部/百人。全年手机上网流量达702亿GB。在此背景下，基于移动网络平台和智能终端且集快速拍摄、剪辑、播放和分享、评论功能的短视频APP成为第一大应用。舞蹈这一历史悠久的艺术形式在新媒体短视频的营销和传播下正焕发出新的芳华。以“抖音”短视频为例：抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。抖音国内用户全年打卡2.6亿次，足迹遍布全世界233个国家和地区。

民族舞、芭蕾舞、现代舞及街舞等短视频被用户分享，经过抖音的智能推荐、精准推荐和首页推广，在受众心理产生从“兴趣”到“关注”到“模仿”到“创新”到“再发布”的过程，完成了一点对多点的传播后，再进一步扩大。特别是抖音改变了传统媒体对明星的资源倾斜，以受众至上的原则，让高质量的舞蹈视频遇见对的人，不仅激发更多用户的参与和创作，也让兴趣相投的用户相遇，组成爱好共同圈，进而扩大影响力。例如，以舞蹈视频分享为主的用户刘宇，短短时间积累粉丝数量达1498万，视频获赞数量1.1亿，一条中国舞的视频点赞109万，评论数2.7万，转发数量1.4万;一条舞蹈练功视频点赞243.6万，评论5.9万，转发5.9万。网络上流行这样一句话：当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊;超过1000，你就是个布告栏;超过1万，你就像一本杂志;超过10万，你就是一份都市报;超过100万，你就是一份全国性报纸;超过1000万，你就是电视台。此时的刘宇就好比是受众可以随时随地观看的电视台，无论是在受众人数还是传播效果上，他在15秒内对舞蹈的有效推广远超过专业舞蹈团体演出所带来的效应。

如此高效的传播平台吸引各大专业院校及舞蹈团体纷纷入驻抖音，北京舞蹈学院、中国舞蹈家协会等开设官方账号，日常发布涵盖舞蹈类短视频，尤其一些舞蹈花絮的分享，使得在象牙塔顶端的艺术形式变得接地气，让普通人看到舞台背后的故事，体味到聚光灯后舞者的辛酸与喜悦。所以，短视频越来越成为舞蹈艺术推广不可或缺的助力。

（四）舞蹈类游戏和直播成为舞蹈发展的新契机

早在2008年腾讯公司便开发出一款时尚、休闲、3D界面音乐舞蹈类游戏《QQ炫舞》，至今在各类应用平台上下载数量仍居高不下。精美的游戏场景、炫酷的道具和时装、轻松的对局、全新的操作体验，无一不冲击着玩家的神经，但最具吸引力的还是震撼音乐与绚丽舞蹈的游戏体验。舞蹈类游戏在网络虚拟角色的动作设计上是真实模拟专业舞蹈演员的动作形态，通过新媒体技术在智能终端呈现，给玩家身临其境的感受，即体感互动游戏的技术。新媒体技术把舞蹈表演不再局限在舞台，家里的客厅、小小的手机屏幕都能成为展示舞姿的平台;一个鼠标、几个操作键便能在舞蹈的世界中尽情展现，这远比观看一场专业舞蹈演出有吸引力和娛乐性。舞蹈类游戏的影响加快了舞蹈在年轻人群体中的流行。

近年来，“直播”异军突起，在新媒体传播形态中掀起滔天巨浪。舞蹈类游戏看准这块大蛋糕，抓住时机，纷纷加入视频直播的队伍。此举可行性在于舞蹈类游戏的用户和直播用户重合度较高，同时单纯的舞蹈游戏已经满足不了胃口刁钻的玩家，如老牌的舞蹈游戏《QQ炫舞》已经开通直播业务。

三、结语

新媒体让舞蹈艺术的表现力、视觉效果更为丰富，改变了传统媒体对舞蹈传播的局限，让舞蹈艺术成功地走向大众。舞蹈与新媒体碰撞所迸发出的艺术火花，已有燎原之势，作为艺术研究者的我们要具备与时俱进的眼光，顺势而为、借势而起、乘势而上，让舞蹈艺术借助新媒体更好地服务人民、服务社会，努力开创舞蹈艺术更加绚丽多彩的明天。

参考文献：

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